Круглый стол: как приостановка сертификации игр в Китае отразится на разработчиках

Причины и возможные последствия.

С 28 марта 2018 года в Китае не выдают сертификаты на издание игр из-за реорганизации государственного органа, занимавшегося этим. В результате, в стране не вышло ни одной новой игры — лишь те тайтлы, которые прошли одобрение ранее. Правительство страны пока никак не комментирует отказ выдавать лицензии и не сообщает, когда сертификация будет возобновлена.

Мы обратились к сотрудникам издательства APPTUTTi и Nekki, а также студии Pixonic, чтобы узнать, как изменившаяся ситуация отразится на российских разработчиках, выпускающих свои продукты в КНР, и на всей индустрии в целом.

В начале августа аналитическая компания Newzoo опубликовала прогноз о состоянии китайского видеоигрового рынка в 2018 году. По данным специалистов, он займёт первое место в мире по объёму, а совокупная выручка индустрии в стране составит 37,9 миллиарда долларов, из которых 23 миллиарда придутся на мобильные игры, ещё 14,4 миллиарда — на ПК-игры, а 0,6 миллиарда — на консольные тайтлы.

При этом геймерами себя считают почти 619 миллионов человек из 1,4-миллиардного населения страны, а совершают внутриигровые покупки — 94% из них.

Несмотря на впечатляющие прогнозы, в марте 2018-го на китайском видеоигровом рынке произошли серьёзные изменения. Правительство страны упразднило SAPPRFT — государственный орган, отвечающий за печать, телевидение, радио и кино. Ему на смену пришла организация SART, которая занимается исключительно радио и телевидением. Кинематограф и СМИ на себя взял отдел пропаганды Коммунистической Партии страны.

В число обязанностей SAPPRFT входила выдача лицензий всем играм, издаваемым на территории Китая. Очевидно, что этой работой теперь должна была заниматься SART, но с 28 марта ни одна игра в этой стране не прошла сертификации. Это значит, что в КНР выходят только те игры, которые SAPPRFT успела одобрить до своего упразднения.

Причина приостановки остаётся неизвестной. Более того, до 15 августа о ней официально не говорили вовсе — первое подтверждение появилось лишь тогда в квартальном отчёте Tencent.

Впрочем, выдачу сертификатов продолжило другое ведомство — Министерство культуры Китая, но его одобрения без лицензии, выданной SART, не хватает. Из-за этого возникли проблемы у Capcom, выпускавшей на платформе WeGame от Tencent свою Monster Hunter: World. Игра вышла в Китае 8 августа, а уже через пять дней Tencent была вынуждена убрать Monster Hunter: World из магазина и оформить возврат средств всем, кто её купил.

Как сообщила китайская компания, экшен пропал из WeGame из-за «многочисленных обращений» со стороны органов государственной власти. Они указывали на то, что Monster Hunter не удовлетворяет нормам издания игр в стране.

Согласно исследованию, проведённому фирмой CNG и китайской игровой ассоциацией GPC, за первую половину 2018 года видеоигровой рынок КНР заработал 15 миллиардов долларов. Это на 5% больше, чем за аналогичный период 2017-го. Рост может показаться стабильным, но впервые за девять лет он составил меньше 10% год к году.

Индустрии страны, по данным аналитиков, грозит спад по итогам года. Уже сейчас рост мобильного сегмента замедлился с 50% в 2017-м до 13% в 2018-м. И это при том, что почти полмиллиарда жителей страны играют на мобильных устройствах.

По словам аналитика компании Orient Securities Гао Баовеня (Gao Baowen), эффект от приостановки сертификации проявится не сразу, потому что в Китае продолжают выходить игры, получившие лицензию ранее.

Реструктуризация SAPPRFT уже отразилась на крупнейшем китайском издателе — компании Tencent. Согласно отчёту, который она опубликовала в середине августа, её прибыль по итогам второго квартала упала на 3% до 3,3 миллиардов долларов. Снижение показателя зафиксировано впервые за девять лет. При этом в Tencent не знают, когда ситуация на рынке нормализуется.

Мартин Лау не случайно упомянул монетизацию в этом контексте, ведь китайские регуляторы ужесточают правила касательно внутриигровых покупок, лутбоксов и азартных игр вслед за Нидерландами и Бельгией.

Директор по развитию бизнеса издательства APPTUTTi Илья Гутов в разговоре с DTF рассказал, как осуществляется сертификация западных игр в Китае.

По словам Гутова, приостановка выдачи лицензий может быть связана с «высоким уровнем коммерциализации игр», но никаких подтверждений тому нет. При этом он допускает, что власти Китая могут ввести тарифы на внутриигровые покупки и заняться их регулированием. Возможности для запрета существующих моделей монетизации он не видит.

В целом, Гутов думает, что ситуация может обернуться и на пользу разработчикам, если правительство Китая ужесточит правила лицензирования с точки зрения требований, но, в то же время, сделает его менее трудозатратным и более быстрым.

Директор по развитию бизнеса Pixonic (War Robots) Алексей Щербаков считает, что если ситуация не изменится, то многие российские разработчики могут потерять доступ к китайскому рынку.

Авторам игр, по его словам, придётся внести немало правок в свои продукты, чтобы те соответствовали регламенту. При этом на местный рынок приостановка сертификации, как считает Щербаков, заметного влияния не окажет.

В свою очередь Никита Коржавин, директор по развитию бизнеса в Nekki (Shadow Fight), отмечает, что для его компании Китай — основной источник дохода, а выручка с этого рынка опережает даже США. Впрочем, основная проблема, которая на данный момент стоит перед Nekki — возможные трудности с уже выпущенными на iOS играми, а не сертификация новых для Android.

Так же, как и Гутов, Коржавин не верит, что власти КНР введут запрет на действующие модели монетизации, ведь это ударит и по местным разработчикам. Однако он не исключает, что правила, регламентирующие внутриигровые покупки и лутбоксы, будут ужесточены.

Несмотря на то, что власти Китая пока не дали никаких официальных комментариев относительно того, почему была приостановлена сертификация и когда она будет возобновлена, эффект от этого решения уже заметен. До тех пор, пока ситуация не прояснится, разработчики вынуждены находиться в «подвешенном» состоянии, ожидая дальнейших действий регуляторов.