Утечки «Игры престолов» — признак того, что HBO нужно срочно меняться

Главный редактор DTF о том, как канал, создающий важнейший сериал современности, оказался неготовым к цифровому миру.

Материал свободен от спойлеров.

Если вы читаете издания вроде The Hollywood Reporter, Entertainment Weekly и Variety, то вы должны знать, что каждый понедельник с середины июля они превращаются в Game of Thrones Journal. Целый день, с утра до вечера, эти порталы твитят об «Игре престолов» — от новостей и колонок до абсурдных разборов в духе «Сколько трупов было рядом с Арьей».

Однако сегодня, когда в сеть попал едва ли не важнейший эпизод всего сериала, эти СМИ хоть и сообщили об утечке, но ведут себя как будто ничего не произошло. Прямо во время написания этого текста HBO выпустил промо-кадры к шестому эпизоду, и американские журналисты дружно принялись писать по ним безобидную аналитику.

Понятно, что кадры, скорее всего, были разосланы каналом под запрет на публикацию и тексты были написаны заранее, но многие крупные издания никак не попытались отразить тот факт, что сотни тысяч людей уже посмотрели серию.

В то же время в России ситуация обратная. Поскольку эпизод появился на торрентах в высоком качестве, для отечественных медиа это стало сигналом к тому, что серия для зрителей уже вышла. Появилась и традиционная аналитика, и даже наши коллеги из TJ не поленились пересказать весь сюжет эпизода.

Объяснить, какой из двух подходов в данном случае честнее и лучше, трудно. Если российские медиа явно пытаются придерживаться вполне разумного принципа «что утекло в интернет, обратно не вернёшь» и находятся на одной волне с нетерпеливой аудиторией, то западные журналисты оставляют своим читателям выбор.

В этом месте для них проходит граница журналистской ответственности. Дать новость без ссылок на утечку — обязанность, а вот анализировать содержание доступного только нелегально контента — нет.

Здесь вы наверняка подумаете, что раз на DTF никакого анализа эпизода не было, то издание пытается как раз этой самой журналистской ответственности придерживаться. Но нет, это не текст из жанра «а я один стою красивый», потому что его автор уже посмотрел утёкший эпизод.

Ведь, если разобрать подходы западных и российских журналистов, то становится понятно, что проблема здесь не в медиа, и не в освещении «Игры престолов», а в самом формате потребления этого сериала. Возрастающая частота утечек показывает то, насколько HBO — устаревшая и лишённая гибкости структура.

В идеальном мире в случае такого инцидента канал тут же должен выпускать эпизод в своих онлайн-сервисах, дав возможность своим клиентам насладиться серией с удобством и в хорошем качестве, а не вынуждая их прятаться в бункере от спойлеров до следующего понедельника.

Однако HBO — это прежде всего кабельный канал, которого интересуют рейтинги. Цифровые платформы он начал развивать относительно недавно, и полностью полагаться на них не готов, хотя когда-нибудь наверняка станет конкурентом Netflix.

Впрочем, это проблема не столько HBO, сколько всей развлекательной индустрии, оказавшейся не готовой к цифровому миру. Победить утечки раз и навсегда можно только молниеносной публикацией официального контента в более удобном и привычном для зрителей месте.

Но сейчас почти никто не реагирует на утечки. Activision неделями игнорирует то, что в сеть попали арты ещё не анонсированной Call of Duty: WWII. За Ubisoft её новые игры начинают рекламировать ритейлеры. А кампания по продвижению очередного iPhone начинается с «промо-фотографий», сделанных в подсобке китайского завода.

И ведь даже Netflix, постепенно убивающий традиционный кинопрокат гибкостью, недавно никак не отреагировал на утечку целого сезона своего сериала, хотя наверняка мог устроить премьеру пораньше. Надо ли говорить, насколько это неправильно?

Даже если считать что главная сила «Игры престолов» как раз в её порционности и информационных выбросах, которые порождает каждый эпизод, HBO стоит либо полностью устранить возможность утечек, либо начать на них реагировать адекватным образом. От текущего состояния дел страдают почти все.

По поводу того, смотреть или не смотреть утёкший эпизод, выбор за вами. Могу лишь сказать, что в серии немало сюрпризов, которые можно испортить одним кадром, случайно увиденным в Твиттере. Но даже если вы поймаете самый большой спойлер, это едва ли сильно испортит впечатление. В конце концов, «Игра престолов» уже давно не про «что», а про «как».