Геозависимые и геонезависимые запросы: полное руководство по эффективному SEO-продвижению

Геозависимость запросов играет ключевую роль в формировании результатов поиска и, как следствие, в эффективности SEO-стратегий. Геозависимость определяет, какие сайты пользователь увидит в результатах выдачи в зависимости от своего местоположения, даже если он не указывает регион в запросе.

Поисковики стремятся предоставить максимально релевантные результаты, учитывая не только текст запроса, но и контекст поиска, включая местоположение пользователя. Для локального бизнеса это открывает возможность конкурировать с крупными федеральными компаниями за внимание местной аудитории.

Геозависимые запросы — это поисковые фразы, по которым поисковая система выдает разные результаты в зависимости от географического положения, даже если в самом запросе регион не указан. Такие запросы обычно связаны с товарами и услугами, которые предоставляются локально, в конкретном регионе.

Когда пользователь вводит геозависимый запрос, поисковая система автоматически учитывает его местоположение и формирует выдачу с учетом этого фактора. Например, если водить запрос из Москвы "доставка пиццы", он получит результаты с московскими пиццериями. Тот же запрос, введенный из Санкт-Петербурга, покажет пиццерии Санкт-Петербурга.

Геозависимые запросы чаще всего имеют коммерческий характер и связаны с намерением пользователя получить товар или услугу в своем регионе. К типичным геозависимым запросам относятся: "ремонт холодильников", "купить диван", "стоматология", "доставка еды", "автосервис" и т.д.

Геонезависимые запросы — это поисковые фразы, результаты по которым не зависят от местоположения пользователя. Независимо от того, где находится человек, поисковая система выдаст одинаковые или очень похожие результаты. Такие запросы обычно связаны с получением информации, которая актуальна из любого региона.

К геонезависимым запросам относятся информационные запросы ("как приготовить борщ", "симптомы гриппа"), запросы, связанные с онлайн-услугами ("скачать фильм", "онлайн-курсы английского"), запросы с явным указанием региона ("отели в Сочи" для пользователя из Москвы) и многие другие.

Важно понимать, что геонезависимость не означает отсутствие региональной привязки контента. Например, новостной сайт может иметь региональные разделы, но запрос "последние новости" будет геонезависимым, так как поисковая система покажет крупные новостные порталы независимо от местоположения.

Ключевые различия между геозависимыми и геонезависимыми фразами:

Влияние местоположения: Для геозависимых запросов местоположение пользователя напрямую влияет на результаты поиска, для геонезависимых — практически не влияет.
Тип контента: Геозависимые запросы чаще связаны с коммерческими предложениями и локальными услугами, геонезависимые — с информационным контентом и онлайн-сервисами.
Стратегия продвижения: Для геозависимых запросов критично важна локальная оптимизация, регистрация в картографических сервисах, указание адресов и контактов. Для геонезависимых запросов акцент делается на качестве контента и авторитетности ресурса.
Конкуренция: В геозависимой выдаче конкуренция обычно ограничена компаниями из конкретного региона. В геонезависимой выдаче конкуренция может быть общенациональной или даже международной.
Стабильность выдачи: Геонезависимая выдача обычно более стабильна и меньше подвержена колебаниям, в то время как геозависимая может существенно меняться при смене алгоритмов локального ранжирования.

Примеры геозависимых запросов:

"Купить холодильник" — пользователь, скорее всего, хочет приобрести товар в своем городе
"Ремонт компьютеров" — услуга, которая предоставляется локально
"Доставка суши" — предполагает доставку в пределах города
"Стоматологическая клиника" — ищет клинику в своем регионе
"Автошкола" — обучение обычно проходит офлайн в конкретном городе

Примеры геонезависимых запросов:

"Как похудеть за месяц" — информационный, актуальный для любого региона
"Скачать Windows 10" — цифровой продукт, доступный онлайн
"Отели в Барселоне" — запрос с явным указанием региона, отличного от местоположения пользователя
"История Древнего Рима" — образовательная информация, не привязанная к региону

