вы слышите музыку в игре, которая была лицензирована для использования, она вам безумно нравится, она еще больше украшает момент, и вы неосознанно заносите его в долговременную память; спустя неделю вы случайно подмечаете эту же музыку в рекламе, и тут все меняется — тот самый момент больше не ваш и уже даже не тот самый, теперь он лишь один из возможных вариантов соответствия музыки игровому событию.

Я годами был уверен, что композиция Heart of Courage была специально написана для ME2. Поэтому всегда веселило, когда видел, как футболисты на каком-то чемпионате выходили под неё на игру :) Жаль, что гугл все расставил на свои места.