Земфира и Playrix

Вижу неоднозначную реакцию в ИТ на новость о том, что Земфира выпустила песню и клип «Здравствуй, Остин» про дворецкого из казуальной игры Homescapes, которую издаёт Playrix. Со стороны это справедливо выглядит так, что компания заплатила огромный чек за «странную» рекламу и «купила» Земфиру (не знаю, осознавала ли она это до выпуска трека или уверена в том, что уж её в торговле творчеством не заподозрят). Интересно будет посмотреть как какой-нибудь следующий бренд попробует предложить Земфире деньги за написание песни и какой он услышит ответ.

Так как я оказался случайным свидетелем этой ситуации, то с позволения её участников раскрою некоторые детали. На тот момент, когда основатели Playrix познакомились с Земфирой, трек уже был написан. То есть кто-то из её окружения, услышав песню, просто сказал: «О, так это русские ребята сделали. Давай познакомимся».

Да, один раз на миллион случаются в жизни такие необычные совпадения, когда одна из самых сложных и недоговорных певиц случайно становится пользователем твоего продукта. И этот продукт вдруг оставляет на ней такой отпечаток, что она пропускает его через своё творчество.

Земфира отказалась от каких-либо вознаграждений со словами «мои песни не продаются», но разрешила Playrix принять финансовое участие в создании самого клипа. Но о ни о каком рекламном договоре речи и не шло — мне кажется, что это важная деталь.

Одно из самых удивительных профессиональных везений, которые я когда-либо встречал.