Мобильные игры давно перестали быть просто играми. В них мы уходим от повседневных забот, заводим друзей, примеряем новые социальные роли и раскрываем новые таланты. Тут появляется знакомый всем косплей и фан-арт. Такой отклик игроков понятен, ведь любая популярная игра — это целая вселенная с уникальным миром, героями, традициями, историей и мемасами. Разработчикам тоже нравится, когда игроки сами раскручивают истории вокруг продуктов и поощряют такую активность, которую еще называют UGC (User-Generated Content) — контент, созданный самими пользователями. Поэтому в мобильных играх можно все чаще встретить такие акции, когда за творчество можно получить неплохие награды, причем не только внутриигровые.