Как Disney пытался создавать в России оригинальный тв-контент

Как Disney пытался создавать в России оригинальный тв-контент

Disney Channel заменил собой «Jetix» и начал вещание в России 10 августа 2010 года. Помимо оригинальной продукции Disney и нескольких сериалов, оставшихся от Jetix, на канале также выходили программы отечественного производства, которые длились 3-4 минуты и представляли собой новости о свежих проектах Disney, преимущественно выходивших в кинопрокат.

Сразу скажу: одна из ключевых причин, по которой на Disney Channel в своё время начал появляться в России свой контент, заключается в том, чтобы охватить более как можно более широкую аудиторию и установить более прочную связь со зрителями в нашей стране. Однако, сложно сказать, получилось ли у них.

Приколы на переменке

В 2010—2012 годах на телеканале транслировался российский мини-сериал — «Приколы на переменке». Это был короткометражный скетчком в очень скромных декорациях про школьников-подростков и их ситуации. Созданный при поддержке Disney и стартовавший ещё на Jetix, сериал был экспериментом: Disney было интересно создавать крутой уникальный контент для русскоязычной аудитории, глубже понять своего местного зрителя, найти у него отклик.

Вообще, сериал было интересно глянуть: серии короткие, особо от сюжета ничего не ждёшь, он не блистал какой-то оригинальностью, шутки могут улыбнуть, хотя бы своей простотой и глупостью.

Приколы на переменке (2009-2010) обладает феерическим достижением: рейтингом 2.2 на Кинопоиске. Продолжения сериала могут похвастаться тем, что держат ту же планку в 2.2 балла.
Приколы на переменке (2009-2010) обладает феерическим достижением: рейтингом 2.2 на Кинопоиске. Продолжения сериала могут похвастаться тем, что держат ту же планку в 2.2 балла.

Далеко дело не пошло. Сериал держался из последних сил и по итогу остался единственным российского производства в истории канала, а зрительские оценки пробили дно. Дело в том, что “Приколы на переменке” были попросту слизан с западных аналогов, а худшая российская качественность тех лет здесь была заметна.

Тогда, к тому моменту, уже на федеральном Канале Дисней, предприняли новую попытку создать что-то специально для российского зрителя, но уже не своими силами. С середины 2013 года появились детские передачи от независимых российских производителей.

Переезд сторонних шоу. "Это мой ребёнок!"

Самой примечательной передачей того периода можно назвать ранее выходившее на СТС шоу «Это мой ребёнок!» (2013—2016). Во многом, переезд шоу с одного из крупнейших каналов можно было объяснить “ссылкой” ведущей шоу Татьяны Лазаревой с СТС за её оппозиционную политическую активность. Однако, важно отметить, что несмотря на это, аудитория программы следом переехала на Disney и “Это мой ребёнок!” показывала очень крутые рейтинги для детской передачи с неглавных кнопок.

В своё время на СТС объясняли закрытие "Это мой ребёнок!" неважными рейтингами. Однако на менее доступном для россиян Диснее программа смогла прожить ещё несколько лет.
В своё время на СТС объясняли закрытие "Это мой ребёнок!" неважными рейтингами. Однако на менее доступном для россиян Диснее программа смогла прожить ещё несколько лет.

Оригинальный контент Disney Channel для российского телевидения долго являлся важной частью глобальной стратегии компании. И тем не менее, в определённый момент, процесс пошёл под откос. В 2014 году на Дисней был сильно увеличен блок для малышей, а полнометражные показы стали ежедневными. Такое решение сократило количество всего остального контента, более всего, российского производства. Межпрограммные проекты «Уолт Дисней Компани СНГ» были закрыты и заменены на аналогичную программу «Всё интересное».

Закат российского производства

С января 2016 года, после вступления в силу поправок в закон о СМИ, согласно которым участие иностранного капитала в отечественных СМИ ограничено 20 %, после чего «ЮТВ Холдинг» выкупил большую долю канала у The Walt Disney Company. Новый российский контент на канале перестал появляться, и в январе 2020 последняя на канале российская программа “Правила стиля” была закрыта.

"Правила стиля" вела Надежда Михалкова, шоу вышло одним из самых долгоиграющих (100+ выпусков) на Диснее, но вряд ли одним из самых заметных.
"Правила стиля" вела Надежда Михалкова, шоу вышло одним из самых долгоиграющих (100+ выпусков) на Диснее, но вряд ли одним из самых заметных.

В заключение: очевидно, что государство, которое до этого в ручном режиме предоставляло пространство для создания и развития канала, решило выдавить крупнейшую телекоммуникационную корпорацию с федерального телевидения - и добилось своего в декабре прошлого года. Канал исчёз, Disney ушёл и забрал с собой всё, что когда нас с ним связывало.

Но всё же важно сказать: благодаря высококачественной анимации и повествованию, уникальным темам и персонажам, а также приверженности образованию и развлечениям, канал Disney, несомненно, продолжит играть важную роль в телевизионном ландшафте страны, когда вернётся в нашу страну. Но как скоро он захочет после прожитого это сделать - большой вопрос.

Спасибо, что дочитали до конца! Дальше планирую писать больше текстов про старый и не очень телек. Если вам интересно, можете заглянуть в телеграм:

Ещё раз спасибо, обнимаю заочно и заглазно!

179
73 комментария

когда вернется в нашу страну Кто ему скажет?

46
Ответить

скажет что?

5
Ответить

я пытаюсь призвать вас мыслить стратегически, перспективно

ну вот сколько еще продержится сама идея государственности, до виртуализации так сказать всего?

ну лет 20-30

Стивенсон много лет же назад описал в "Снежной Лавине" как все это будет, как работают виртуальные государства

или вот там сколько еще продержится христианский миф?
ну дай бог :) столько же

а Микки Маус, он вечен, он всегда будет востребован

Дисней в конечном итоге будет везде

Ответить

Комментарий недоступен

45
Ответить

Проще говоря, как попало. Да и то поначалу. После 2016 года уже не местный The Walt Disney Company решал, что показывать, а другой, второй собственник канала, который стал основным постольку поскольку.

1
Ответить

Тогда когда селена гомез была топ. Прям секси была.

26
Ответить

Как и Деми Лавато
Ну до того как она превратилась в хуй пойми что

13
Ответить