«Смерти больше нет»: как большевики превратили похороны в авангардный дизайн и первый фримиум-сервис
Я провела несколько вечеров в архиве Мосгорритуала и обнаружила удивительный документ: «универсальный гроб №1» стоил 4 рубля 50 копеек. Цена, доступная каждому горожанину начала 1920-х. Тогда мне захотелось понять, зачем молодому государству понадобилось не просто контролировать похороны, а полностью переизобрести представление о смерти.
«Удалить» старый ритуал (январь 1918 года)
Декрет «О кладбищах и похоронах» сместил церковь с её вековой монополии. Кладбища перешли коммунальным службам, а ритуалами стала заведовать новая гражданская инстанция. Главная идея — убрать религиозный страх и сделать похороны более доступными.
Красный и чёрный вместо золота и белого
Новая визуальная система основана на сочетании красного (цвет революции) и чёрного (траур). Крест заменяет красно-чёрный венок-шестерёнка, а плакаты печатают авангардными шрифтами. Замена символов оказалась эффективнее длинных пропагандистских речей: люди быстрее запоминают образ, чем текст.
Бесплатный «минимум» и неограниченные дополнения
Гражданину обещали: гроб стандартного образца, транспорт до кладбища, участок земли и сопровождающий — бесплатно. Тем, кто хотел большего, предлагали расширенные услуги: оркестр, резной гроб, шелковые ленты. Так сформировалась схема, которую сегодня назвали бы «базовый пакет + опции».
Похороны Ленина — первый масштабный медиа-ивент
В январе 1924 года прощание с Лениным превратилось в событие всероссийского масштаба: железные дороги пускали траурные поезда, газеты вели репортажи, к Мавзолею выстроилась очередь из сотен тысяч человек. Государство показало: новый ритуал универсален — им пользуются как элита, так и рабочие.
Кремация — технология будущего
6 октября 1927 года в Донском монастыре открылся первый советский крематорий. Публикации подчёркивали гигиеническую пользу и экономию места. Хотя кремация не стала массовой, она работала как демонстрация научного прогресса: государство способно «управлять» даже последним этапом человеческой жизни.
Итоги реформы и три вывода для нас
- Сильный символ меняет поведение быстрее пропаганды.
- Доступный базовый сервис формирует доверие.
- Один яркий публичный пример закрепляет новую норму надолго.
Советская модель просуществовала меньше двадцати лет, но успела доказать: даже то, что кажется неприкосновенным, можно переосмыслить.
Ещё больше текста
Мне в голову ударило больше погрузиться в тему, ну и я за пару месяцев сверстала об этом... книжку. Зря что ли дизайн изучаю. Читайте, если тоже зацепило:
🔗 Полное визуальное исследование — с галереями и цитатами: «Смерти больше нет»
Вопросы в зал
- Какая игра или фильм, на ваш взгляд, показали тему похорон так же убедительно?
- Возможен ли сегодня «редизайн» траура с учётом технологий VR или, с чем черт не шутит, NFT?
Статья создана в качестве домашнего задания в рамках курса "Создание инфраструктуры креативного производства инструментами ИИ".