Как Bayer 10 лет продавало героин под видом лекарства от кашля

В продолжение предыдущего поста. В истории фармацевтики есть немало неожиданных поворотов, и этот случай — один из самых показательных. Компания Bayer на заре своего пути совершила огромную ошибку, последствия которой ощущались десятилетиями.

В 1897 году в лаборатории Bayer химик Феликс Хоффманн синтезировал два вещества с разницей в 13 дней. 10 августа он получил ацетилсалициловую кислоту — будущий аспирин. 23 августа в результате экспериментов с морфином было создано другое вещество — диацетилморфин, которое назовут героином.

Перед руководством компании стоял выбор: какой препарат продвигать. С одной стороны — аспирин, обычное обезболивающее. С другой — героин, мощное средство от кашля, который в те годы был главным симптомом туберкулеза и пневмонии.

Выбор пал на героин. Его сочли более перспективным и коммерчески выгодным. А про аспирин фактически забыли на два года. Все ресурсы и маркетинговые бюджеты были направлены на раскрутку «героического» препарата.

Bayer запустила масштабную рекламную кампанию, где героин позиционировался как:

Его продавали без рецепта в виде сиропов и порошков. Лечили даже детей. Компания зарабатывала миллионы, а героин считался символом современной медицины.

Реальные рекламные слоганы того времени:

«Героин — идеальное средство от кашля!»

«Героин для детей — безопасен и эффективен!» (да, это был реальный слоган)

«Лечит астму, туберкулёз и даже морфиновую зависимость!»

Примерно через 10 лет(!!!) стали очевидны катастрофические последствия и вред героина. Врачи со всего мира начали сообщать о пациентах, которые не могли отказаться от препарата. Выяснилось, что героин в печени превращается обратно в морфин, вызывая привыкание гораздо быстрее и сильнее.

Аспирин же пролежал на полке 2 года и только спустя несколько лет стал популярен. За всю историю Bayer он считается одним из самых известных и прибыльных препаратов

#аспирин