Как реклама PlayStation пугала людей и стала культовой

Так начинается одно из самых тревожных и странных рекламных видео в истории видеоигр. Нет, это не вирусный ролик из ютуба. Это была официальная реклама Sony PlayStation.

Можно показать, какой у тебя крутой и эргономичный геймпад. Можно кучку шпендиков, которые рубятся в американский футбол на диване. А можно… показать инопланетную сюрреалистичную девочку, которая пугает тебя до усрачки.

Эта реклама была настолько странной, что больше напоминала те самые хоррор-видео с 25-м кадром, чем рекламный ролик игровой консоли.

(Эта статья является укороченной версией моего видика на ютубе, кому интересно можете чекнуть, там я более подробно разбираю всю рекламу и.. и.. и.. всё)

((Первый раз пишу статью не только на ДТФ, а вообще, по этому извините, что не прочел какую-нибудь библию по созданию лонгов и т.д. с уважением одинодиннольодин.))

Как вы уже поняли, сегодня пойдёт речь о том, как PlayStation в нулевые превратили рекламу в артхаусный психодел — и почему это вообще сработало.

Самый конец 90-х — эпоха, когда маркетинг сходил с ума. У Sony уже была первая PlayStation, а PS2 вот-вот должна была вылупиться из попы японского инженера. Конкуренты поджимали, реклама становилась всё громче, и перед компанией встал вопрос: как не просто продать консоль, а создать субкультуру.

Sony решила — игры это не игрушки. Это что-то большее. Это религия, культ. Игроки — не просто потребители, а посвящённые.

Не продать железку. Продать ощущение, ощущение причастности.

И это чувство нужно было вызвать не цифрами, не фичами, а чем-то странным, тревожным, непонятным. Таким, что врежется в голову и останется там навсегда.

Sony объединилась с TBWA London, агентством, где работали настоящие безумцы: Фрэнк Буджен, Крис Каннингэм, Тревор Битти и Кирон Монахан — люди, для которых реклама это не про “скидки”, а про “вопросы, на которые нет ответов”.

TBWA не пытались объяснить, они провоцировали.

Реклама “Double Life” — одна из самых сильных и элегантных. Люди разных возрастов, профессий и миров рассказывают о том, что у них есть две жизни — реальная и виртуальная.

Бандит в маске, офисный работник, наркоман, трансвестит, колясочник — все разные, но всех объединяет одно: они геймеры. Они — часть чего-то большего.

И только в конце появляется логотип PS и слоган. Простое, мощное, эстетичное решение, которое врезается в память.

“We all have two lives.”

Это — вершина артхаусного безумия от режиссёра Криса Каннингэма

На экране — девочка с неестественным лицом и странным шотландским акцентом, рассказывающая про “ментальное богатство”. Выглядит тревожно, как будто ты смотришь на что-то инородное.

Лицо актрисы Фионы МакКлейн было обработано CGI, чтобы создать эффект “зловещей долины” — когда мозг видит человека, но чувствует, что с ним что-то не так. Хотя по правде говоря, эффекта зловещей долины не такой сильный, но присутствует.

Ролик стал вирусным задолго до появления YouTube: люди реально спорили, настоящая ли это девочка, или Sony просто сошла с ума.

💬 «Mental Wealth» стал символом новой философии PlayStation: мы не просто играем — мы выходим за пределы человеческого восприятия.

PlayStation не боялась играть с темами жизни, боли и даже религии. Части тела, порезы, хирургия, таблетки, надгробия. Постеры, которые сейчас бы точно забанили.

Sony реально ходила по тонкому льду — и местами проваливалась под него. Но это только усиливало ощущение безумия. PlayStation продавала не продукт, а ощущение причастности к чему-то странному и опасному.

4 марта 2000 года выходит PlayStation 2. И вместо обычных трейлеров Sony делает… сюрреалистический фильм, который выглядит как артхаус Линча на кислоте.

И да, его реально снял Дэвид Линч.

На экране: мужик идёт по коридору, видит женщину, которая просит молчать, у него отрывается голова, он выплёвывает руку, а потом появляется человек с уткой вместо головы и говорит:

“Welcome to the Third Place.”

Слоган позаимствовали у социолога Рэя Ольденбурга. Первое место — дом, второе — работа, а третье — пространство, где ты можешь быть собой.

Именно это и была PlayStation. Твоя территория. Твоя комната. Твой мир.

К 2003 году Sony уже уверенно держала рынок и решила снова поиграть с символизмом. Реклама “Mountain” выглядела как какой-то массовый кошмар: толпы людей лезут друг на друга, образуя гору. Никто не объясняет, зачем — но выглядит круто.

Она даже получила Гран-при Каннского фестиваля. Да, за рекламу консоли.

Были и другие безумные ролики — вроде ржущих человечков, от которых хочется просто выключить телевизор или спящей собаки на фоне работающий стиральной машины. Все это более подробно я разбираю в своем видео. PlayStation продолжала удивлять и троллить зрителя — балансируя между искусством и кринжом.

2006 год. Sony снова идёт по знакомому пути. На экране — кукла, смеющаяся и плачущая перед новой консолью. Действительно жуткая реклама, особенно момент когда кукла начинается смеяться с явным уклоном в психодел. Еще была реклама с кубиком Рубика, какие то ANALные шарики, зеркала, абстракции. И снова — ни слова про геймплей.

Кампания “Play Beyond” пыталась донести идею: PlayStation 3 — это не просто консоль, это шаг за пределы.

Проблема в том, что эпоха уже изменилась. YouTube, соцсети, простота. Никому не хотелось смотреть артхаус. Но даже несмотря на это — ролики запомнились. Сони всё ещё держала марку “тех, кто мыслит странно”.

PlayStation продала эмоцию. Она не рассказывала про характеристики. Она создавала настроение. Реклама PlayStation заставляла тебя чувствовать себя частью чего-то большего. Чего-то странного, опасного, почти что сакрального.

Игры — это не развлечение. Это часть культуры. Это часть тебя.

Благодарю за внимание, всего доброго.