Когда пранк выходит из под контроля или iXBT.games теперь голубенькие

Есть на свете такой игровой сайт и YouTube-канал — iXBT.games, ранее Gametech. Является он подразделением «большого» iXBT, одного из старейших сайтов в рунете технической направленности и ведётся двумя людьми: Виталием Казуновым и Михаилом Шкредовым. На самом деле, людей в iXBT.games больше, но именно с Виталием и Михаилом ресурс ассоциируется.

Личности это достаточно известные в узких кругах, сами себя позиционируют как «два придурка с камерой из Белоруссии Беларуси». Они, разумеется, не придурки, но выбрали весьма необычный для индустрии стиль «правдорубы», нещадно критикуя всех, кто им не нравится. Даже Google не знает, как их правильно охарактеризовать, и считает мультиплеерным проектом:

Кто-то их любит, кто-то не очень, говоря, что они ловят хайп. Однако своё место под солнцем они отвоевали. Если абстрагироваться от личности ребят, они действительно лучшие игровые журналисты России. Например, они организовали шоу «Нашы Игры», дав возможность сотням инди-разработчиков показать свой продукт. Именно они разбирались в ситуации с блокировкой видео по второму «Сталкеру», когда даже разработчики не знали, кто от их имени куролесит на YouTube. Именно они говорили, что “Сталкер 2”ещё не раз перенесут, и именно к ним пришли разработчики провалившейся The Day Before – рассказать, как было дело на самом деле.

В общем, такой специфический ресурс, развиваемый специфическими людьми. И казалось бы — ну есть и есть, много их, таких.

Однако в новом, уже 2025 году их и их поклонников ждали перемены. Все надеялись, что уж этот-то год будет не таким тяжёлым, как предыдущий, но нет. ВiXBT.games решили — нефиг расслабляться. И затеяли редизайн на YouTube-канале, от которого у их поклонников бомбануло похлеще, чем при взрыве сингулярности, ставшей потом нашей Вселенной.

То, что редизайн для iXBT.games готовили, не секрет. Новый дизайн уже давно завезли как для основного сайта iXBT, так и для игрового подразделения:

Всё выполнено во flat-стиле Window 8/10, которые вышли в 2012 и 2015 годах соответственно и очень долго прогрызали себе путь к компьютерам пользователей. Подобный дизайн с самого начала был весьма спорным, так что многие компании, сперва с воодушевлением копировавшие данный стиль, от него отказались. Даже в Windows 11 Microsoft слегка изменила внешность. Однако в iXBT решили, что 2025 год — это именно то время, когда надо копировать новации 2012 года.

В общем,

Для интересующихся, старый и новый дизайн основного сайта:

Тут уж кому что нравится, но лично мне новый дизайн не зашёл. В iXBT забыли, что их сайт — не для обычных пользователей, а для энтузиастов технологий и решили вылепить из него развлекательный. Поменяли всё: и узнаваемый логотип и цветовую гамму:

На основном сайте пока можно вернуть старый дизайн, но скорее всего, это ненадолго.

На YouTube-канале iXBT.games замени и заставку. Вместо знаменитого ранее «Подключаемся» теперь простая демонстрация логотипа:

Она не заставила себя ждать. В комментариях к первому ролику с новым оформлением народ полон сарказма и недоумения:

Людей можно понять. Старый дизайн хоть и был прямиком из начала двухтысячных, но был знаком, привычен и понятен. Новый же дизайн… на дизайн не тянет. Он настолько ущербен, что люди даже не находят слов его предметно поругать.

И вот тут стоит отметить, что наши герои не виноваты. Как оказалось, очень многие не знали, что iXBT.games – всего лишь часть iXBT, а «два придурка с камерой» - всего лишь наёмные работники. И решения о редизайне принимались за них, причём их даже не поставили в известность о переменах:

Кислые мины Виталика и Миши можно посмотреть в их новом ролике. Ребята сами всё понимают, так что сейчас в шапке канала висит отсылка к Starfield:

Кто конкретно затеял изменения логотипа, не известно. Возможно, это был очередной эффективный менеджер, возможно, руководители iXBT. А может, и сам владелец, против которого, понятно дело, не попрёшь.

У меня два варианта, фантастический и реалистичный.

Учитывая, что дизайн сменился на всех сайтах, руководство iXBT затеяло обновление с целью… ну, с какой-то целью. Может, осовременить сам сайт, может, готовятся к продаже и делают так, как может понравиться инвесторам. А, возможно, решили просто потрясти больше денежек с пользователей.

