10 тезисов про современный капитализм для самых маленьких DTFеров

Я зарекался еще хоть что-то писать на DTF (который уже не просто скатился, а отвесно летит в гигантскую помойную яму). Но.

Вчера я мимоходом написал комментарий, состоящий из очевидных вещей, про то, что капиталисты охуели и поддерживать их очень странно. Он собрал за вечер 600 лайков. До этого самым популярным моим материалом на сайте стала статья про критику капитализма Марком Фишером (20 тысяч просмотров, 560 лайков, 700 закладок). По-видимому эта тема попала в нерв того самого молчаливого большинства аудитории, которое не пишет роботических соевых комментариев, а умеет думать и не очень довольно положением вещей.

Я решил написать некоторое расширение своих мыслей по вопросу капитализма, медиаконтента и человеческого поведения. Постараюсь быть кратким, чтобы ничей attention span не страдал. Размещаю этот пост в «Почитать», потому что в нем цитируются несколько книжек.

Поехали.

1. Капитализм это плохо. Это очень плохо.

И вы принимаете его за «естественный порядок вещей», потому что вам промыли мозги. Капитализм в целом, а особенно в своей развитой форме капиталистического реализма (т.е. заместившей реальность системы экономического взаимодействия, которая перекинулась на политику, на образование, даже просто на способ думать в категориях исключительно «ценности») — отчуждает человека от самого себя и его истинных потребностей, от солидарности с другими людьми, расчеловечивает его, превращая одновременно и в товар и в потребителя, провоцирует напряженность, неравенство и насилие и вызывает буквально депрессию, лекарство от которой вам же потом капитализм сам и продает в виде таблеток и развлечений.

Но ведь альтернативы нет, да? Потерпим?

Вы даже не можете представить себе альтернативу капитализму не потому, что её не может быть в принципе, а потому, что все возможные намеки на альтернативу, например, разработки 1960-х, тщательно вымывались, вырезались и затушёвывались «культурой» на протяжении достаточно долгого времени, особенно последних 30 лет. Подробнее в книге Марка Фишера «Capitalist realism: Is there no alternative?».

2. Капиталисты перекладывают вину за свои действия на вас

Капитализм провернул в последние десятилетия очень интересный трюк. Он настолько растворился в самом воздухе, в самой информации, что одновременно как бы управляет всем, но при этом его, как дьявола, нельзя поймать за бороду, и его как бы и вообще нет, это все просто фантазии тех, кому лень работать, чтобы добиться («Величайшая уловка дьявола состоит в том, чтобы убедить вас, что он не существует» — Бодлер).

Это просто естественное положение вещей. Разработка дорожает. Рыночек порешал. А если тебе что-то не нравится, лузер, иди и заработай денег.

Возможно одним из самых глубоких прозрений Фишера была современная вариация на тему мысли Бодлера, о том, что капиталисты отрицают сам факт того, что они засрали и отравили мир и сжали лично ваши яйца в тиски. Если вам что-то не нравится, то это ВАША проблема, видимо с ВАМИ что-то не так (миллиардная кинофраншиза «Пила», кстати, буквально проводит эту философию, наказывая наркоманов и суицидников за то, что они «не ценят жизнь», при этом не вдаваясь в детали, а почему так с ними произошло-то?).

For some time now, one of the most successful tactics of the ruling class has been responsibilisation. Each individual member of the subordinate class is encouraged into feeling that their poverty, lack of opportunities, or unemployment, is their fault and their fault alone. Individuals will blame themselves rather than social structures, which in any case they have been induced into believing do not really exist (they are just excuses, called upon by the weak). — Марк Фишер «Good for nothing».

Если тебе не нравится, как устроен мир, бро, то у тебя наверное депрессия, бро :) почини серотонин у себя в голове, бро :) сходи к терапевту, бро :) а как починишь свою гадкую, персонально у тебя и из-за тебя плохо функционирующую голову, пиздуй к станку и зарабатывай деньги для серьезных людей :) такова жизнь, бро :)

Я столько раз слышал это дерьмо, которое люди говорят на полном серьезе, думая, что это их собственное мнение. Поймите, что вы говорите как роботы, чужими программами, которые вложены в вас теми, кого вы даже не замечаете. В том, чтобы это понять, нет ничего страшного. Страшно остаться роботом, зомби, и полагать, что ты мыслящий человек.

