Дизайн может и на любителя. Но со стороны позиционирования. Kinopoisk HD не говорил, что у них есть хороший онлайн кинотеатр. Название родилось же вместе с откатом на старый дизайн. А теперь это более или менее целостный продукт, база и кинотеатр.