Это, вроде, из-за санкций - компаниям необходимо ограничить продажу своих продуктов в России. Именно поэтому все игры Microsoft сейчас в долларах, а Game Pass и Live Gold (причём где-то было даже оф. заявление) было решено распространять через магазины в виде карточек-кодов.
Ограничение распространения уже было, но продержалось очень не долго. В последнее время, кстати, многие столкнулись с тем, что не могут подключить подписку в самом Xbox, однако все получалось сделать через сайт. Видимо опять все заблочили.

Надеюсь это временно.
P.S. Всегда Live Gold и Game Pass можно купить в том же М.Видео (скидки там, к сожалению, редкость по сравнению с Microsoft Store, так что готовьте 600₽). Причём в сам магазин ехать не нужно - онлайн оплата, код для активации придёт то-ли в смс, то-ли по электронной почте.