Определение по IP-адресу: Основным и наиболее распространенным методом определения местоположения является анализ IP-адреса. Каждому интернет-провайдеру выделяется диапазон IP-адресов, которые привязаны к определенному географическому региону. Поисковые системы имеют базы данных, связывающие IP-адреса с конкретными городами и странами.
По GPS и геолокации: Для мобильных устройств ПС могут использовать данные GPS и другие методы геолокации, которые обеспечивают гораздо более точное определение местоположения. Если человек дал разрешение на использование данных о местоположении, поисковик может определить его положение с точностью до нескольких метров.
По аккаунту пользователя: Если юзер авторизован в своем аккаунте Google или Яндекс, сервисы поиска могут использовать информацию из профиля для определения региона. Это включает как явно указанный в настройках домашний регион, так и историю поисковых запросов, посещений сайтов с региональной привязкой и другие поведенческие факторы.
По настройкам региона: Можно явно указать предпочтительный регион в настройках поиска. В Яндексе регион можно выбрать прямо на странице поиска, нажав на название города в правом нижнем углу. В Google такой настройки нет. Явно указанный регион обычно имеет приоритет над автоматическим определением по IP-адресу или другим методам.
По тексту запроса: Системы также анализируют сам текст запроса на наличие географических указателей. Если посетитель явно указывает регион в запросе (например, "купить холодильник в Казани" или "рестораны Владивостока"), это имеет приоритет над автоматическим определением региона.

Самый простой и доступный способ проверки геозависимости запроса — это ручное сравнение результатов поиска при разных настройках региона. Для этого достаточно выполнить следующие шаги:

Введите исследуемый запрос в поисковую строку Яндекса (лучше проверять в режиме инкогнито).
Зафиксируйте результаты (можно сделать скриншот или записать первые 10 позиций). Так же проверяем подсветку топонимов в сниппетах.
Измените регион поиска. В Яндексе это делается нажатием на название города в правом нижнем углу страницы и выбором другого региона.
Введите тот же запрос и сравните результаты с первоначальными.

У Гугла нет настроек по смену региона. Для него можно использовать прокси или VPN. Если результаты существенно отличаются (особенно в топ-5 позиций), запрос можно считать геозависимым. Если выдача остается практически неизменной, запрос, скорее всего, геонезависимый.

Геозависимые и геонезависимые запросы: полное руководство по эффективному SEO-продвижению

Данный вариант подходит для гугл, так как у него нет возможности изменения региона вручную. Так же облегчает анализ, если запросов много.

Инструменты:

Яндекс предоставляет возможность явно указать регион для поиска через параметр lr (location region) в URL. Это позволяет быстро сравнивать выдачу для разных регионов без необходимости менять настройки или использовать VPN.

Для использования этого метода достаточно добавить к URL поискового запроса параметр lr с соответствующим кодом региона. Например:

https://yandex.ru/search/?text=ремонт+холодильников&lr=213 (Москва)
https://yandex.ru/search/?text=ремонт+холодильников&lr=2 (Санкт-Петербург)

Список кодов:

213 — Москва
2 — Санкт-Петербург
54 — Екатеринбург
55 — Новосибирск
56 — Омск
43 — Казань
11 — Краснодар
66 — Ростов-на-Дону
76 — Самара
197 — Воронеж
38 — Волгоград
72 — Пермь
99 — Уфа
104 — Челябинск
62 — Нижний Новгород
47 — Красноярск

Полный список кодов регионов можно найти в официальной документации Яндекса.

Первым и обязательным шагом при продвижении по геозависимым запросам является регистрация бизнеса в картографических сервисах. Яндекс.Бизнес (ранее Яндекс.Справочник) и Google My Business (сейчас Google Business Profile) позволяют создать официальную карточку организации, которая будет отображаться в поисковой выдаче и на картах.
Разместите на сайте контактные данные: адреса, телефоны магазинов, офисов и представительств вашего бренда в каждом регионе, где планируется продвижение.
Использование топонимов в Title, Description и контенте.
Настройте региона в Яндекс.Вебмастере.
Будет неплохо получить ссылки с локальных сайтов.
Используйте региональный поддомен или подпапку, однако иногда можно и без них.

При продвижении по геонезависимым запросам качество контента становится ключевым фактором успеха. В отличие от геозависимых запросов, где важна локальная релевантность, здесь на первый план выходит информационная ценность, экспертность и уникальность материалов.

Геозависимые запросы: Выдача меняется в зависимости от региона, преобладают коммерческие страницы.
Геонезависимые запросы: Выдача одинакова везде, преобладают информационные страницы. Запрос с указанием города - геонезависимый.
Определение геозависимости: Анализ выдачи на наличие региональных сниппетов или использование специальных инструментов.
Продвижение по региону (для локального бизнеса): Меньше конкуренция, быстрый выход в топ, целевая аудитория.
Определение региона сайта: Google - автоматически (IP, язык). Яндекс - автоматически + ручная настройка.
Работа на несколько регионов: Используйте дополнительные методы регионального продвижения.

Буду рад видеть Вас в моем телеграмм канале -