Ну по промо он как раз таки метил на массового зрителя: пытались продать как экшон боевик. По трейлерам это особо заметно.
Скорее проблема в том, что этого промо как раз таки было мало в масштабах широкого проката. Переоценили размер интернет-аудитории Быкова. Ну вот и получили логичные 30 млн. Даже Михалков сейчас уже не продаёт свои фильмы на коммерческий успех одной лишь фамилией.
А вообще Быков уже давно говорил про то, что будет зарабатывать на сериалах, а фильмы свои делать в ноль, непонятно зачем снова в эту коммерческую историю полез. В итоге сделал вывод, что сам же говорил года три назад.