Главное из отчёта Appodeal о тенденциях на рынке мобильной рекламы в 2018 году

Самые популярные форматы и сети.

В закладки
Аудио

Сервис Appodeal опубликовал отчёт о состоянии рынка мобильной рекламы в 2018-м. В него вошли данные по пяти рынкам: США, Восточная Азия, Восточная Европа, Западная Европа и Южная Америка. В компании проанализировали 51 миллиард показов рекламы в 60 сетях.

По итогам года, США остаются лидером по эффективной цене за тысячу показов (eCPM). Впрочем, этот рынок догоняет Восточная Азия. По данным аналитиков, на iOS этот регион может обогнать Соединённые Штаты в 2019-м, ведь сейчас его отставание составляет всего один доллар. Вообще, eCPM на iOS в среднем выше, чем на Android. Разрыв между ОС на всех рынках, за исключением США, составляет два-три раза.

Самым прибыльным форматом рекламным объявлений стал rewarded video. Однако по показателю совокупного дохода лидирует полоноэкранная реклама (interstial). Показатель eCPM баннерной рекламы сильнее всего вырос в Восточной Европе.

Мобильная реклама в США

Аналитики отмечают, что в США наблюдался тренд на рост выручки от rewarded video. Самыми популярными рекламными сетями в этом сегменте стали AppLovin на iOS и Unity Ads на Android. Самый высокий скачок показателя eCPM наблюдался в апреле — тогда он достиг 15,34 доллара на ОС от Apple.

eCPM от rewarded videos на iOS

Что же до eCPM полноэкранной рекламы, то он за год вырос незначительно. Среди рекламных сетей в этом сегменте лучшие результаты показали AppLovin и AdMob. Тренд на баннеры вернулся после падения в конце 2017 года. Самыми успешными сетями здесь стали AdMob и MoPub как на iOS, так и на Android.

Мобильная реклама в Западной Европе

Так же, как и в США, на этом рынке наблюдался тренд на rewarded video. На iOS скачок eCPM произошёл в марте, а на Android этот показатель рос весь год. AdMob была самой популярной рекламной сетью для этого формата на обеих ОС, однако на Android она разделила первое место с Unity Ads.

eCPM от rewarded videos на Android

Что же до полноэкранной рекламы, то, как отмечают аналитики, её eCPM за год изменился не сильно и составил 3,44 доллара на iOS и 1,52 на Android. AdMob и App Lovin были самыми популярными рекламными сетями для этого формата. AdMob также стала лидером в сегменте баннерных объявлений на обеих платформах.

Мобильная реклама в Восточной Европе

В этом регионе eCPM rewarded video на Android вырос на половину по сравнению с показателем 2017-го. В то же время, на iOS он остался почти таким же.

На операционной системе от Apple самый высокий филл-рейт и средний показатель eCPM демонстрирует рекламная сеть AdMob. На Android же лидируют Unity Ads и MyTarget.

Показатель eCPM полноэкранной рекламы вырос незначительно. Здесь лидировали AdMob и MoPub и на iOS, и на Android. Баннерная реклама удвоила eCPM по сравнению с 2017 годом. В Восточной Европе Yandex стала наиболее успешной рекламной сетью для баннеров на iOS, а на Android таковыми были MyTarget и AdMob.

Показатель eCPM для баннерной рекламы на Android

Мобильная реклама в Восточной Азии

Как отметили в Appodeal, показатель eCPM (особенно rewarded video и полноэкранной рекламы) на iOS за год значительно вырос. На Android результаты оказались гораздо более скромными.

На обеих платформах этот формат демонстрировал стабильный рост. Самыми успешными рекламными сетями стали Unity Ads и AdMob.

eCPM от rewarded videos на iOS

На iOS также наблюдался значительный рост eCPM от полноэкранной рекламы — в среднем он составил 7,83 доллара. На Android же он остался на уровне 2017 года — 2,61 доллара. Самой успешной рекламной сетью здесь стала AdMob. Она же доминировала и в сегменте баннеров.

Мобильная реклама в Южной Америке

В этом регионе оба eCPM на обеих ОС за год изменился не сильно. Если на iOS наблюдался небольшой рост, то на Android он остался на уровне 2017-го. AdMob стала самой популярной рекламной сетью для всех форматов объявлений.

Значительный рост eCPM зафиксирован лишь для баннерной рекламы на iOS. Показатель составил 0,23 доллара. В то же время на Android он равнялся 0,08 доллара.

