«Ты бесишь меня, Остин»: почему люди по всему миру любят и ненавидят стеснительного дворецкого

Из персонажа игры — к герою песни Земфиры.

Gardenscapes и Homescapes объединяет не только жанр, но и общий главный герой — дворецкий Остин. Игрок помогает ему, общается с ним, наблюдает за его жизнью.

Остин выписан по всем законам создания персонажей-маскотов, но его типаж больше напоминает доброго виртуального друга. Playrix рассказывает, как «рождаются» такие персонажи и почему становятся популярными.

Здравствуй, Остин

Разработка Gardenscapes стартовала в 2008-м, когда в тогда ещё вологодской компании Playrix было около 20 человек. Игру собирались делать только под ПК.

Создание образа Остина легло на плечи Евгения Шиперова — нынешнего арт-продюсера отдела маркетинга. Это была его первая «боевая задача». Техническое задание было коротким и расплывчатым: «дворецкий, колониальный стиль, должен понравиться нашей целевой аудитории» (на тот момент — женщины около 40 лет, основная аудитория игр жанра «три в ряд»). Шиперов создал первые два эскиза, но команда их не приняла: образ дворецкого получился слишком шаблонным и предсказуемым — нужно было что-то ещё.

Первые наброски Остина

Тогда художник задумался: что бы могло вызвать тёплые чувства у большей части целевой аудитории? Ответ пришёл довольно быстро — детство и молодость. Потому образ героя он решил искать в кумирах 60-х и 70-х годов, а именно — в солистах The Beatles. Так у Остина появились усы и бакенбарды, и отдалённо он стал напоминать Ринго Старра. Подтяжки, бабочка и лысина добавили образу аристократичности и благородной старины.

Утверждённый вариант

Что с тобой, Остин?

Но главное в Остине — характер: он цепляет человечностью.

Мы постарались очеловечить Остина. У него есть собственные мысли и желания, ими он делится с игроком. Как и всем людям, ему свойственно сомневаться и ошибаться. Он может внезапно предаться воспоминаниям. Он может пошутить, при этом Остин не шут и не дурачок: у него отличные манеры.

Евгений Шиперов, Арт-продюсер команды маркетинга Playrix

За 13 лет с момента релиза Gardenscapes внешность Остина менялась, но характер и узнаваемая лысина остались прежними: для нарративных дизайнеров и художников составляли специальные гайды.

Когда мы запускали комьюнити в Facebook и Instagram, художники каждый раз терялись: у 3D-модели Остина один размер лысины, у 2D-версии — другой. На баннерах она каждый раз была разной. Поэтому теперь у нас есть гайд по отрисовке лысины.

Елизавета Махина, Brand Producer Playrix

В гайдах прописаны не только черты и привычки Остина, но и типичные словечки, а ещё его бэкграунд.

Остин часто вставляет в речь специфические выражения вроде «баритональный фальцет». Причём непонятно, всегда ли он понимает их истинное значение. Иногда Остин вспоминает ситуации из жизни: ночёвку в Антарктиде, затяжной прыжок с парашютом. Может, это лишь плод его фантазии, хотя откровенных небылиц о себе он не рассказывает.

Евгений Махов, Ведущий гейм-дизайнер

Как и любому человеку, Остину не чужды фантазии, он желает показаться умнее, может злиться и расстраиваться. Все эти особенности располагают к нему игрока.

Кроме того, Остин общается и с другими героями Gardenscapes и Homescapes. Их взаимоотношения напоминают типичный сериал. Особенно отношения Остина с девушками. В Homescapes он активно общается с Кэтрин, дочерью подруги матери, а в Gardenscapes — с подругой детства Джен. Будучи джентльменом, он обходителен и вежлив с обеими и никогда не переступает границ. Его застенчивость и скромность даже очаровывают.

С Джен его действительно связывают исключительно дружеские отношения, а вот с Кэтрин напряжение есть: прямо как у Росса и Рэйчел из «Друзей». Эта недосказанность позволяет фанатам строить самые разные теории. А создатели лишь подогревают интерес в соцсетях, где Остин ведёт полноценную жизнь.

Так что, Остин, заходи в гости

Остин «зарегистрировался» в социальных сетях в 2017 году, хотя общался с игроками и раньше. После релиза Gardenscapes на официальной странице игры в Facebook пользователи частенько жаловались ему на сложные уровни, просили помощи или вовсе грозились уволить дворецкого.

С Остином хотело пообщаться так много игроков, что пришлось организовать для этого отдельную команду из комьюнити-менеджера, художника, локализатора и нарративного дизайнера — им предстояло вести аккаунты героя в социальных сетях и следить за тем, чтобы его манера общения там была такой же, как и в игре.

За четыре года на его Instagram подписались больше миллиона человек. Остин активно участвует в челленджах, делится своими переживаниями и в целом ведёт себя как обычный пользователь социальной сети: пишет посты, отвечает на комментарии, лайкает сообщения.

