Современная мусульманская мода: развитие индустрии modest fashion и почему это стоит внимания

Несколько лет назад я столкнулась с простой, но показательной проблемой: мне было сложно найти одежду, соответствующую моим религиозным и культурным убеждениям, и при этом современную, качественную и стильную.

Так я впервые обратила внимание на развивающийся рынок modest fashion — индустрию скромной моды, которая ориентирована на мусульманских женщин, но становится всё более универсальной. Сегодня я хочу рассказать, почему этот рынок важен, какие в нём есть бизнес-возможности и куда он движется.

Что такое modest fashion?

Modest fashion — это одежда и аксессуары, соответствующие принципам скромности: закрытый крой, отсутствие откровенных вырезов и обтягивающих силуэтов. Но скромность — не значит отсутствие вкуса. Современные мусульманские бренды делают ставку на качество тканей, силуэты, минимализм, а также культурную идентичность.

Эта ниша особенно актуальна для мусульманок, соблюдающих нормы хиджаба. Однако она всё больше привлекает внимание и немусульманских потребителей, предпочитающих элегантность, комфорт и уважение к телу.

Почему это важно с точки зрения рынка

По данным Thomson Reuters, глобальный рынок одежды и моды для мусульман в 2025 году достигнет $450 млрд. На фоне растущего населения мусульман и тренда на культурную инклюзивность, бизнес начал реагировать:

Бренды, созданные мусульманками, активно выходят на рынок США, Европы, MENA и Юго-Восточной Азии. Среди них — Haute Hijab (США), Aab (Великобритания), Louella (США), Veil Garments (Малайзия) и другие.

Шоурум modest-одежды Others: как независимые дизайнеры создают новую эстетику

В 2021 году на Солянке в Москве открылся шоурум Others — пространство, где представлена сдержанная, но выразительная одежда в стиле modest fashion. Это уже второй шоурум проекта: первый был запущен в Махачкале в 2019 году.

Проект основали Зайнаб Сайдулаева — создательница бренда Measure — и стилист-дизайнер Каролина Павловская. Measure появился в 2018 году, и, по словам Зайнаб, изначально бренд не вписывался в рамки ни светской, ни традиционно исламской моды. Однако спустя пару лет ситуация изменилась — в России начал формироваться спрос на сдержанную, но современную одежду.

Others стал площадкой для молодых независимых дизайнеров, таких как Annur Clothes, Zuhat, Sansinin, Asiya Bareeva, Classicalorders и других. Здесь они могут экспериментировать и находить свою аудиторию. Основатели не ограничиваются религиозными рамками — среди клиентов немало тех, кто не ассоциирует себя с исламской культурой.

«Мы любим экспериментировать.Раньше делали балаклавы из пайеток — казалось, это чисто творческий жест, некоммерческий. Но их начали покупать. Одну из них, например, приобрела актриса и певица Ян Гэ. Это было неожиданно — особенно для нас, маленького бренда», — делится Зайнаб.

Философия Others — это не только про скромность в одежде, но и про эстетику, универсальность и индивидуальность. И именно это позволяет проекту привлекать широкую аудиторию: от мусульманок до светских девушек, ищущих нестандартные и утончённые решения.

Вызовы:

Перспективы:

Ожидается, что в ближайшие годы рынок modest fashion будет активно расти, трансформируясь под влиянием глобализации, цифровых технологий и появления новых брендов. На формирование этого направления влияет сразу несколько ключевых факторов:

1. Интеграция modest fashion в глобальную моду

Международные бренды — от Nike до люксовых домов — запускают капсульные коллекции для мусульманской аудитории. Это открывает путь к коллаборациям между независимыми мусульманскими дизайнерами и крупными фэшн-холдингами. В результате modest fashion перестаёт быть исключительно религиозным или этническим феноменом и становится частью глобального модного ландшафта.

2. Усиление роли локальных дизайнеров

Дизайнеры из стран с преимущественно мусульманским населением становятся культурными инноваторами, формируя региональные стили, которые затем экспортируются на международные рынки.

Это создаёт условия для появления новых направлений внутри modest fashion — от минималистичной эстетики до эклектичного смешения традиционного и современного.

3. Цифровизация и социальные медиа

Рост modest fashion во многом обязан активности онлайн-сообществ и инфлюенсеров — особенно мусульманских женщин, продвигающих скромную моду как форму самовыражения. Благодаря соцсетям формируется новая глобальная модная идентичность, охватывающая молодёжь с самыми разными культурными бэкграундами.

Мусульманская мода — это не только про религию. Это про уважение к идентичности, локальный дизайн, устойчивость и этичное производство. И если вы ищете перспективный рынок с сильной социальной миссией — стоит присмотреться к modest fashion внимательнее.