Nokia Mobile умирает. Никогда такого не было, и вот опять!

1 февраля 2024 года компания HMD Global, ныне управляющая мобильным подразделением Nokia и имеющая право выпускать устройства под этой маркой, заявила о намерении развивать собственный бренд и оставить старичка в покое. Официальная страница Nokia Mobile в Twitter тоже сменила свой облик: теперь это Human Mobile Devices – HMD.

Испытали дежавю? Ровно 10 лет назад, в 2014 году, мобильное подразделение Nokia тоже переживало не лучшие времена, переходя в руки Microsoft. Много воды утекло с тех пор, но разница между нынешней ситуацией и былой совсем не велика. Пожалуй, единственное действительно значимое отличие – никто второй смерти Nokia Mobile особо и не заметил. Предлагаю разобраться, как так? Ведь HMD подавала надежды!

Microsoft, пронянчив мобильную Nokia пару лет, пришла к выводу, что ковырять палкой труп – это не перспективно. Стало ясно, что компанию нужно кому-то быстренько впарить, пока этот самый трупик не остыл. Так и появилась HMD Global – маленькая компания, связанная с основной Nokia, которая, если кто не знал, на данный момент является одной из успешнейших телекоммуникационных компаний. Компания-то, вроде бы, финская. Главный офис располагается в финском городе Эспоо. Однако производством смартфонов занималась китайская компания Foxconn FIH Mobile.

Пораскинув мозгами, работники компании быстро поняли, что им нужно как-то заявить о себе. А как же: Nokia вернулась – шик, сенсация, а на рынке, тем временем, iPhone борется с Samsung, пока ещё малозначимые Xiaomi, Huawei и им подобные медленно, но верно находят своих покупателей. И именно в те годы, находясь ещё в зародыше, компания приняла одно из самых правильных решений за всё время своего существования – играть на людской ностальгии. И тут понеслась: непробиваемый 3310, банан из Матрицы, Nokia 6300. Надо признать, телефоны действительно имели популярность, несмотря на своё качество.

Между тем, HMD Global занималась производством Android-смартфонов, а также различных аксессуаров: наушников, Bluetooth-колонок и так далее. В последние годы компания даже пыталась в планшеты. Как видно сейчас – тщетно.

Будучи владельцем ряда устройств, выпущенных под руководством HMD Global, я могу поделиться своим мнением об их качестве. Планшеты порекомендовать я не могу: уж слишком слабы – не стоило пихать Unisoc с 1800 МГц в устройства, выпущенные в 2021, 2022 годах. Владел я и Nokia 8110 4G. Это специфичное устройство, но очень интересное из-за дизайна и операционной системы KaiOS. Также имею в своём распоряжении Android-смартфоны Nokia. Скажу больше - часть этого текста написана на Nokia 5.4 (вышел в 2021). Не могу сказать ничего особенного - просто хорошие смартфоны. Ни дать, ни взять. Ох, у меня даже есть беспроводные наушники от Nokia! Тоже ничего особенного - звук совершенно обычный. Естественно, он лучше, чем от наушников из Ашана. Но это и не AirPods. Батарейку зато держат неплохо.

Лично мне всегда нравилось мобильное подразделение Nokia своей любовью к экспериментам. Они не брезговали творить ни в свои лучшие времена (модели N-Gage, 7280, 7600), ни под руководством HMD Global. Подобные эксперименты играют большую роль для любой компании. Они равносильно могут и взрастить хайп, и потопить компанию, которая, казалось бы, твёрдо стоит на ногах.

Nokia 9 PureView

Не первый, но последний флагман современной Nokia Mobile. Отличительную его особенность видно сразу – камера. Не одна, а целых 5. Вышло устройство в 2019, когда гонка за лучшую мобильную камеру шла полным ходом, но производители ещё не достигли апогея. Спрашивается, зачем превращать телефон в паука? Во-первых, Nokia имплементировали интересную технологию, позволяющую менять точку фокуса уже после создания фотографии. С этим, безусловно, было интересно играть, но создание подобной фотографии порой занимало минуты. Были и другие возможности. Их было немало – весь флагман строился именно вокруг камеры. Если вам вдруг интересно, вы можете посмотреть обзоры на других ресурсах, ибо статья, собственно, и не об этом.