Ты бесишь меня, Остин

«Неидеальность», открытость и постоянство характера Остина неизбежно приводят к тому, что появляются и те, кому дворецкий не нравится в силу личных причин.

Арт-продюсер Евгений Шиперов рассказывал, что Остин не нравится его дочери, потому что задаёт слишком много вопросов. А особенно часто уволить дворецкого хотят игроки из Китая. В Playrix считают, что дело тут не в поступках или действиях, которые герой совершает, а именно в его характерных чертах, которые могут просто прийтись кому-то не по душе.

Впрочем, иногда и поведение Остина может вызывать вопросы. Так, автор игрового сайта Polygon Кэсс Маршалл считает, что дворецкий в Homescapes повёл себя агрессивно по отношению к своим родителям, начав перестраивать их фамильный дом, в то время как сами они желали его продать.

Родители неоднократно просят его остановиться, а он вкладывает тысячи долларов в ремонт... Пока они спали, он установил огромный аквариум и нанял местного скульптора, чтобы тот создал бюсты предков. Я не знаю, что бы я делал, если бы мой сын так поступил.

Кэсс Маршалл, Автор Polygon

Спаси меня, Остин!

Об Остине рассуждают как о живом человеке не только колумнисты игровых изданий, но и музыканты. Показателен в этом отношении пример Земфиры, написавшей песню «Остин». Она не была частью рекламной кампании, а её создание вызвано лишь личным отношением к персонажу.

Остин раздражает меня своей стерильностью, упорядоченностью, всем своим существом, но он непременный персонаж в моей жизни, и я постоянно к нему возвращаюсь.

Земфира, Певица

Сама песня была написана до того, как продюсеры Земфиры связалась с Playrix, а вот клип уже снимали вместе. В основу сюжета легли страхи Остина, поэтому клип получился несколько мрачным. Вот выдержка из сценария:

Остин и Кэтрин парят над миром Homescapes, слившись в одно целое. После поцелуя тело Кэтрин становится бездыханным. Остин держит мёртвое тело Кэтрин. Она подобно воску тает в его руках и пропадает в густом чернозёме. Возвращаются очертания дома. Из темноты появляются знакомые фигуры (видим не полностью, а только их головы). Поочерёдно: отец, мать, Кэтрин произносят: «Ты бесишь меня, Остин». С каждой новой фразой фигуры умерших увеличиваются, а фигура Остина уменьшается в размерах. Гигантская фигура отца проглатывает маленького Остина. Желудок отца превращается в центральную часть дома — гостиную.

Тон ролика резко контрастирует с настроением игр, но по сути говорит о том же, что и автор Polygon, только уже со стороны самого дворецкого, отчаянно цепляющегося за родительский дом.

Остин уже полдесятка лет «живёт своей жизнью», не только в рамках игр Playrix. Выйдя за пределы Gardenscapes и Homescapes, он стал метанарративным персонажем, с которым можно общаться и за которым можно следить не заходя в саму игру; настоящим виртуальным другом — неидеальным, как и любой живой человек, но от того и более притягательным. За этим стоит кропотливая работа команды Playrix, частью которой можете стать и вы.

0
66 комментариев
Написать комментарий...
Юрий Гринев

Скорее ненавидят. Эта лживая реклама уже просто заебала. Вот честно.

Уже думаю реально пытаться жаловаться за введение в заблуждение хотя бы в РКН.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий

Она не только лживая, но ещё феноменально тупая и бесящая. Комбо просто 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Ленинградский кот

Увы, не выйдет. В игру добавили уровни из рекламы, для галочки, из-за чего чисто технически в рекламе не врут.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Royal Barney

Это в ФАС

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Alexander Benkendorf

Я не в курсе плейрикса. Вы про то что жемонстриуется один геймплей а по факту иной? 

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Новый хичхакер

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Ди Ди

Как, как... )

Ответить
Развернуть ветку
Спокойный фонарь

Да да идите на хуй
А еще я каждое уебское промо буду в чс кидать и вам советую
Я че зря за DTF + плачу чтобы рекламы не видеть чи шо?
Вы еще обосрались и подумали что интернет не заметит как вы трусливо оценки отключили?

Ответить
Развернуть ветку
DTF

Достаточно зайти в настройки Plus-аккаунта и нажать галку «Отключить спецпроекты и рекомендации статей»

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев
Юрий Гринев

@Vlad ну че как там твои инвесторы? Расстроились бы от такого?

Ответить
Развернуть ветку
Concorde
Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Zomboss

Делаем два вида рекламы.
Продаём плюсы с их отключением.
Добавляем третий вид рекламы
PROFIT!

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
РыжВан

Дворецкий Остин до того, как стал известен

Ответить
Развернуть ветку
РыжВан

Могу спокойно умирать

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Иэн Локи

Ей богу, вот же он, в Клане Сопрано...

Ответить
Развернуть ветку
Максим Чёрствый

Ёб твою мать, Арти, хватит ныть, ведёшь себя как баба, ей богу.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Ярослав Константинов

Остин - Джерри без RTX же, ну!

