Бизнес на одиночестве

Я заметил тенденцию в стриминге что фокус переходит или уже перешел с игр/контента больше в сферу культа личности и парасоциальных отношений. Когда основным контентом становится общение и обсуждение жизни контент криейтера. И люди делают выбор на основе визуального представления контент криейтера больше, нежели на основе контента. Поэтому мне стало интересно как люди выбирают и действительно ли сейчас это набирает обороты на волне повального одиночества.

Культ личности стримеров возникает из сильной эмоциональной связи зрителей с создателями контента. Это заметно в стриминге на Twitch и YouTube. Зрители воспринимают стримеров как друзей или даже больше, хотя связь односторонняя. Сравним форматы: с веб-камерой (facecam), с виртуальными аватарами (VTubers) и без камеры.

В Q2 2025 общее время просмотра VTuber контента превысило 500 млн часов за квартал, хотя и не достигло рекордных показателей Q1 2025. По данным StreamsCharts, топовые VTubers (Sakura Miko, Kuzuha, Pekora) привлекают от 25,000 до 30,000 одновременных зрителей, демонстрируя стабильно высокую вовлеченность аудитории. source

Традиционные стримы с facecam (xQc, 12.1 млн фолловеров) доминируют по общим просмотрам на Twitch (~70k пиковых зрителей), но VTubers лидируют в вовлеченности: среднее время просмотра 25 мин (vs 15-20 мин общий) и высокие донаты через суперчаты. Стримы без камеры (LIRIK, 6.8 млн фолловеров) уступают по удержанию: визуализация (лицо/аватар) усиливает связь и лояльность аудитории.
source

Facecam дает личный контакт: зрители видят эмоции. VTubers добавляют фантазию и анонимность, усиливая вовлеченность. Без камеры акцент на контенте (нужен хороший пк чтобы выдавать хорошую картинку и стримить, или double пк билд), зрители реже задерживаются без качественного визуала.

Facecam повышает доходы: бренды предпочитают реальные лица для спонсорства, что дает на 25-50% больше сделок по сравнению с безкамерными стримами.
Без камеры доходы ниже из-за слабой визуальной связи и меньшего вовлечения.
Основные источники дохода VTubers включают суперчаты, донаты, подписки и спонсорские контракты. Агентства как Hololive активно переговариваются с брендами — в 2025 году доход Cover Corporation от лицензирования и партнёрств с брендами вырос примерно на 30% за год, включая контракты с крупными игровыми компаниями в США. Топовые VTubers (Pekora, Marine, Miko) собрали миллионы долларов через систему суперчатов YouTube, что подтверждает высокий потенциал прямой монетизации через зрителей.

Парасоциальные отношения — это иллюзия дружбы со стримером. Они усиливают культ личности.

Формат влияет на связи. Facecam создает близость через реальное лицо, повышая вовлеченность за счет выражений и аутентичности.

VTubers усиливают фантазию: зрители привязываются к аватару и человеку за ним через ролл-плей (отыгрыш персонажа), что создает новые формы вовлечения и не уступает facecam по парасоциальным эффектам.

Исследования показывают положительную корреляцию между вовлеченностью (лайки, подписки...) и эмоциональной привязанностью в live streaming, независимо от визуала, но без камеры связи слабее, Duuuh....
статья и исследование

В мире растет одиночество: 16% населения (1 в 6) испытывают его, с ростом на 13.4% с 2009 по 2024 год, особенно среди подростков (20.9%). Многие предпочитают оставаться одни по выбору или обстоятельствам. Стримеры специально скрывают отношения, чтобы фармить зрителей и реакции, как в случаях с Pokimane и другими женскими (в подавляющем большинстве) стримерами, использующими это для продвижения и монетизации.
Видео о фарме симпов
Стори парня стримерши из видео "Пишу анонимно, чтобы пролить свет на одну смешную, ужасную и грустную проблему в Twitch. Я — парень стримерши. Мне нельзя показываться в ее стриме или издавать звуки, когда она ведет трансляцию, потому что она считает: если зрители узнают, что у нее есть парень, они уйдут с потока, отпишутся и перестанут донатить. Мы даже поставили два огромных матраса, чтобы заглушить звук из соседней комнаты, где я играю в видео­игры." классика теневого, но у этой истории гуд эндинг, они поговорили и он теперь может появляться на стримах.

UPD:
Кажется, причина банальна, подобный "жизненный" контент в среднем интересен большему кол-ву человек. Кто то любит одни игры, кто то другие, но все сталкиваются с жизненными трудностями, или наоборот радостями, и людям просто ближе это, и проще примерять на себя 🤔. Людям нравится мечтать, а стримеры ведь тоже обычные люди, значит и я могу быть его/её другом, или делать то что делают они. Получается как хорошая ложь, где есть доля правды, поэтому это отлично продается.