Никогда не понимал прикола в брелках, но этот захотелось купить

В брелках

В словарях на первом месте стоит "брелоки", хотя этот вариант мне совершенно не нравится. Часто говорят "брелок — брелки", потому что у нас есть похожие формы множественного числа. Пусть это и разговорная форма.

белок — белки
мелок — мелки
узелок — узелки
стрелок — стрелки
котелок — котелки
затылок — затылки