После введения западных санкций у российских пользователей возникли сложности с оплатой сервисов Apple. В настоящее время нельзя использовать для этого кредитные и дебетовые карты, а также электронные кошельки. Из всех операторов связи только абоненты МТС и «Билайн» могут покупать контент и софт с баланса мобильного телефона. В такой ситуации iTunes Gift Card становится универсальным способом оплаты на платформе Apple для всех пользователей устройств с iOS.