3. Вам не нужно защищать капиталистов

Вам не нужно поддерживать капиталистов. Не нужно принимать априори их сторону. Вы вообще ничего им не должны. Они без вас прекрасно себя чувствуют. Они могут купить вас тысячу раз.

Вам не нужно поддерживать покупками большие компании (не инди-разработчиков) в качестве какого-то жеста. Они продают товар, а вы его покупаете. Всё. Зачем вы вкладываете в это что-то персональное, какую-то иллюзию теплоты, доверия? Там нет ничего человеческого. Вам же не приходит в голову «поддерживать» компанию Coca-Cola? (Если приходит, боюсь, вам уже ничего не поможет).

Капиталисты очень цинично относятся и к своим работникам, а вас вообще за людей не считают. Подумайте, вам действительно кажется справедливой и нормальной реальность, в которой игровых разработчиков заставляют кранчить, а затем выкидывают на мороз даже в случае успеха игры (привет, Hi-Fi Rush!) просто потому, что «так сложились обстоятельства», в то время как Бобби Жирный Котик выписывает себе премию на $200 миллионов? Ну, при условии, что вы не Бобби Котик.

А вы не он.

4. Капиталисты не ваши друзья

Я не знаю, кем надо быть, чтобы считать корпоратов друзьями, но видимо это надо проговорить. Нет там никакой теплоты и любви и благодарности к аудитории и желания сделать круто, там нет вообще ничего, кроме денег и жажды больше денег (я реально чувствую себя идиотом, рассказывая все это типа взрослым людям).

Каждый ваш отклик в соцсетях внимательно просчитывается и прогнозируется отделом маркетинга. Их повеселила ебля с медведем и глава компании в доспехах? Отлично, повторяем до упаду. Глава компании стал мемом из-за харизматической внешности и интересной «личности» (выстроенной маркетологами)? Любит фоткаться с киноактерами? Охуенно, заюзаем в хвост и в гриву. Каждое упоминание, каждый репост это охват, это узнаваемость бренда, это деньги. Все «утечки», про которые так любят писать на DTF (кроме, вероятно, самым известных случаев хакерства) срежиссированы и поставлены в маркетинговый план. Думайте.

Капиталисты — бездушные холодные монстры, единственная цель которых — выкачать из вас деньги. Желательно минимальными средствами. И пусть объявленные в интернете бюджеты вас не обманывают.

5. Вы не понимаете, как работает рынок

Не думайте, что вы понимаете, как работает логика того же видеоигрового рынка. Озвученные в интернетах как бюджеты, так и сборы могут быть ложью («альтернативной правдой» или «творческим учетом»). Значительная часть действий, непонятных вам со стороны (например, закрытие успешных студий), объясняется не человеческим фактором или реальными показателями производства, а чем-то очень простым, банальным и органичным для капиталистов.

Например, желанием заплатить в какой-то ситуации поменьше налогов, чтобы выписать себе побольше премию, ну или тупо украсть деньги (воруют не только в России, можете себе представить?). Почитайте про голливудскую бухгалтерию.

Особенно веселит каждый раз упоминание так называемых «расходов на маркетинг», которые всегда не включаются в общий бюджет («без учета маркетинга»), а прикидываются на глазок отдельно. А знаете почему? Потому что это черная бухгалтерия. Те самые chemodany (хотя вы наверное не поймете уже этот мем). То, что заносят блогерам и инфлюенсерам. То, что заносят журналистам. Лидерам мнений в тиктоке и твиттере. Вы же не думаете, что люди с прекрасными лицами, которые единым фронтом бросаются хвалить какую-то новую игрушку (в том числе засранную поигравшими) делают это бесплатно, чисто на порыве души? Порыв души дорогое удовольствие, особенно искренний.

6. Поменьше следите за цифрами, побольше следите за контентом.

