Отсутствие прав на трансляцию — прямые и заметные потери прежде всего для главных российских телеканалов. Олимпиады остаются одними из главных телевизионных событий ever. Это не только продажи прямой рекламы, но и огромные спонсорские контракты. Остальные российские СМИ со спортивной тематикой в олимпийские периоды тоже будут выглядеть крайне бледно.