В Activision знают о падении интереса к Call of Duty и собираются освежить франшизу с помощью новой подсерии
Директор по маркетингу компании назвал Modern Warfare 4 крупнейшим релизом года наряду с GTA VI.
- Издание The Game Business взяло интервью у директора по маркетингу Activision Тайлера Бала — он рассказал о планах компании вернуть доверие фанатов с помощью Call of Duty: Modern Warfare 4.
- Black Ops 7, вышедшая в 2025-м, стала худшей по показателям за 20 лет для серии: в Европе стартовые продажи снизились на 50% по сравнению с предыдущей частью, а в США игра заняла пятое место по итогам года — худший результат со времён World at War 2008-го.
- Кроме того, по данным Ampere, число игроков во всей франшизе снизилось: в 2026-м средняя ежемесячная аудитория Call of Duty сократилась примерно с 40 до 25 миллионов человек.
Работая над Modern Warfare 4, мы постарались учесть замечания. Мы возвращаемся к формату реалистичного военного шутера. Делаем игру кинематографичной и аутентичной, чтобы вернуть ей ту остроту, которой славится Call of Duty.
- Бал объяснил показатели Black Ops 7 тем, что игроки ждали «чего-то нового». Несмотря на добавленные механики и разные временные эпохи, им не хватало «изменения тона повествования». Сейчас компания закладывает основу для новой подсерии, чтобы учесть эти замечания.
- Руководитель заверил, что Modern Warfare 4 будет более приземлённой, и её успех будет оцениваться не продажами или количеством игроков, а «значимостью» для поклонников.
Мы не ориентируемся на какие-то конкретные цифры. Главное — оправдать ожидания, о которых мы заявили в начале года. Если мы справимся, то сможем использовать этот опыт как базу для следующего проекта. Но сначала надо сфокусироваться именно на достижении этой цели, прежде чем думать о будущем. Ведь даже если игра покажет хорошие продажи, но при этом не понравится аудитории — она не будет считаться достигнутой.
- Бал подчеркнул, что Activison уделяет особое внимание взаимодействию с сообществом. По его мнению, в определённый период Call of Duty развивалась в изоляции от игроков, но новое руководство Infinity Ward стремится наладить контакт с фанатами, в том числе чаще появляясь на мероприятиях.
- Компания также довольна продажами портов первых двух Black Ops на PS4 и PS5, которые вышли летом. По данным Ampere, сразу после их релиза показатели серии вновь приблизились к 40 миллионам активных игроков в месяц.
Порты Black Ops оказались невероятно успешными. Мы рассчитывали на хорошие показатели, но не ожидали, что они будут настолько высокими. Стало очевидно, что существует огромный отложенный спрос: люди хотят вернуться в «старые добрые времена», когда можно было собраться с друзьями в пятницу вечером и просто отлично провести время. MW4 даст такую возможность.
- Компания также оптимистично смотрит на релиз GTA VI от Rockstar в ноябре, считая, что игра может привлечь новую аудиторию к Call of Duty.
Не в обиду Zelda, но GTA VI и Modern Warfare 4 — это две крупнейшие игры года. А когда больше людей включают консоли, стряхнув пыль со своих Xbox или PlayStation, и снова начинают играть — это в конечном счёте означает, что на наши проекты обратит внимание больше геймеров.
- При этом Activion восстанавливает отношения с Nintendo — релиз Modern Warfare 4 на Switch 2 станет первым случаем с 2013 года, когда Call of Duty выпустят на консоли компании.
Nintendo всецело нас поддерживает. Мы запустили совместную маркетинговую кампанию. Они стремятся привлечь более взрослую аудиторию и расширить охват за счёт появления шутера от первого лица. Продажи их консоли достигли определённого уровня, а затем застопорились — выход такой игры позволит им разнообразить свой каталог.
- Напоследок Бал заверил, что Modern Warfare 4 станет «эпичным завершением текущей подсерии». По его словам, некоторые персонажи или элементы могут сохраниться и получить новое воплощение в будущем, однако разработчики рады «закрыть эту главу и открыть новую».
В будущих проектах нам необходимы инновации. От аудитории мы слышим запрос на что-то свежее, более качественное или просто иное. Ситуация на рынке меняется прямо у нас на глазах: новые тайтлы появляются буквально в одночасье, меняются вкусы геймеров и их предпочтения в том, как именно они хотят играть.
- Релиз Call of Duty: Modern Warfare 4 состоится 22 октября. Владельцы расширенного издания получат предварительный доступ к сюжетной кампании 16 октября.