Почему вас вообще должно ебать, сколько что стоило? Нет, серьезно, в какой момент вам стало это интересно? Вы помните? И зачем вы следите за этим теперь? Вам 24/7 срут в уши финансовой информацией, которая не имеет к вам никакого отношения. Какая вам разница, сколько было потрачено на игру или фильм X, сколько она заработала? Это как-то связано с качеством игры или фильма? Нет, это никак не связано. Эти цифры вообще как-то вас затрагивают? Нет, это какие-то люди, которые не подозревают о вашем существовании, и с которыми вы никогда не встретитесь, зарабатывают, тратят и теряют деньги. Почему каждый новостной сайт про масс-культуру (это не так давно началось, кстати, в 2010-х) фокусируется на том, что фильм или игра X заработали хуиллиард, а фильм или игра Y потеряли хуиллионы? Вы на бирже играете или что? Мне вот это неинтересно, мне интересно про то, хороший ли получился контент.

Это реально будто какой-то ебучий целенаправленный гипноз, как будто деньги и божественная схема их круговорота в природе шоу-бизнеса это самая интересная тема в жизни. Любите цифры. Следите за цифрами. Думайте, что вы понимаете, что происходит (это тоже важный элемент гипноза).

Спойлер: нет, это нихуя неинтересно. Это просто какие-то сплетни и спекуляции (и «утечки» конечно), просто со значком доллара эти цифры вдруг обретают как будто некое высшее значение — ооо, теперь я причастился к круговороту баблоса, я понял, как работает рынок! Да нет, ничего ты не понял.

7. Вам лгут, чтобы вас эксплуатировать

Не все что написано в интернете или даже сказано какими-то официальными людьми является правдой. Понимаю это самый наверное сложный тезис из 10. Но прикиньте: да, вас могут держать за лохов и обманывать. Потому что вы и есть лохи.

Разработка дорожает! Мантра. Мем. А почему она дорожает? Видеоигры достигли предела графики 10 лет назад (посмотрите, как выглядит Assassin's Creed: Unity или третий Ведьмак на максималках). Но нужно больше, больше. Больше открытого мира. Больше отражений. Больше проработанных кусков ткани, которые красиво развеваются на ветру. Больше полигонов в лицах моделей, чтобы было ваще как в реальности. Конечно, разработка дорожает, если 70% бюджета уходит на графон.

Только вот зачем он нужен? Чтобы было еще более красиво? Чтобы было совсем как в реальности? Выйдите блять на улицу, на деревья посмотрите, потрогайте траву. Нееет, нищеброд, купи видеокарту за три средних зарплаты заводчанина, чтобы насладиться нашим интерактивным кинцом с еще более красивым графоном! Вам нужен графон, НУЖЕН? Вам нужно купить видеокарту от миллиардной корпорации NVIDIA, чтобы было еще больше отражений и тканей! И чтобы было стабильные 60 fps на ультрах в 4к!

Бюджеты игр выросли в 50, в 100 раз. Это полное безумие. А зарплаты, разумеется, остались прежние (в рамках порядка), выросли только зарплаты и премии менеджмента :)

Игра должна быть интересной, разнообразной и оригинальной. В нее должно быть в первую очередь круто играть. Дорожающая из-за графона разработка — просто способ развести вас на покупку видеокарты, чтобы потом продать вам еще больше игр с графоном. Вы правда этого не понимаете? Да, не понимаете, потому что вам внушили иллюзию о прогрессе, что графон должен становиться лучше, и вы должны тратить больше денег. Даже удовольствие, которое вы от него получаете, это чаще всего самогипноз. Ведь вложения должны оправдываться!

8. Прогресс вас не спасет, будет только хуже

Я не устаю орать с дурачков, которые искренне восхищаются как могучи лапищи нейросетей и их гениальных разработчиков (а датасеты тем временем обучаются низкооплачиваемым невидимым аутсорс-персоналом на Филиппинах в каком-нибудь огромном ангаре). Конечно, нейросети нас всех спасут. Позволив капиталистам еще больше сэкономить на оплате труда. А продукт вы, разумеется, будете покупать по той же цене, а потом еще и дороже, ведь разработка дорожает!

