«Физика» против цифры: как изменились музыкальные форматы за полвека

Как предпочитают слушать музыку современные меломаны? С одной стороны, стриминг всех победил, с другой — виниловые пластинки популярны как никогда. Еще не так давно люди покупали синглы в iTunes, а чуть раньше — на дисках и кассетах.

Разбираемся, что это значит для индустрии.

Это главный музыкальный рынок мира, эта страна всегда славилась точными статистическими данными. По подсчетам RIAA (Американская ассоциация звукозаписывающих компаний), только за 2022 год доход музыкальной индустрии в стране составил 15,9 млрд долларов. Информации за 2023-й пока нет, но это уже дает понять, что индустрия процветает: это самый высокий показатель в истории музыкального бизнеса США. И наибольшая доля приходится именно на стриминг: в 2023-м 78% взрослых меломанов имели подписку хотя бы на один сервис, тогда как в 2022-м эта цифра была на 10% меньше и составляла 68%.

Как подсчитала британская аналитическая компания Global Web Index, поколение зумеров (до 26 лет) предсказуемо слушает на стримингах больше музыки, чем меломаны постарше. Более половины годового дохода индустрии — точнее, 57,8% — приходится на платные подписки со стримингов, это 9,2 млрд из общей суммы в 15,9 млрд.

Источник

На графике хорошо видно, что бесплатные прослушивания, поддерживаемые рекламой (и обозначенные светло-зеленым цветом) не так популярны, хотя выручка в 1,8 млрд долларов все же что-то значит. А рингтоны (светло-сиреневые) и цифровые скачивания (фиолетовые) ушли в прошлое почти окончательно, более-менее держась примерно до 2017 года. Что сейчас совсем непопулярно, так это скачивание видео (1,3 млн), а вот премиальную подписку на стриминги выбирают относительно часто — 1,1 млрд долларов не даст соврать. В такой версии подписки нередко прилагается более высокое качество звука, что важно для значительного процента меломанов.

Винил при этом не сдает позиций. У одного из старейших музыкальных носителей интересная история: в 1970-х 66% доходов приходились именно на пластинки, а в 1990-х цифра упала до поразительного минимума: всего 10 миллионов продаж и 0,1% рынка. Даже нашествие кассет в 1980-х не повлияло на него так сильно, а в 1990-е индустрией правили компакт-диски и про винил, казалось бы, забыли навсегда. Не тут-то было: в 2020-е он совершил грандиозный камбэк, за один только 2022-й на нем выручили 1,2 млрд долларов, то есть 7,7% от общей суммы.

История музыки в интернете берет начало в далеком 2001-м, когда в Сети еще существовал файлообменник Napster. Взрослые меломаны помнят судебные разбирательства Napster с Metallica — именно они и привели к закрытию сервиса в том же 2001-м. Именно там многие скачали свой первый файл с песней. Сейчас Napster работает как легальный сервис по покупке музыки, но особой востребованностью не отличается. Инновационные идеи подхватили другие компании, например, Apple со своим iTunes.

В почти таком же далеком 2006-м в Стокгольме была основана компания Spotify. Да-да, тот самый нынешний лидер стриминга (об этом чуть ниже). Путь Spotify к успеху был долгим: появившись, пожалуй, в самый неудачный для индустрии период, компания быстро переквалифицировалась из торрент-трекера в стриминг. На тот момент идея выглядела чем-то фантастическим: в середине 2000-х практически все скачивали музыку бесплатно и казалось, что это никогда не поменяется. На самом же деле индустрия просто не привыкла к новому формату, а Spotify как раз разрабатывал его: Даниэль Эк и Мартин Лоренцон, основатели компании, придумали ее именно для борьбы с пиратством.

У Spotify есть бесплатная версия, где каждые 15 минут звучит 30-секундная реклама и имеются спонсированные плейлисты. Платная в разных странах стоит по-разному, до ухода с российского рынка здесь она стоила 169 рублей в месяц. Сейчас многие продолжают пользоваться Spotify через посредников и часто покупают сразу годовую, которая в разных местах оценивается примерно в 2–3 тысячи рублей. Всего у Spotify 574 млн активных пользователей, из них 226 млн платят за подписку. Именно платные подписки составляют 91% дохода компании, в 2023-м выручка дошла до 14 млрд долларов и показала 16%-й рост по сравнению с 2022 годом.

Люди до 26 лет — не просто самая большая, но и самая активная аудитория. В отчете Spotify за 2023 год говорится, что пользователи-зумеры слушали песни 560 млрд раз, а подкасты — более 3 млрд раз. Это на 76% больше, чем в 2022-м, что делает молодое поколение самой быстрорастущей аудиторией и в музыке, и в подкастах. По иронии, 59% пользователей верят, что жизнь до появления соцсетей была куда лучше. А 67% слушают песни и подкасты, чтобы справиться с тревогой и стрессом.

В Германии среднестатистический слушатель включает музыку около 19 часов в неделю. Радио остается очень популярным источником, особенно в старшей возрастной группе от 65 лет. А распространенность стриминга обратно пропорциональна возрасту слушателя: чем он моложе, тем выше доля стриминга. Так, в группе 16–24 доля стриминга — 50%, у радио же она заметно ниже — 20%. Компакт-диски по понятным причинам больше покупает старшее поколение, но даже там их доля всего 10%, у молодого же всего 1%.

