Главное из отчёта Appodeal о тенденциях на рынке мобильной рекламы в 2018 году

Самые популярные форматы и сети.

Сервис Appodeal опубликовал отчёт о состоянии рынка мобильной рекламы в 2018-м. В него вошли данные по пяти рынкам: США, Восточная Азия, Восточная Европа, Западная Европа и Южная Америка. В компании проанализировали 51 миллиард показов рекламы в 60 сетях.

По итогам года, США остаются лидером по эффективной цене за тысячу показов (eCPM). Впрочем, этот рынок догоняет Восточная Азия. По данным аналитиков, на iOS этот регион может обогнать Соединённые Штаты в 2019-м, ведь сейчас его отставание составляет всего один доллар. Вообще, eCPM на iOS в среднем выше, чем на Android. Разрыв между ОС на всех рынках, за исключением США, составляет два-три раза.

Самым прибыльным форматом рекламным объявлений стал rewarded video. Однако по показателю совокупного дохода лидирует полоноэкранная реклама (interstial). Показатель eCPM баннерной рекламы сильнее всего вырос в Восточной Европе.

Аналитики отмечают, что в США наблюдался тренд на рост выручки от rewarded video. Самыми популярными рекламными сетями в этом сегменте стали AppLovin на iOS и Unity Ads на Android. Самый высокий скачок показателя eCPM наблюдался в апреле — тогда он достиг 15,34 доллара на ОС от Apple.

Что же до eCPM полноэкранной рекламы, то он за год вырос незначительно. Среди рекламных сетей в этом сегменте лучшие результаты показали AppLovin и AdMob. Тренд на баннеры вернулся после падения в конце 2017 года. Самыми успешными сетями здесь стали AdMob и MoPub как на iOS, так и на Android.

Так же, как и в США, на этом рынке наблюдался тренд на rewarded video. На iOS скачок eCPM произошёл в марте, а на Android этот показатель рос весь год. AdMob была самой популярной рекламной сетью для этого формата на обеих ОС, однако на Android она разделила первое место с Unity Ads.

Что же до полноэкранной рекламы, то, как отмечают аналитики, её eCPM за год изменился не сильно и составил 3,44 доллара на iOS и 1,52 на Android. AdMob и App Lovin были самыми популярными рекламными сетями для этого формата. AdMob также стала лидером в сегменте баннерных объявлений на обеих платформах.

В этом регионе eCPM rewarded video на Android вырос на половину по сравнению с показателем 2017-го. В то же время, на iOS он остался почти таким же.

На операционной системе от Apple самый высокий филл-рейт и средний показатель eCPM демонстрирует рекламная сеть AdMob. На Android же лидируют Unity Ads и MyTarget.

Показатель eCPM полноэкранной рекламы вырос незначительно. Здесь лидировали AdMob и MoPub и на iOS, и на Android. Баннерная реклама удвоила eCPM по сравнению с 2017 годом. В Восточной Европе Yandex стала наиболее успешной рекламной сетью для баннеров на iOS, а на Android таковыми были MyTarget и AdMob.

Как отметили в Appodeal, показатель eCPM (особенно rewarded video и полноэкранной рекламы) на iOS за год значительно вырос. На Android результаты оказались гораздо более скромными.

На обеих платформах этот формат демонстрировал стабильный рост. Самыми успешными рекламными сетями стали Unity Ads и AdMob.

На iOS также наблюдался значительный рост eCPM от полноэкранной рекламы — в среднем он составил 7,83 доллара. На Android же он остался на уровне 2017 года — 2,61 доллара. Самой успешной рекламной сетью здесь стала AdMob. Она же доминировала и в сегменте баннеров.

В этом регионе оба eCPM на обеих ОС за год изменился не сильно. Если на iOS наблюдался небольшой рост, то на Android он остался на уровне 2017-го. AdMob стала самой популярной рекламной сетью для всех форматов объявлений.

Значительный рост eCPM зафиксирован лишь для баннерной рекламы на iOS. Показатель составил 0,23 доллара. В то же время на Android он равнялся 0,08 доллара.

#мобайл #итоги2018