Скептическое отношение к трагическому прометеанскому импульсу, претендующему на то, чтобы покончить с капитализмом при помощи полной автоматизации, вполне оправданно, ведь такой импульс основан на ложной персонификации капитализма как стареющего человека, который благодаря технологиям устареет окончательно, пишет Юк Хуэй во введении к «Вопросу о технике в Китае».

Прогресс (больше отражений! больше тканей! дороже видюхи!) это иллюзия, которая поддерживается капиталистами, чтобы заработать на вас больше денег. И вы в нее верите.

Когда мир опутали социальные сети, это полностью изменило модель маркетинга и сделало процесс эксплуатации и гипноза гораздо более веселым и быстрым.

9. Еще раз: вам лгут. Каждый день.

Вас держат за свиней на бойне. Каждая секунда вашего внимания, каждая мысль продана и перепродана. Вы буквально в Матрице — и защищаете с вилами в руках ее существование, несмотря на то, что она только и делает, что сосет из вас кровь, вводя при этом иногда анестетик (за который тоже вы сами платите). Почитайте Джонатана Крэри «24/7. Поздний капитализм и цели сна».

Мне нужен новый айфон. Почему? Потому что это круто. потому что я должен иметь постоянный доступ в интернет и удобно общаться в социальных сетях (и поддержать миллиардную компанию Apple конечно) Почему? Потому что это общепринятый способ коммуникации, который поможет мне лучше развить социальные навыки и получить работу. Там же, в интернете. Почему? Потому что работы такого типа считаются наиболее перспективными. Почему? Чтобы заработать денег и быть в тренде. Почему? Потому что зарабатывание денег и социальное развитие именно такого одобряемого типа, это то, что, как я знаю, хорошо. Никто не задумывается над тем, почему реальность такая, а не какая-то другая. Как рыбы не видят воду.

Постмодернизм не снимает проблему эксплуатации, а затушевывает ее. Вы думаете, что «знаете» все про корпорации и капитализм, вам кажется уже скучной его критика, потому что вы ее видели тысячу раз в продуктах, созданных самим капитализмом (например, образ PR-отдела в сериале «Пацаны» от Amazon, которым буквально владеет самый богатый человек в мире).

Эта усталость и искаженный образ демшизы, то есть, простите, левачков — и есть цель подобных изображений в культуре. Вам должно немедленно становиться скучно и устало от одной только возможности помыслить о критике капитализма.

Ведь это так глупо. Альтернативы-то нет.

10. Про все это уже давно было известно

Я сейчас говорю какие-то очень банальные вещи, да? Вы про все это в курсе, и просто согласны с тем, что такой мир это круто (ведь альтернативы нет).

Все это давно было уже классифицировано, названо и выявлено умными людьми, например, учеными Франкфуртской школы в 1920-х и 30-х (!) годах. Почитайте книгу про это «Гранд-отель бездна» Стюарта Джеффриса.

Нет, новая реальность радикально ничего не изменила в принципе действия капиталистического чудовища: разве что пролетариат рассосался как потенциально революционный класс. Превратился в разрозненных consoomеров перед мониторами, которым интернализировали вину за любые сомнения в справедливости происходящего и навязали миллион товаров, которые должны решить их проблемы. Ну и интернет помог превратить капреализм в буквально вездесущное 24/7 присутствие.

А по сути-то? А по сути все то же, что и у Маркса. Про кранчи игровых разработчиков вы же знаете? Погуглите, что такое «прибавочная стоимость», подумайте. Попробуйте хотя бы.

Деньги — это не главное в жизни. Вот вообще. Да, с ними жизнь становится действительно легче, но есть некоторый предел обеспечения себя и близких, и он на самом деле довольно невысокий, и вот за ним уже лишние деньги начинают командовать вами. «Пространство Фридмана» у Пелевина читали?

Спасибо что дошли до конца. Можете подписаться на мой канал, а можете (в том числе не читая текст) прийти в комменты и сказать, что я дурачок и высрал хуйню. Мне вообще поебать.

И помните: Those who can't remember the past are condemned to have it resold to them forever.