Глобальная реклама мобильных игр за ноябрь
Команда SocialPeta подготовила рейтинг 20 самых рекламируемых мобильных игр в мире за ноябрь 2024 года. Мы надеемся, что эта информация будет полезна всем, кто работает в индустрии мобильных приложений и стремится лучше понимать меняющиеся тренды глобального мобильного рынка.
1. Долгожданная международная версия мобильной игры по мотивам "Jujutsu Kaisen" официально запущена.
С момента запуска официальной мобильной игры Jujutsu Kaisen Phantom Parade в Японии в ноябре 2023 года многие международные игроки с нетерпением ждали выхода её глобальной версии. И вот, наконец, к годовщине релиза в Японии, глобальная версия Jujutsu Kaisen Phantom Parade, совместно выпущенная компанией Bilibili, состоялась в ноябре 2024 года.
С точки зрения игрового процесса, 【Jujutsu Kaisen Phantom Parade】 следует классическому формату мобильных игр по мотивам манги с пошаговыми боями. Благодаря новой сюжетной линии, полностью озвученным персонажам, а также доступным ценам — ¥18 за ежемесячную карту и ¥54 за премиум-пасс, — игра привлекла большое внимание и получила одобрение поклонников оригинальной франшизы.
Согласно данным SocialPeta, 【Jujutsu Kaisen Phantom Parade】 начала кампанию предварительного продвижения уже 26 августа, разместив более 9 000 рекламных креативов для предрегистрации — более чем в шесть раз больше, чем для японской версии. Даже после официального запуска игры рекламная кампания продолжалась с высоким темпом. В ноябре было использовано около 7 000 уникальных рекламных креативов на платформах iOS и Android. Подробная статистика для iOS выглядит следующим образом:
- За последние 30 дней видеореклама составила около 56,7% от общего числа рекламных креативов, при этом 59,3% из них имели длительность менее 30 секунд.
- Большинство видеокреативов было выполнено в вертикальном формате 720x1280, что составило примерно 40%.
- Графическая реклама заняла около 43% от общего числа креативов за последние 30 дней.
- Большая часть графических объявлений представляла собой вертикальные изображения высокого разрешения (1200x1500), которые составили более 28%.
Видеореклама для 【Jujutsu Kaisen Phantom Parade】 условно делится на три категории: в первой используются инфлюенсеры, которые озвучивают игру в формате живого видео; во второй представлены динамичные монтажи, сочетающие кадры из игры, аниме и манги; третья включает короткие косплей-видео западных инфлюенсеров, а также забавный контент в стиле UGC, созданный фанатами.
Сценарии для живых озвучек в основном акцентируют внимание на таких особенностях, как официальная мобильная игра Jujutsu Kaisen, полностью озвученные сюжетные линии высокого качества, а также часто упоминают поддержку нескольких языков в международной версии и значительные бонусы для игроков в честь запуска, что подчеркивается в текстах рекламных объявлений.
Согласно данным SocialPeta, среди мужских персонажей чаще всего в рекламе появляется Сатору Годзё, за ним следуют главный герой Юдзи Итодори и герой приквела Юта Оккоцу. Среди женских персонажей наиболее заметной фигурой является Нобара Кугисаки.
Поскольку мобильная игра в основном полагается на популярность оригинального IP для привлечения игроков, простые изображения с демонстрацией персонажей оказались особенно эффективными для повышения конверсии. Простота их создания, возможность массового производства и четкий, измеримый эффект стали основными причинами того, что доля рекламных креативов с использованием изображений персонажей достигла впечатляющих 40% в общей рекламной кампании мобильной игры Jujutsu Kaisen.
2. Слезы эпохи: Tokyo Ghoul
Для относительно "молодой" аудитории Tokyo Ghoul может восприниматься как популярное аниме десятилетней давности, и его влияние, возможно, не такое глубокое, как у Demon Slayer или Jujutsu Kaisen. Однако его тематическая песня "unravel" в свое время стала настоящим хитом по всей стране.
Мобильная игра 【Tokyo Ghoul: Break the Chains】 была запущена в традиционной китайской версии во второй половине 2023 года, а международная версия 【Tokyo Ghoul: Break the Chains】 появилась только год спустя.
Согласно данным SocialPeta, 【Tokyo Ghoul: Break the Chains】 начала кампанию предварительного продвижения 10 октября 2024 года, разместив в общей сложности 11 000 рекламных креативов для предрегистрации, что делает её одной из лидеров по объему рекламных затрат среди мобильных игр по мотивам манги. Официальный запуск игры состоялся 7 ноября, и только за этот месяц было использовано около 7 000 уникальных рекламных креативов на платформах iOS и Android. Подробная статистика для iOS выглядит следующим образом:
- За последние 30 дней видеореклама составила примерно 56,7% от общего числа креативов, при этом около 47% видеороликов имели продолжительность более 30 секунд.
- Большинство видеокреативов были выполнены в вертикальном формате 720x1280, что составило около 40%.
- Графическая реклама заняла примерно 44% от общего числа креативов за последние 30 дней.
- Большая часть графических объявлений представляла собой квадратные изображения высокого разрешения 1080x1080, которые составили более 75%.
Подобно другим популярным мобильным играм по мотивам японских аниме, рекламные креативы для 【Tokyo Ghoul: Break the Chains】 следуют стратегии, схожей с той, что используется для 【Tokyo Ghoul: Break the Chains】. В рекламных текстах акцентируется внимание на преимуществах, таких как 2000 попыток в гачу и специальные промокоды (777, 888), что вызывает ассоциации с классической механикой мобильных игр в жанре гача.
В кампании также заметно выделяется культовая заставка аниме — песня 《unravel》, а 10-летний юбилей оригинального аниме активно используется для усиления связи с франшизой и привлечения поклонников, знакомых с её широкой популярностью.
3. Классическая головоломка выходит на новый уровень медийных закупок: Braindom
Как гиперказуальная головоломка, находящаяся на рынке уже несколько лет, 【Braindom】 не только занимает лидирующие позиции по привлечению пользователей, но и активно экспериментирует с новыми стратегиями. Среди них — изменение иконки приложения или внедрение альтернативных игровых концепций, таких как челлендж "одним движением" в рекламных креативах.
Согласно данным SocialPeta, в ноябре на платформах iOS и Android было использовано около 21 000 уникальных рекламных креативов. Подробная статистика для платформы Android выглядит следующим образом:
- За последние 30 дней видеореклама составила примерно 95,7% от общего числа рекламных креативов, при этом 85% из них длились менее 30 секунд.
- Большинство видеокреативов были выполнены в вертикальном формате 720x900, что составило около 44,9%.
- Графическая реклама заняла примерно 4% от общего числа креативов за последние 30 дней.
- Объем графических объявлений был небольшим, а их формат оставался неизменным — почти все из них представляли собой квадратные изображения размером 1080x1080.
С момента изменения иконки приложения в январе 2024 года, на которой было представлено игровое взаимодействие "одним движением", 【Braindom】 отточила свою стратегию использования мини-игр для привлечения пользователей. Согласно данным SocialPeta, 【Braindom】 продолжает отдавать предпочтение увлекательной механике рисования "одним движением" в своих кампаниях по привлечению пользователей. Особенной популярностью в начале кампании стала вирусная мини-игра "рисование помады на большом животе".
Кроме того, 【Braindom】 активно инвестировала в значительное количество рекламных креативов с угадыванием имен знаменитостей, используя их популярность для привлечения внимания большего числа потенциальных игроков.