Связав данные пользователей, собранные с помощью cookie DoubleClick, с учётными записями Google, можно было объединять идентификаторы пользователей, данные электронной почты (Gmail), историю поиска, данные о местоположении и т. д.

Демингс на заседания указала, мол в 2007 году основатели Google боялись внести эти изменение, потому что знали, что это расстроит их пользователей - но в 2016 году Google, похоже, это не волновало.