На главной странице портала теперь ссылка на магазин мерча, где можно прикупить разной всячины. В ролике ведущие iXBT.games её рекламируют.

Насколько хорош этот самый новый мерч? Кому как, но для меня он никакой. Заливка однотонным цветом и пара слов стандартным шрифтом — это не мерч, его просто не видно. Вот так, например, смотрится новый зонтик в сравнении с зонтиком Umbrella Corp.:

Слева — работа действительно хороших дизайнеров. Сочетание цветов, огромная площадь под логотип, парочка логотипов поменьше, чтобы собратья по разуму могли заметить и оценить. А вот справа — обыкновенный зонт не слишком хорошего качества, вся работа над которым заняла пару минут в Corel Draw. Хотя погодите, всё наоборот.

Да, кстати, зонт iXBT.games стоит почти 2900 рублей, против 710 рублей зонта Umbrella. Мерч — это не про деньги, это в первую очередь про приверженность марки, но не за такие деньги.

Ну и второй вариант. Всё это — чудовищно дорогая постирония. iXBT.games частенько ругают игровую индустрию за решения «эффективных менеджеров», которые приводят к закономерным провалам. Повестка, баги, несбывшиеся обещания, переносы, неподтверждённый пиар… всего этого в достатке. Глядя на то, как проваливается очередной проект, люди вопрошают: да как можно было не видеть всего этого? Ведь на поверхности всё лежит. И ведь действительно лежит, но теперь Виталиком и Мишей рулят точно такие же эффективные менеджеры, которые делают только так, как хочется лично им.

Но это ещё не всё, к таким менеджерам мы привыкли. Однако не понимать, что основная аудитория iXBT.games – люди мужского пола, невозможно. Именно они должны будут покупать все эти зонтики и сумки. Голубого цвета, да. Внимание, вопрос — какой парень согласится гулять с вещами голубого цвета, учитывая однозначную ассоциацию его с представителями ЛГБТ-сообщества? Учитывая, что движение это официально признано в России экстремистским.

Но постирония тут не в только в этом, а ещё в том, что в своих роликах ребята часто шутят на тему тех самых отношений. И вот, пожалуйста — приходится продвигать голубые вещи. В том числе и классическую металлическую кружку. Ещё одну отсылку на времена, когда Виталик был вынужден провести с десяток дней в застенках КГБ местах, не столько отдалённых.

Какой вариант реалистичный, а какой фантастический, решайте сами.

Если правдив фантастический вариант, и редизайн затеяли эффективные менеджеры в надежде нарубить на лохах бабла, его нужно отменять прям вот сейчас. Свести всё к шутке, списать убытки и впредь думать головой.

Увы, за подобное можно поплатиться тёпленьким местом, так что тему, скорее всего, будут продвигать дальше. И это не первый такой пример в игровой, и не только, индустрии. Вспомнить хотя бы давнишнюю историю с AG.ru, когда один из самых популярных игровых сайтов рунета просто уничтожили. Был ещё и редизайн «Кинопоиска», есть загибающаяся Ubisoft, Bioware, многочисленные игры с повесткой.

Причина всего этого в том, что те самые менеджеры не прислушиваются ни к чьему мнению. Залетев на вершину, они начинают считать игроков (которые приносят им деньги) никем, руководствуясь принципом «схавают».

Только вот время показало, что не хавают. Рано или поздно всё это проваливается, разрушается, гиганты мира вроде Nokia, Intel, Boeing, казавшиеся незыблемыми, валятся вниз, к таким же уничтоженным компаниям.

Теперь вот на примере iXBT.games мы можем в очередной раз увидеть, что история учит тому, что ничему не учит.

Скорее всего, менеджеры iXBT думают что-то вроде «Ну куда этим двум придуркам деваться? А даже если и денутся, ничего страшного, мало ли придурков в мире? Найдём на замену, за забором очередь стоит». Очередь-то, может, и стоит. Проблема только в том, что iXBT.games делают именно эти «два придурка с камерой». И если они уйдут — это будет совсем другой iXBT.games. Так что на месте конкурентов я бы подсуетился с коммерческим предложением ребятам. Такой шанс выпадает редко.

P.S. Ещё у меня есть бессмысленные и беспощадные ТГ-каналы (ну а как без них?):

Про игры и игровую индустрию: https://t.me/gameprodev;

Мой личный, куда сваливается наука и всякое гиковское: https://t.me/deeplabscience.