Почему Disney+ и другие стриминговые сервисы скорее помогут Netflix, чем «убьют» его

Главное из прогнозов аналитиков.

17 апреля редактор Variety Тодд Спэнглер выпустил материал, посвящённый прогнозам о грядущей «войне» между стриминговыми сервисами, прежде всего — между Netflix и Disney+. Мы выбрали главное из статьи и комментариев аналитиков.

По мнению Спэнглера, падение стоимости акций Netflix на фоне объявления о запуске Disney+ объясняется испугом инвесторов. Предложение Disney действительно звучит довольно страшно для конкурентов: более пятисот фильмов, включая картины Disney, Marvel, Pixar и Lucasfilm, а также 25 оригинальных сериалов.

Подписка на сервис, скорее всего, будет продаваться в комплекте с подписками на онлайн-кинотеатр Hulu и на премиум-контент телеканала ESPN, в которых Disney владеет 60 и 80 процентами акций соответственно. Казалось бы, такого количества контента многим потребителям хватит за глаза, и нужда в подписках на другие стриминговые сервисы у них может отпасть.

Тем не менее, Спэнглер задаётся вопросом: действительно ли угроза Netflix со стороны Disney настолько ощутима, как это представляется общественности и инвесторам? По его мнению, Netflix с его 148 миллионами подписчиков и бюджетом на создание контента в 15 миллиардов долларов, обгоняет любых потенциальных конкурентов на несколько лет. Возможно, для того, чтобы свергнуть компанию с трона, не хватит даже гигантских ресурсов Disney.

Глава Netflix Рид Гастингс уже высказывался по поводу возможного «соревнования» с Disney и Apple: по его мнению, конкуренция — это всегда хорошо, а трём компаниям совершенно не обязательно становиться заклятыми врагами.

Говоря о конкуренции, руководители Netflix постоянно используют спортивные метафоры, и сравнивают аудиторию стриминговых сервисов с аудиторией американского футбола. Себя Netflix видит в роли NFL — Национальной футбольной лиги, самой популярной из множества конкурирующих лиг. Идея в том, что появление новых лиг не сказывается на популярности NFL отрицательно — просто американский футбол начинают смотреть ещё больше людей. Это выгодно как молодым лигам-конкурентам, так и NFL.

Журналист также пообщался с Грегом Петерсом, директором по продукту в Netflix — по его мнению, на данный момент поле для конкуренции на рынке крайне обширно. Он считает, что в ближайшее время одни стриминговые сервисы не будут заменять, и уж тем более «убивать» другие — они просто будут предлагать разные услуги на разных условиях. Задача Netflix — просто создавать как можно более «ценный» для потребителя контент, не оглядываясь на конкурентов.

Аналитик Рич Гринфилд из компании BTIG Research уверяет, что ни Disney, ни Apple не пошатнут положение Netflix на рынке. Главным результатом их усилий будет то, что ещё больше американцев решатся «выдернуть кабель» — отказаться от подписок на платные телеканалы.

Аналитик Майкл Нэйтансон из MoffettNathanson считает, что аудитория Disney+ и Netflix слабо пересекается, а обе компании придерживаются слишком разных подходов — поэтому прямой конкуренции между ними может не возникнуть.

Если Netflix — это своеобразный цифровой «пункт видеопроката», в котором можно подобрать для себя всё, что угодно, то Disney делает ставку на собственный контент и любимые фанатами франшизы. По мнению аналитика, появление Disney+ никак не помешает Netflix увеличивать базу подписчиков — особенно за пределами США.

Netflix постепенно повышает стоимость подписки, а подписка на Disney+ будет стоить почти в два раза меньше. Это должно было бы стать крупным конкурентным преимуществом Disney, но этому могут помешать несколько факторов.

Во-первых, некоторые аналитики убеждены, что цена в семь долларов — это демпинг, и цена на Disney+ поднимется вскоре после запуска. Во-вторых, статистика показывает, что люди отписываются от Netflix реже, чем от любого другого подобного сервиса — несмотря на повышение цен.

Согласно опросам, средний американец готов тратить на подписки не более 38 долларов в месяц: 13 из них уже занимает Netflix, на который, скорее всего, и так уже подписаны едва ли не все любители кино. Следовательно, Disney, Apple и другим придётся сражаться друг с другом за остатки пользовательских денег.

Аналитик Майкл Пэтчер из Wedbush Securities считает, что главной проблемой для Netflix станет постепенный переход в другие онлайн-кинотеатры контента от Disney, Warner и других игроков. Это, в том числе, такие сериалы как «Офис» и «Друзья», стабильно присутствующие в топе самого популярного контента Netflix.

По мнению эксперта, сто миллионов долларов, которые компания заплатила Warner за то, чтобы «Друзья» не пропадали из библиотеки Netflix в течение одного дополнительного года, демонстрируют зависимость сервиса от этого контента.

Руководство Netflix готово поспорить с Пэтчером: согласно заявлению директора по контенту Теда Сарандоса, десять самых популярных сериалов в их библиотеке — это оригинальные шоу Netflix. Глава компании Рид Гастингс также не видит проблем в возможном «исходе» сторонних владельцев контента.

#netflix #disney