Steam показывает объявления с новыми или готовящимися к выходу играми при каждом входе в клиент.

Не каждый раз, а примерно раз в неделю. И в Steam огромная кнопка "ЗАКРЫТЬ", а у EGS маленький крестик, и если мимо кликнул, то он начнет открывать страницу игры. Конченный лаунчер.