Нельзя сказать, что смартфон провалился с треском. Может быть, он даже находил своего покупателя, и его брали не только гики или заблудившиеся покупатели. Так или иначе, смартфон, имея ценник в 50 тысяч рублей, из особенностей имел только камеру. Больше ничего. Стандартный на то время флагманский процессор Snapdragon 845, 6 ГБ ОЗУ. И слабая батарея размером в 3320 мАч. На уровне ПО это был стандартный Android One, что, отнюдь, было даже преимуществом (до поры до времени – об этом позже), но… публика хотела возможностей, какой-то искринки. Одного паучьего взгляда было мало. Таким образом, Nokia 9 PureView не оправдал ожидания HMD Global. Но он не ушёл в небытие, не оставив следа. Благодаря нему, Nokia Mobile перестроилась на бюджетный сегмент, забросив флагманский рынок.

Я не был владельцем каких-либо флагманских устройств Nokia, но, знаете, как-то жалко, что ли. Был же потенциал. Уверен, компания могла выпросить финансирование. И договоренность с ZEISS тогда ещё была. Эх!

Feature phones – это такие устройства, которые объединяют в себе возможности сенсорных смартфонов и вид кнопочных звонилок.

Nokia Mobile, наладив связь с KaiOS Technologies, начала свой путь в производстве фичефонов. Первопроходцем был уже упомянутый в статье Nokia 8110 4G. Он привлёк внимание СМИ и, как я предполагаю, смог принести компании денег. Поэтому не был удивителен тот факт, что компания намерена продолжать производство в этом направлении. Были выпущены и раскладушки на KaiOS, и прочный телефон. Все они имели 4G, Wi-Fi, GPS. И даже процессор Snapdragon. Не, даже не из серии 400-ых. В фичефоны Nokia ставили или Snapdragon 205, или слегка улучшенный Snapdragon 215. Таким образом, компания вывела фичефоны на европейский рынок. Это приносило свои плоды, ведь так вышло, что компания была практически монополистом. Остальные компании, работавшие с KaiOS, целились на более бедные рынки.

Время шло, и… вся эта тема не вылилась никуда. Разработка операционной системы сейчас фактически заторможена. Во многом из-за того, что ей тяжело конкурировать с дешёвыми смартфонами, которые работают на Android Go. А сама Nokia Mobile хоть и меняла дизайн своих устройств, внутри это было одним и тем же куском микросхем. С 2018 по 2022. Я не могу винить в этом Nokia, ведь ограничения ОС, вероятно, не могли позволить развернуться и внедрить, например, NFC. Так или иначе, хоть фичефоны и помогли HMD Global стать чуть более популярной, похоже, что в конце концов они тоже начали работать против компании, не принося должной прибыли.

Моё личное предположение заключается в том, что HMD Global не собирается бросать это поле. Даже без шильдика Nokia, они, кажется, будут выпускать новые устройства на KaiOS.

Бывали и мелкие эксперименты. Единичные, скажем так. Выходил, например, кнопочник Nokia 5710 XpressAudio. С KaiOS он дела уже не имел, работал на платформе S30+. Фишка была в том, что вместе с самим телефоном (то есть, прямо в нём) были беспроводные наушники. Можно сказать, что телефон выступал для них кейсом. Прикольно, спору нет. Но телефон не полюбился публике, ибо был хлипким и имел слабую батарейку (надо ли объяснять, что кнопочный телефон с плохой батареей – мёртвый телефон?)

Видно, что работники пытались сохранить компанию, продержать её как можно больше. Регулярно выпускали смартфоны и кнопочники. Нет, не крутые, но всё ещё достойные для повседневного использования. Но время расставило всё на свои места, и вот мы снова копаем могилу для мобильной Nokia. Почему так? Я могу выделить ряд серьёзных причин.

Nokia Mobile делала упор на чистом Android и участвовала в программе Android One. Это было вполне неплохим решением, так как разработка собственной оболочки заняла бы большое количество времени и потребовала вложения денежных средств, которых в 2017 у восстановленной компании было не так много. Android One же, в свою очередь, давал Nokia право заявить, что их смартфоны работают быстрее и дольше, ведь используется софт “из первых рук”.

