The Information: для Netflix почти нет смысла выпускать сериалы длиннее двух сезонов
Мнения зрителей об этом разделились.
Новая тактика Netflix
На днях портал The Information (тексты за пейволлом) выпустил аналитическую статью о новой стратегии Netflix. По данным источников издания, «золотая эра» для онлайн-кинотеатра закончилась.
Если ещё пару лет назад Netflix был своего рода спасителем индустрии и активно забирал к себе нишевые сериалы и неудачные фильмы голливудских студий, то теперь всё меняется. Онлайн-кинотеатр в ближайшее время станет намного осторожнее.
В начале июня Тед Сарандос, гендиректор по контенту Netflix, сообщил своим сотрудникам, что теперь ежегодные вложения компании должны стать эффективнее.
Хоть сам онлайн-кинотеатр этого публичного не признаёт, давление со стороны конкурентов на него растёт. Крупные компании вроде Disney, NBCUniversal и WarnerMedia запускают свои сервисы и забирают в них свой контент — от сериала «Офис» до фильмов Marvel. При этом лицензионный контент для Netflix по-прежнему имеет даже большее значение, чем собственный.
По данным The Information, одной из новых стратегий онлайн-кинотеатра может стать более быстрое «убийство» сериалов.
Теперь Netflix часто закрывает сериалы после двух сезонов, даже если они популярны. Метрики онлайн-кинотеатра показывают, что только первые два сезона привлекают новых подписчиков, тогда как третий и последующие почти не влияют на этот показатель.
Закрытие сериалов после двух сезонов позволяет экономить деньги, поскольку шоураннеры через 2-3 года обычно просят резко повысить им гонорары.
Само собой, это правило не касается глобальных культурных феноменов вроде «Очень странных дел» или «Игры престолов» — их аудитория обычно растёт от сезона к сезону, однако на одно такое шоу в портфолио Netflix приходятся десятки проходных.
Мнения разделились
Статья The Information несколько дней оставалась незамеченной, однако благодаря рассылке Stratechery её 4 июля активно начали обсуждать в соцсетях.
Были и те, кому такая модель показалась логичной.
Из-за бума онлайн-кинотеатров потребление контента в ближайшем будущем будет меняться. Некоторые сериалы Netflix уже больше похожи на длинные фильмы, лишь формально разбитые на эпизоды. Онлайн-кинотеатр экспериментирует с форматами и иначе — например, в недавнем Bonding первый сезон состоит лишь из 7 серий по 13-17 минут, больше напоминая ролики для YouTube.
В то же время помимо общепризнанно великих сериалов вроде «Клана Сопрано» у нас есть и множество примеров шоу, которым не стоило уходить за два сезона — включая тот же «Карточный домик».
Страх того, что весь контент станет однообразным и схематичным, преследует развлекательную индустрию уже очень давно, и обычно искусство всё-таки находит путь для выживания — не все песни длятся три минуты и не все игры пока превратились в сервисы, да и свои главные хиты типа «Очень странных дел» Netflix не спешит закрывать.
Как вы думаете, модель «два сезона и на покой» имеет смысл?