Ответить
Развернуть ветку
Andrei

Жалкие попытки впарить скучного маскота, отборное говно из говна.

Ответить
Развернуть ветку
Axm

Не знаю как у других, лично для меня Остин похож на какого-то извращенца или маньяка. Его выражение лица прям раздражающее. Во всех рекламах игры он ещё так подмигивает типа приглашает тебя в свой вагончик.

Ответить
Развернуть ветку
Максим Чёрствый

Кажыца я знаю пачыму

Ответить
Развернуть ветку
Привлекательный томагавк_два

Патамушто чык чырык.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Timur Zurbaev
Ответить
Развернуть ветку
Конституционный завод

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Adol Christin

Парадокс 21 века

Компания из топ-3 не сможет ничего запостить на геймдев сайте, так как сразу заминусуют

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Марія Груша

чёт как-то ожидала больше скетчей и концептов :\

Ответить
Развернуть ветку
Театральный пистолет

Отвратительный дизайн персонажа.

Ответить
Развернуть ветку
Igor Udilov

Игра реально задротская, цель у которой вытянуть из человека деньги, растягивая всё что можно до бесконечности.

Ответить
Развернуть ветку
Maxim Ivanov

Бесит он больше из-за постоянной рекламы. Которая ещё и ложная.

Ответить
Развернуть ветку
AstroSphynx

надеюсь вы понимаете что вы самые отвратительные люди, чьи ручёнки только могли дотянуться до осваивания рекламных бюджетов

Ответить
Развернуть ветку
aviss kan
Ответить
Развернуть ветку
Иван Соловков

Так. Молодцы, замечательно.
Земпфира конечно зашкварилась на такое говно песню писать.

А, понятно теперь почему хуёвая реклама про рыбку похожа на хуёвую рекламу про заебавшего дворцкого - рукоделы одни и те же.

P.S. А где у статьи галка "вниз"?

Ответить
Развернуть ветку
Oz Tory

До песни Земфиры я понятия не имел, что это за персонаж, а в каких играх он появляется понятия не имею до сих пор. Но этот плэйрикс - ругательное слово у моих знакомых. Зачем с этой компанией связываться, непонятно.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Гольдштейн

Я даже не знал, что Земфира тут постаралась.

Ответить
Развернуть ветку
Мимо Проходил

 Скорее постарались те кто работал над видео. Песня вообще не зацепила

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
zheka100pudov

Растянутый геймплей куда хуже.

Ответить
Развернуть ветку
FuckThisShitImOut
Остин часто вставляет в речь специфические выражения вроде «баритональный фальцет». Причём непонятно, всегда ли он понимает их истинное значение. Иногда Остин вспоминает ситуации из жизни: ночёвку в Антарктиде, затяжной прыжок с парашютом. Может, это лишь плод его фантазии, хотя откровенных небылиц о себе он не рассказывает.

Да его создатели просто БОГИ скуки. Ничего преснее в жизни не слышал

Ответить
Развернуть ветку
Funny Valentine

А, что? А где рейтинг статьи? Неужели это из-за боязни того, что заминусуют? Благо в комментариях люди все высказали. Подписываюсь под каждым словом

Ответить
Развернуть ветку
Мимо Проходил
Неужели это из-за боязни того, что заминусуют?

Это и произошло

Ответить
Развернуть ветку
Олег Чимде
Потому образ героя он решил искать в кумирах 60-х и 70-х годов, а именно — в солистах The Beatles

Вот оно что. Я всё думал, кого он мне напоминает. А вообще интересная, конечно, разница между первыми набросками и итоговым результатом.

Ответить
Развернуть ветку
Dendy

А я не так давно качнул игру(андроид) с ним там что то вроде 3 в ряд и нужно дом ремонтировать,не знаю есть еще с ним игры или нет и вот донат там оешает проиграл 5 раз и жди пол часа,в общем поиграл пару дней и дропнул докачался до 30 уровня вроде)

Ответить
Развернуть ветку
Филипп Каменев

Вам то откуда знать как их создают игроделы 

Ответить
Развернуть ветку
Махмуджан Вахидов

вроде ни одного дня в интернете не пропускаю, какой еще нах остин

Ответить
Развернуть ветку
Семен Морозов

Дикая донатная помойка...

Ответить
Развернуть ветку
Pavel Ruban

Пофиг на рекламу, но какая же охуенная песня. С синта и гитары всегда уносит

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Мистер Краб

где возможность поставить оценку этой записи?

Ответить
Развернуть ветку
Яков Сомов

Слог этой нативочки ужасен

Ответить
Развернуть ветку
Vlad K
что бы могло вызвать тёплые чувства у большей части целевой аудитории? Ответ пришёл довольно быстро — детство и молодость. Потому образ героя он решил искать в кумирах

Т.е. посмотрел Бетмена Анимейтед сиериес и немного изменил?

Ответить
Развернуть ветку
Ayan Myrzagali

Эт кто

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 66 комментариев
null