Большую часть рынка занимает музыка в цифровом формате, на нее приходится 70% (против 15% в 2011-м) — и скачивания почти целиком уступили место стримингу. Интересно, что еще десять лет назад около 80% продаж были «физическими», а сегодня они снизились до 25%. Если в американском отчете CD особо не упоминаются, то в Европе они относительно востребованы. Винил, само собой, тоже — из-за особого оформления и ценности для коллекционеров.

Германия — четвертый по величине и важности рынок в мире, он уступает лишь США, Японии и Великобритании. Великобритания всегда была очень музыкальной страной, у них покупают не только виниловые альбомы, но даже виниловые синглы. Самым популярным синглом 2023-го стал «Now and Then» The Beatles — «утерянная» песня группы, восстановленная при помощи искусственного интеллекта. Из альбомов на виниле больше всего покупали переиздание «1989» Тейлор Свифт, на дисках — «This Life» Take That, на кассетах — «Guts» Оливии Родриго. В целом европейский музыкальный рынок прекрасно себя чувствует, но темпы роста у него незначительные, всего 3%.

А вот Латинская Америка показывает 15%-е увеличение, в Южной Корее оно еще больше. Конкретных цифр по Корее нет, зато есть рейтинги IFPI (Международная федерация производителей фонограмм): четыре места в топ-10 главных артистов 2023-го занимают звезды k-pop, причем Seventeen и Stray Kids расположились на втором и третьем местах.

Первое, само собой, у Тейлор Свифт, но в продажах альбомов корейские артисты ее обошли: на вершине — Seventeen, за ними — Stray Kids, а еще в десятке есть NCT Dream и… два других релиза Seventeen и Stray Kids. У IFPI есть отдельные чарты по винилу и стримингу альбомов, и, похоже, k-pop-звезды берут цифровыми продажами и дисками.

Источник

Даже несмотря на уход Spotify, объем музыкального рынка в России продолжает расти. В 2023-м он дошел до 24–26 млрд рублей: ожидается, что в 2024-м он увеличится еще на 15%. Именно столько ожидают в «Яндекс Музыке», а в «Звуке» не называют точных показателей, но говорят о «двузначных цифрах» — то есть минимум 10%. В том же «Яндексе» за 2023 год выручка возросла на 63,7% и добралась до 27,1 млрд рублей — против 16,6 млрд в 2022-м. В «Звуке» тоже все отлично: 4,7 млрд рублей выручки и рост в 26% в сравнении с предыдущим годом.

Тренд на винил до России тоже добрался. На маркетплейсах был зафиксирован бум интереса к виниловым проигрывателям: как сообщили представители Wildberries, Ozon и «Мегамаркета», в 2023-м он увеличился в 1,6–2 раза на фоне 2022-го. Многие выбирают именно маркетплейсы, а не музыкальные магазины: во-первых, туда привозят товары с параллельного импорта, во-вторых, у них больше ассортимент в бюджетном сегменте. Средний чек покупки винилового проигрывателя — около 22 тысяч рублей, но на маркетплейсах можно найти варианты и за 3–4 тысячи. Хотя эксперты предупреждают, что дешевое устройство не передает все богатство палитры звуков, а именно это в первую очередь и ценится в виниле. К тому же некачественные аппараты попросту портят пластинки, иногда уже после пяти прослушиваний. Есть подозрение, что пользователи берут дешевые проигрыватели не столько ради музыки, сколько ради красоты — они стильно выглядят и отлично смотрятся в интерьере.

Однако и сами пластинки пользуются большим спросом: с 2020-го по 2023-й их популярность выросла на 296%, то есть почти в четыре раза. Как мы уже отмечали в одном из предыдущих материалов, интерес к винилу вызван не только общемировой тенденцией, но и уходом из России трех крупнейших лейблов, Universal, Sony и Warner. Хорошо продается классический рок, фанк и диско тоже любят. Средняя цена пластинки на Avito достигла 2600 рублей, на 10% выше, чем в 2022 году.

Компакт-диски тоже многим интересны: на том же Wildberries в 2023-м их купили вдвое больше в сравнении с 2022-м, а продажи CD-проигрывателей на «Яндекс Маркете» подскочили в 2,3 раза — тогда как виниловые проигрыватели стали покупать «всего лишь» в 1,6 раз чаще. В интервью «Известиям» представитель Avito рассказал, что спрос на диски у них возрос за год на 45%, на кассеты — на 35%. Средняя стоимость носителей — 1130 и 700 рублей соответственно. ComNews Research отмечает, что только в 2023 году в России продали 700 тысяч виниловых пластинок и 160 тысяч проигрывателей для CD и винила.

На Pult.ru огромный выбор виниловых проигрывателей на любой бюджет, от скромного до безграничного. Но будьте уверены: даже недорогие устройства в нашем магазине — исключительно качественные, от проверенных производителей и с гарантией. Если вы потеряетесь в нашем ассортименте, пообщайтесь с экспертами Pult.ru: они подберут для вас самый подходящий проигрыватель. Слушать винил удобнее всего на хороших колонках — акустические системы и аксессуары к ним также можно приобрести у нас на сайте.