Ой-ой: утекло 2500 страниц секретов Google

Один из стажёров Google случайно слил на GitHub 2500 страниц внутренних документов компании. О, как же теперь веселятся SEO-специалисты и разработчики: перед ними открылись двери, за которыми скрывались секреты самой популярной поисковой системы в мире.

Так что же мы узнали из этого беспрецедентного инцидента? Ну, давайте разберёмся по порядку.

Первое, что сразу бросилось в глаза — Google учитывает «авторитетность» сайтов при ранжировании. Да-да, несмотря на публичные заявления компании, что это не так, документы говорят об обратном. Оказывается, что на практике авторитетность всё же играет значительную роль.

Но это ещё не всё. Тайно собираемые данные из браузеров пользователей также используются для ранжирования сайтов. Google, конечно, всё отрицает, но бумага-то не врёт. Получается, за нами следят не только ради улучшения сервиса, но и для повышения качества поисковой выдачи.

Документы показали, что в Google существуют белые списки сайтов, которые оптимизированы принудительно. Например, это касается тем, связанных с выборами в США 2020 года или ковидом. Вот так вот: одним можно, а другим нет.

Новые сайты проходят через специальную песочницу. Google всегда это отрицал, но факты упрямо показывают обратное. Хотите стать видимым в поиске? Придётся потерпеть.

А ещё стало известно, что в поиске Google напрямую используются данные из системы EWOK. Это такая штука, где живые люди оценивают, какой вариант выдачи лучше. Ну кто бы мог подумать, что за всем этим сложным алгоритмом стоят простые человеческие глаза и мнения.

Google активно отслеживает поведение пользователей на сайте для ранжирования. И это не только данные из Google Analytics, но и напрямую из браузера Chrome. Куда кликают, как навигируют — всё это влияет на положение сайта в поиске.

Более того, сайты делятся на три категории по количеству кликов, и у каждой категории свой "ранг качества". Так что более популярные по кликам сайты получают больший вклад в PageRank.

И ещё один важный момент: Google учитывает размер бренда сайта, не только по самому сайту, но и по упоминаниям в интернете, даже без ссылок. Так что контент и ссылки — это уже вторично. Сейчас гораздо важнее клики и навигация, то, что называют "поведенческий фактор".

Для большинства мелких компаний и сайтов SEO уже не имеет прежнего значения. Пока не создадите бренд, пользователей на сайте и репутацию — путь к вершине поисковой выдачи закрыт. Вот такой вот поворот.

Эта утечка стала самой значимой за последние 10-15 лет. В свете этих откровений становится ясно, что Google часто недоговаривает правду о своём поиске. "Content is king"? Забудьте! Теперь правят клики и поведенческие факторы. Конечно, Google от комментариев отказался, но документам мы верим больше.

Что ж, господа, похоже, в мире SEO начинается новая эра. Придётся переосмыслить свои стратегии и подходы. И будьте осторожны со своими стажёрами!