Разбор методички Ильи Куликова: Почему успех "Камбэка" похож на успех "Глухаря" и как сценарист снова переиграл индустрию!
Сценарист Илья Куликов вновь доказал, что талант и понимание аудитории важнее многомиллионных рекламных бюджетов.
Российский сериальный рынок с его многомиллионными рекламными бюджетами и долгими предпремьерными кампаниями живет по проверенным правилам.
Но кажется, эти правила написали не для Ильи Куликова.
Его новыйт проект "Камбэк" не просто стал хитом - он поставил абсолютный рекорд Кинопоиска, собрав аудиторию в 2 млн подписчиков всего за 10 дней, обогнав предыдущего рекордсмена, "Король и Шут".
В отличие от других флагманских проэктов Кинопоиска, у "Камбэка" не было массированной рекламы, статей за месяцы до премьеры или россыпи баннеров по всему интернету.
Был лишь тизер, трейлер — и всё.
В этом и заключается главный феномен: Куликов вновь доказал, что умеет выигрывать, играя против общепринятой стратегии.
Проверенная методичка : от "Глухаря" до "Камбэка"
У Куликова уже был такой случай, когда проект почти не рекламировали, но он выстрелил.
Эта история началась с сериала "Глухарь".
В 2008 году эта полицейская драма с скромным бюджетом и без поддержки канала НТВ смогла то, что казалось невозможным.
Успех был оглушительным и породил несколько сиквелов, а главное - раскрыл главный талант Куликова: умение создавать истории, которые зритель сам хочет рекомендовать.
Так в чём же его секрет? Есть чему поучиться!
Илья Куликов - мастер, и его успех строится на нескольких неочевидных, но критически важных принципах, которые индустрия часто игнорирует в погоне за сиюминутным хайпом.
1. Сила сценария превыше бюджета.
Куликов делает ставку не на спецэффекты или звездный состав, а на качественную историю, которая находит отклик у зрителя.
2. Доверие к зрителю.
Он не пытается вложить смысл в голову зрителя с помощью рекламы.
Маркетинг заменяется искренней вовлеченностью.
3. Создание устойчивого авторского бренда.
Имя "Илья Куликов" само по стало стало маркой, знаком качества для определенной аудитории.
Когда выходит его новый проект, зрители уже ожидают определенного уровня, даже не видя трейлера.
4. Эффект сарафанного радио как главный двигатель.
"Глухарь" и "Камбэк" - два примера того, как личная рекомендация оказывается мощнее любого медийного бюджета.
Но еще нужно помнить, что Куликов — талантливый сценарист.
Вся его "методичка" - минимальный маркетинг, ставка на сарафанное радио - была бы бесполезна, если бы не этот фундаментальный факт.
Нельзя скопировать его подход, не имея его чутья на зрителя и писательского мастерства.
И именно поэтому его методичка работает только на его проектах.
Попытка другого продюсера повторить этот фокус - выпустить проект без рекламы в надежде на "эффект Куликова" - с высокой вероятностью обернется провалом.
Кстати, уже была попытка скопировать "Глухаря", но она обернулась полным провалом.
Так что да, смешно.