В мае Сэм Смит и Мадонна начали тизерить совместную работу: в социальных сетях оба певца разместили черные квадраты с белыми буквами «S X M» и «Sam And Madonna», сопроводив их аудиозаписью, на которой оба шепчут свои имена. Затем, ранее в июне, пара объявила, что их совместный сингл будет называться «Vulgar».