Крокодило Бомбардило и Тралалеро Тралала: время брейнрота в рекламе

Крокодило Бомбардило, Тралалеро Тралала, Шпионеро Голубио и Балерина Капучина — имена, которые, возможно, вам ничего не говорят. Но если вы хоть немного следите за мемами в TikTok, то уже точно встречали их. Эти вирусные персонажи давно перестали быть просто весёлыми роликами и теперь — мощные маркетинговые инструменты. Поговорим, что стоит за бумом их популярности.

Если VPN, TikTok и брейнрот для вас — набор случайных букв, поздравляем: вы герой, что добрался до этого текста. Объясняем вкратце.

Брейнрот (от англ. brainrot) — контент без смысла и логики, но застревающий в мозгу. Герои жанра — сотни абсурдных персонажей: Тралалеро Тралала, Крокодило Бомбардило, Шпионеро Голубио, Балерина Капучина и десятки других. У них общая ДНК: нейросети + школьный юмор + абсолютный абсурд. Зачем продумывать концепт, если можно собирать миллионы просмотров без лишних объяснений?

Мы живём в эпоху гиперинформации: бренды бомбят нас тысячами роликов и объявлений каждую минуту, а реакция падает. Бессмыслица стала глотком свежего воздуха в море рекламы. Вот почему маркетологи включают героев брейнрота в медиапланы: вирусность и вовлечение гарантированы.

Кстати, пока вы читаете эти строки, какой-то школьник из TikTok уже генерирует новый мем💀

Огромные бюджеты на продакшн, концептуальные ролики и эстетика ради эстетики устарели. Люди приходят в соцсети не за идеальным кадром и не за скидкой на ложку в Wildberries. Они хотят отдохнуть. Всё, что похоже на рекламу, — пролистывают, а всё «красивое» — вызывает зевоту.

Брейнрот работает именно потому, что не продаёт и ничего не объясняет. Он просто есть — абсурдный, нелогичный, странный. Крокодило Бомбардило не заставляет думать, он предлагает залипнуть. Посмеяться. Удивиться. Не напрягаться. А люди любят то, что оправдывает их безделье — вот в чём сила.

Формула брейнрота проста: моментальность, абсурдность, повторяемость. А дальше — дело за алгоритмами соцсетей.

Конечно, бизнесу не нужно становиться школьником из TikTok, создавая вирусные тренды — это чужая игра. Откроем секрет Полишинеля: 90% компаний даже следовать им необязательно.

Но тем немногим, кто борется за широкую узнаваемость и максимально широкую аудиторию, — другого пути нет: нельзя придумывать тренды, можно лишь вовремя вписаться в уже существующие. Быть там, где концентрируется внимание.

В России 2025 года это единственный рабочий путь. Всё остальное — потраченные впустую деньги. Но углубляться в детали не будем.

Все, что вы прочитали выше, — не теория, а реальность. Брейнрот вышел из школьных пабликов и стал серьёзным оружием маркетологов. Побеждает не тот, у кого лучше камера, а тот, кто первым уловил имя нового мемного героя и снял про него рилс, пока все обсуждали тональность.

Футбольные клубы «Зенит» и ЦСКА — одни из первых, кто подсуетился. Кто бы мог подумать, что за брендами с госрублём окажется понимание TikTok-мемов? Но они сделали это, и их ролики с персонажами вселенной Крокодило Бомбардило и игроками команды взлетели мгновенно — вовремя, нелепо, искренне. Аутентичность работает.

Duolingo — ещё один подобный кейс. Знаменитая сова, которая теперь тусуется с Тралалеро Тралалой, — не просто мем, а продуманная игра на чужом поле. Бренд не создаёт тренд, он встраивается в уже существующий, усиливает его и забирает часть охватов. Дешево, быстро, эффективно.

В ближайшие недели эта волна захлестнёт всех. В России уже появляются компании, которые вместо многомесячных брифингов и согласований за сутки запускают вирусный пост с Балериной Капучиной. И знаете что? Это работает: люди смотрят, делятся, запоминают — потому что это не реклама, а часть их повседневной интернет-среды.

В этой игре побеждают не те, у кого дороже продакшн, а те, кто лучше понимает аудиторию. Соцсети в 2025 году — это ирония, скорость и абсурд. А бренды, застрявшие в «ценностях и смыслах», в лучшем случае остаются незамеченными, в худшем — становятся мемом сами.

Реклама 2000-х работала: она была дерзкой, не учила жизни и несла одну-единственную мысль. Но потом что-то пошло не так: бренды принялись учить нас, что думать и чувствовать; начали переживать, как бы кого не задеть. И всё это впихнули в несчастные 30-секундные рилсы!

Если вы не хотите просто заказать видеопродакшн у профессионалов, то держите три вредных совета:

Готово! Ваш контент точно не посмотрит даже штатный SMM-щик.

Крокодило Бомбардило вернул нам простое, но забытое правило: контент должен бить в точку и задерживать взгляд до последнего кадра. Забудьте сценарии на три акта и скучные объяснения — всё решает неожиданная концовка, которая ломает течение сюжета и заставляет пересматривать видео вновь и вновь. Поймайте ритм — повторяйте звуки, фразы, образы, как заедающую мелодию, и зритель запомнит ваш ход надолго. Добавьте пару абсурдных деталей, которые выбивают из колеи, — и внимание в ваших руках.

Такой упрощённый, но цепляющий формат хочется не только смотреть, но и делиться с друзьями, ассоциировать с брендом и вспоминать через годы. Пора отказаться от старого подхода и делать современный контент, который работает здесь и сейчас.