Цены на игры в РФ: 4 000 рублей – полёт нормальный?

Гляжу вот на ценник выходящей в сентябре Gears 5 (3 999 рублей), чешу себе репу и думаю: видать, у нас, в РФ, резко (в разы!) выросли доходы населения – надо бы проверить. TL;DR

Сказано – сделано. Открываю сайт Федеральной службы государственной статистики (www.gks.ru) и, перемещаясь по пунктам («Официальная статистика» -> «Население» -> «Уровень жизни» -> «Доходы, расходы и сбережения населения» -> «Среднедушевые денежные доходы населения» -> «Оперативные данные по субъектам Российской Федерации»), попадаю вот сюда: http://www.gks.ru/free_doc/new_site/population/urov/urov_11sub.htm, откуда скачиваю данные за 2017-18 гг. Рядом ещё есть раздел с т.н. новой методологией, но опубликованные там цифры несколько выше, хоть и несильно.

Итак, возьмём какое-то одно значение ежемесячного среднедушевого дохода в РФ за 2017-й год: либо 31 367 рублей (по старой методологии), либо 31 745 рублей (по новой). В принципе, разница невелика, всего-то 378 рублей, но лично меня новая методология чуток смущает, поэтому давайте возьмём всё же значение по старой, т.е. 31 367 рублей. Кстати, 2017-й год я взял за основу не просто так, а потому, что решил сравнить с соответствующим значением США, чьё статистическое ведомство, надо отметить, несколько менее расторопно, нежели российское.

Итак, каков среднедушевой доход там, в США, спросите вы? Если верить сайту The Balance (https://www.thebalance.com/what-is-average-income-in-usa-family-household-history-3306189), ссылающемуся на United States Census Bureau (https://www.census.gov/data/tables/time-series/demo/income-poverty/cps-pinc/pinc-01.html), то медианное значение за 2017-й равно 31 786 долларов в год (2 649 долларов в месяц), а среднее равно 48 150 долларов в год (4 012,5 долларов в месяц).

Давайте опустим особенности налогообложения в разных штатах США и просто возьмём медианное (именно медианное, а не среднее) значение в 2 649 долларов в месяц за основу для сравнения с реалиями РФ. Средневзвешенный курс доллара США по отношению к рублю РФ в 2017-м был равен 58,3086, поэтому давайте просто помножим его на 2 649 и получим… 154 459 рублей. Именно таков получается среднемесячный подушевой медианный доход в США за 2017-й год, тогда как средний будет в полтора раза выше (4 012,5 долларов / 2 649 долларов = 1,515 раза).

Теперь барабанная дробь! Считаем разницу в доходах между США и РФ:

1) Медианная: 2 649 долларов * 58,3086 / 31 367 рублей = 4,924 раза.

2) Средняя: 4 012,5 долларов * 58,3086 / 31 367 рублей = 7,459 раза.

Какую разницу нам стоит выбрать? Логика подсказывает, что среднюю, а не медианную. Но какое значение мы ни выбрали бы, налицо суровая действительность: средний доход гражданина РФ приблизительно в 5-7,5 раз ниже, чем гражданина США!

Отсель вопрос: много ли найдётся в РФ покупателей, которые «потянут» цены в 4 000 – 5 000 рублей на новые игры? Чем и о чём думают те, кто ставит такие ценники? Сейчас я предвижу шквал возражений про подписки, цивилизованные страны и столь же цивилизованные цены, но сразу же задам встречный вопрос: почему в богатых странах игры до сих пор стоят 60, максимум 70 долларов/евро? Ответ очевиден: больше массовый покупатель просто не «потянет».

Небольшое отступление: а насколько массовым является рынок РФ? Если верить статистике SteamSpy, пока она ещё была доступна, то 2018-м году в Steam российских игроков было всего в полтора раза меньше (9,6%), чем американских (14,35%). Вдумайтесь: разница в населении между США и РФ равна 2,257 раза; т.е., получается, Steam в РФ значительно популярнее, чем в США (а заодно и чем в Германии, Британии и куче других стран). О чём это говорит? Лично мне – о том, что рынок Steam-игр РФ достаточно велик и уступает лишь рынкам США и, с недавних пор, Китая. Вдумайтесь ещё раз: РФ по количеству игроков в Steam находится на третьем месте, а ещё недавно, до прихода Китая, была на втором.

Теперь вернёмся к теме материала: если 60-70 долларов/евро – это максимум, что «потянет» массовый покупатель в богатых странах, то чему может быть равна аналогичная сумма для РФ, чей рынок, как выясняется, тоже можно считать массовым? Логика подсказывает, что цены могли бы быть ровно в 5-7,5 раз ниже, чем те самые 60-70 долларов/евро. Сколько же это будет в рублях? Давайте посчитаем.

60 долларов * 66,7521 (сегодняшний курс) = 3 975 рублей.

70 евро * 73,964 (сегодняшний курс) = 5 177 рублей.

Если поделить 3 975 рублей (т.е. 60 долларов) хотя бы на 4,924 (разница в медианном доходе в США и среднем в РФ), то получим 807 рублей. Если делить на 7,459 (разница в среднем доходе в США и РФ), то получим всего 533 рубля.

Аналогично, если поделить 5 177 рублей (т.е. 70 евро) на 4,924, то получим 1 051 рубль. Если поделить на 7,459, то получим 694 рубля.

Жуть, правда? Когда это было видано, чтобы рублёвые цены на AAA-игры были столь низкими? Ответ: до конца 2014-го.

Я далёк от того, чтобы советовать издателям снизить цены на свои игры в РФ. Просто этот товар не является жизненно необходимым, а значит, цены на него, в принципе, могут быть какими угодно. С другой стороны, доля РФ в том же Steam уступает только Китаю и США, двум крупнейшим (по количеству игроков) рынкам мира, а значит, рынок РФ стоит того, чтобы относиться к нему с определённым вниманием. Статистика SteamSpy показывает, что игры с приемлемыми ценами продаются в РФ шести- и даже семизначными тиражами, тогда как дорогие и сверхдорогие игры продаются тиражами на порядок-два меньше.

Пример с серией «Метро»: две первые игры и их Redux-версии имеют тираж в РФ в районе 350-400 тысяч копий каждая, а какой тираж в РФ имеет «Метро: Исход»? Есть у последней хотя бы 50 тысяч? 25 тысяч? На мой взгляд, у издателя игры был неплохой шанс привлечь покупателей к новой игре (и к новому магазину - EGS), дав ей ценник не в 1 999, а, скажем, хотя бы в 999 рублей; и тогда миллионы поклонников игры в СНГ, вместо того, чтобы скачивать её с торрентов, наверняка задумались бы: «Блин, а цена-то вроде ничего. Может, пойти купить?»

Подводя итог, скажу, что не питаю никакой надежды на то, что до больших издателей хоть когда-нибудь дойдут приведённые здесь цифры. Есть лишь крохотная надежда на тех немногих разработчиков и отдельных небольших издателей, кто не содержит штат маркетологов, а сам проверяет ситуацию с доходами в разных странах, прежде чем выставлять ценники на свою продукцию. Обращаю внимание читателей на сайты SteamPrices.com и SteamDB.info, с помощью которых очень легко можно проверить разницу в ценах «у них» и «у нас».