Поначалу всё было хорошо. Обновления безопасности и ПО получали смартфоны от мала до велика, и это было в диковинку для потребителей Android-смартфонов. Тем не менее, в 2020 году вылезли первые проблемы. У Google уже угас потенциал касательно программы Android One, ибо зачем её продвигать, когда есть свой Pixel? Более того, программа была слишком требовательной к создателям смартфонов, а потому из неё постепенно выходили участники. То же случилось и с Nokia. Смартфоны компании продолжили поставляться с чистым Android, но программой Android One уже и не пахло. К чему это привело? К многочисленным задержкам обновлений, причём задерживались не только обновления ПО, но и обновления безопасности. Но это лишь верхушка айсберга – выпускаемые обновления порой содержали в себе неприятные баги. Фикса приходилось ждать месяцами. Я солгу, если скажу, что Nokia Mobile прямо-таки забивали на своё обещание о двухлетней поддержке. Обновления выходили, но темп был абсолютно не тем, что хотелось бы.

Помните, мы говорили о Nokia 9 PureView? Есть у Nokia грешок, связанный с этим аппаратом. Смартфон, выйдя с Android 8, по плану должен был получить обновление сначала до девятки, а потом – до десятки. С девяткой всё прошло по плану, а вот десятую версию смартфон уже не получил – разработчики не смогли адаптировать софт под чудо-камеру смартфона. Это весьма удивительно, так как Nokia 9 был выпущен ещё при участии в программе Android One, но, как оказалось, даже она не смогла выступить стопроцентным гарантом. Разгневанным пользователям данного смартфона работники HMD Global предложили скидку на новый смартфон Nokia, но вот вопрос – нужна ли она была им?

https://www.android.com/one/ – официальный сайт программы Android One – переносит посетителя в 2019 год. По крайней мере, модели, указанные на сайте, находятся там именно с того времени, и Google не спешит что-либо обновлять.

Nokia (та, которая телекоммуникационная) в марте 2022 покинула российский рынок, а вместе с ней ушла и HMD Global в лице Nokia Mobile. Смартфоны, выпущенные HMD, никогда не были любимчиками российского потребителя. Тем не менее, своего покупателя они здесь находили, и причина этому проста. Смартфоны Nokia работали на чистом Android и их можно было найти в любом магазине, будь то М.Видео, Эльдорадо или любой другой ритейлер. Другие производители предпочитали сторонние оболочки, а Google Pixel на российском рынке так и не был представлен. Не стоит забывать, что российский рынок кишит потребителями, а значит Nokia Mobile выхватывали свой кусок пирога, предлагая смартфоны на чистом Android. Не стоит забывать и о фичефонах – Nokia Mobile тоже была единственной компанией, которая заносила на большой российский рынок KaiOS. Безусловно, это приносило им продажи. Надо ли упоминать, что даже спустя десять лет после грандиозного провала потребитель из России всё ещё имел тёплые чувства к марке Nokia и мог купить их смартфон просто из личных побуждений?

Покинув Россию, HMD Global потеряла крупный рынок. Рынки, на которых Nokia Mobile осталась, не давали этой компании никаких особых преимуществ, ведь в Европе и Америке есть Google Pixel, да и другие представители KaiOS, а в странах третьего мира на Nokia, собственно, всем всё равно: лишь бы что-нибудь работающее и подешевле. Таковы условия.

Когда Nokia решила не выпускать флагманские смартфоны, был выбран курс на бюджетный и среднеценовой сегменты. Это согласно официальным заявлениям. А на деле это были устройства с бюджетным железом и средней ценой. Причём, что примечательно, такое происходило систематически. Каждый новый смартфон, выпущенный в 2021 и позже – повторение предыдущего. В дизайне уж точно. Характеристики росли, но медленно, и этот темп был абсолютно губительным, если брать в расчёт то, что конкуренты уже на шаг впереди, а цены у них либо такие же, либо даже меньше.

Поклонники жаловались. Писали гневные комментарии в Twitter, а это, как известно, один из самых эффективных способов противостояния чему-либо. Но старания были тщетны, и результат такого безразличного отношения со стороны компании мы видим сейчас. Монотонные устройства со слабыми характеристиками и не привлекающей ценой стали последним гвоздём в крышку гроба новой Nokia.

HMD Global имеет право использовать имя Nokia на своих продуктах ещё до 2026 года. Более того, новый сайт HMD гласит: “Makers of Nokia phones”. Очевидно, что новые смартфоны Nokia ещё будут выпущены, но что будет с брендом через 2 года – пока загадка. Я хочу верить в то, что Nokia ещё заявит о себе. Да будет Connecting People! Всем добра!