Банки лишат россиян кешбэка? Почему бонусы уходят в прошлое и что придет на смену
Российские банки всерьёз рассматривают отказ от привычной программы кешбэка. Причина проста: с ростом популярности Системы быстрых платежей (СБП) и предстоящим запуском цифрового рубля исчезает главный источник финансирования бонусов - комиссия за эквайринг.
Раньше при оплате картой бизнес платил 1,5-2 % банкам, и часть этой суммы шла на кешбэк. Теперь комиссия в СБП составляет около 0,7 %, а при цифровом рубле для физлиц она будет нулевой, для бизнеса - всего 0,3 %. Экономика программы рушится, и банки предупреждают: удержать кешбэк станет крайне сложно
Почему кешбэк становится нерентабельным
СБП уже обогнала классические карты по количеству переводов: в 2024 году через систему прошло более 13 млрд операций на 69,5 трлн руб. (ЦБ РФ). А цифровой рубль, который заработает с 2026 года, полностью обнулит привычную модель финансирования кешбэка - без комиссий, без эквайринга. Банки лишаются миллиарда рублей дохода и вынуждены менять стратегию.
Чем заменят кешбэк: новые сценарии
Несмотря на убытки, финансовые организации не собираются отказываться от лояльности. На смену кешбэку приходят:
- Прямые скидки на товары и услуги - выгоднее, чем ждать начисления бонусов.
- Подписки с привилегиями - платите за премиальный пакет и получаете персональные предложения.
- Акции и спецпредложения для активных клиентов - вместо универсального кешбэка будут гибкие схемы от партнеров.
По словам экспертов, кешбэк останется только для премиальных карт и отдельных акций. Массовая программа уходит в прошлое (Banki.ru).
Что делать пользователям
Следите за условиями: оплата через СБП уже часто не дает кешбэк, а с цифровым рублем бонусов не будет вовсе. Чтобы не потерять выгоду, проверяйте новые форматы - прямые скидки и подписки могут оказаться даже выгоднее привычного возврата 1-5 %.
Вывод
Кешбэк в России уходит, но лояльность останется. Просто меняется форма: вместо «деньги за покупку» будут персональные скидки и платные подписки. Для клиентов это шанс пересмотреть подход к покупкам и выбирать те предложения, которые реально экономят.