Смысл в том, чтобы магазин наполнить и популяризировать. Зарабатывать он будет играми, либо продажей софта от самих же Майкрософт. Тут наверное задумка, чтобы приучить народ пользоватся магазином. Вот VLC, к примеру, есть в MS Store, но я его по привычке качаю с сайта. Если люди начнут туда активно заходить, то игры будут покупать ненароком, так сказать.