Еще одно доказательство того, что в России не умеют делать маркетинг и рекламу.
Рэпер Big Baby Tape анонсировал рекламный трек для энергетика Lit Energy.
Результат окажется провальным по нескольким причинам.
Во-первых, совершенно не ясно, на какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама.
Она не резонирует ни с одной конкретной демографической группой.
Во-вторых, сообщение кампании размыто и не несет внятного посыла.
Зритель остается в недоумении: что именно хочет сказать бренд?
Какие ценности или эмоции он продает?
В-третьих, и это ключевое упущение, реклама не отвечает на главный вопрос потребителя:
Почему я должен купить этот энергетик?
Нет очевидного преимущества, уникального торгового предложения или убедительного призыва к действию.
Вместо внятной маркетинговой стратегии зрителю предлагается лишь хаотичный набор образов, который можно охарактеризовать как чистую бессмыслицу.
Для контраста стоит обратиться к кампании Sprite с участием того же артиста — Big Baby Tape, которая была разработана в период работы на российском рынке западных рекламных агентств.
Перед брендом стояла четкая задача - продвижение своего обновленного свежего вкуса.
Маркетологи не просто наняли популярного исполнителя, а провели глубокий анализ рынка и пришли к выводу, что самый актуальный и свежий артист для молодежной аудитории - это Big Baby Tape.
Его образ идеально соответствовал цели бренда.
И они создали рекламу, которая действительно работает.
Ее эффективность становится особенно заметной, если проанализировать рекламные слоганы, которые были органично внедрены в концепцию ролика.
Свежий - значит смелый
Свобода - сегодня это выбор.
Это не просто слова.
Это мощные рекламные слоганы, которые напрямую связывают абстрактные, но важные для молодежи ценности смелости и свободы с продуктом.
Такая подача мгновенно вбивает в сознание целевой аудитории четкую установку:
Sprite - это современный, смелый и свободный напиток, тот самый, который стоит покупать, чтобы соответствовать этому образу.
И если вы хотите увидеть пример по-настоящему гениальной рекламы энергетика, посмотрите, как это делает Red Bull.
Lit Energy до их уровня очень далеко...
Вот что значит мастерски построенный бренд.
И в конце, ловите того, кто был настоящим королем рекламных трэков в России.
И да, это не Моргенштерн и не Big Baby Tape.
Слушайте!