Это мем по игре Escape from Tarkov. Сгущённое молоко - предмет, который можно в том числе обменять на ключ для открытия места с хорошим лутом. Ну и другие применения есть.

А надпись (голова, глаза) появляется, когда тебя ранят в голову и глаза. Внутри сообщества это популярный мем.