Я думаю, что геймеры — это именно субкультура. Это люди, для которых игры — это главное хобби. Ну или какая-то конкретная игра, типа кс или дотки.

Но именно геймеров меньшинство. Большая часть играющих людей помимо игр имеет и другие увлечения. Поэтому некоторые продукты или рекламные кампании целят именно в геймеров — всякие там энергетики для геймеров, футболки с геймерскими принтами и прочее. То есть продукты для тех, кто себя ассоциирует с геймерской тусовкой, входит в субкультуру. А некоторые целятся в принципе на людей, которые игры любят, но жизнь свою вокруг них не строят — и сними, понятное дело, надо по-другому общаться, для них все эти энергетики для геймеров выглядят кринжово.

Это так же как с любыми другими увлечениями. Есть люди, которые любят и периодически слушают какое-то направление музыки. А есть субкультуры — всякие там металлисты, панки или кто сейчас есть, я уже дед и не в курсе. Есть чуваки, которые периодически ходят в походы, а есть субкультура пеших туристов, которые своей жизни без походов не представляют.