Показатель eCPM для баннерной рекламы на iOS

#мобайл #итоги2018

{ "author_name": "Андрей Верещагин", "author_type": "editor", "tags": ["\u0438\u0442\u043e\u0433\u04382018","\u043c\u043e\u0431\u0430\u0439\u043b"], "comments": 1, "likes": 23, "favorites": 21, "is_advertisement": false, "subsite_label": "gameindustry", "id": 34649, "is_wide": false, "is_ugc": false, "date": "Wed, 19 Dec 2018 20:12:06 +0300" }
{ "promo": {"title":"Braveland Heroes","order_id":130,"state":80,"description":"\u041f\u043e\u0448\u0430\u0433\u043e\u0432\u0430\u044f \u0441\u0442\u0440\u0430\u0442\u0435\u0433\u0438\u044f c \u043e\u043d\u043b\u0430\u0439\u043d-PvP","email":"alexooogm@gmail.com","button_text_id":7,"link":null,"app_store_link":"http:\/\/braveland.mobi\/ru\/?m=appstore&i=DTF","google_play_link":"https:\/\/play.google.com\/store\/apps\/details?id=com.tortugateam.bravelandbattles&referrer=utm_medium%3dDTF","color_id":0,"rejection_reason_text":null,"image":"{\"type\":\"image\",\"data\":{\"uuid\":\"7c59f523-51aa-d71a-c725-53e9a6fd7199\",\"width\":512,\"height\":512,\"size\":63638,\"type\":\"jpg\",\"color\":\"452e4c\",\"external_service\":[]}}","total":8500,"with_payment":true,"dates":"[{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"19\",\"available\":\"true\",\"price\":\"3500\",\"discount\":\"1500\",\"format\":\"backend\"},{\"year\":\"2019\",\"month\":\"01\",\"day\":\"18\",\"available\":\"true\",\"price\":\"5000\",\"discount\":\"0\",\"format\":\"backend\"}]","hits_count":14285,"scrolls_count":0,"clicks_count":47,"hits_limit":0,"scrolls_limit":0,"clicks_limit":0}, "link": "https://dtf.ru/redirect?hash=7907ea1f9c6975eee33f0e5bb80519e88228ccf86d7cbd30e2e76e3a64a233ab&component=booster&id=37&type=daily&target=entry&url=", "buttonText": "Скачать", "location": "entry", "id": "37" }
{ "id": 34649, "author_id": 22254, "diff_limit": 1000, "urls": {"diff":"\/comments\/34649\/get","add":"\/comments\/34649\/add","edit":"\/comments\/edit","remove":"\/admin\/comments\/remove","pin":"\/admin\/comments\/pin","get4edit":"\/comments\/get4edit","complain":"\/comments\/complain","load_more":"\/comments\/loading\/34649"}, "attach_limit": 2, "max_comment_text_length": 5000, "subsite_id": 87855, "possessions": [] }

1 комментарий 1 комм.

Популярные

По порядку

0

Спасибо!

Ответить
0

Прямой эфир

[ { "id": 1, "label": "100%×150_Branding_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox_method": "createAdaptive", "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfl" } } }, { "id": 2, "label": "1200х400", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfn" } } }, { "id": 3, "label": "240х200 _ТГБ_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fizc" } } }, { "id": 4, "label": "240х200_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "flbq" } } }, { "id": 5, "label": "300x500_desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "ezfk" } } }, { "id": 6, "label": "1180х250_Interpool_баннер над комментариями_Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "ffyh" } } }, { "id": 7, "label": "Article Footer 100%_desktop_mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjxb" } } }, { "id": 8, "label": "Fullscreen Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjoh" } } }, { "id": 9, "label": "Fullscreen Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fjog" } } }, { "id": 10, "label": "Native Partner Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyb" } } }, { "id": 11, "label": "Native Partner Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fmyc" } } }, { "id": 12, "label": "Кнопка в шапке", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fdhx" } } }, { "id": 13, "label": "DM InPage Video PartnerCode", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox_method": "createAdaptive", "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "h", "ps": "clmf", "p2": "flvn" } } }, { "id": 14, "label": "Yandex context video banner", "provider": "yandex", "yandex": { "block_id": "VI-250597-0", "render_to": "inpage_VI-250597-0-1134314964", "adfox_url": "//ads.adfox.ru/228129/getCode?pp=h&ps=clmf&p2=fpjw&puid1=&puid2=&puid3=&puid4=&puid8=&puid9=&puid10=&puid21=&puid22=&puid31=&puid32=&puid33=&fmt=1&dl={REFERER}&pr=" } }, { "id": 15, "label": "Плашка на главной", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop", "tablet", "phone" ], "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "p1": "byudo", "p2": "ftjf" } } }, { "id": 17, "label": "Stratum Desktop", "provider": "adfox", "adaptive": [ "desktop" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvb" } } }, { "id": 18, "label": "Stratum Mobile", "provider": "adfox", "adaptive": [ "tablet", "phone" ], "auto_reload": true, "adfox": { "ownerId": 228129, "params": { "pp": "g", "ps": "clmf", "p2": "fzvc" } } } ]
Невероятно! Skyrim портировали на...
Подписаться на push-уведомления