Как корпорации заставляют нас проводить больше времени в играх? Разработчик о психологии игрока.

Меня зовут Александр Антипин, я руковожу командой разработчиков игр и люблю делиться своим опытом.

Сегодня многим игрокам очевидно: бесплатные игры — не такие уж и бесплатные. Корпорации будут продавать нам скины или боевые пропуски, или же просто показывать рекламу. И чем больше времени мы проведем в игре, тем больше на нас заработает компания. Давайте посмотрим, какие инструменты используют разработчики для удержания внимания и создания эмоциональной привязанности у игроков.

Одним из базовых методов, используемых геймдизайнерами, является принцип вознаграждений. Исследования показывают, что если периодически давать игрокам случайные награды, это увеличит частоту игровых сессий до 25-30 %, так как это стимулирует выработку дофамина – нейромедиатора, связанного с чувством удовольствия.

Это не единственный пример, когда игры напрямую влияют на химические процессы в мозге:

Так же разработчики часто используют «эффект потери», когда люди сильнее мотивированы избежать утрат, нежели получить эквивалентную выгоду. В игровых механиках это проявляется через ограниченные по времени события, редкие ресурсы и эксклюзивные предложения. Такой подход заставляет игроков быстрее принимать решения, опасаясь упустить возможность.

Психолог Ричард Бартл выделил 4 архетипа игроков:

Достиженцы. Имеют фокус на победе и статусе, стремятся попасть в лидерборды и заполучить трофеи. Пример игры - Call Of Duty.

Исследователи. Их основная черта - любопытство к миру. Любят бродить по игровой вселенной и изучать его, находить секретные локации. Пример - The Legend of Zelda.

Социализаторы. Просто хотят пообщаться с друзьями во время игры. Как, например, в Among Us.

Убийцы. Фокусируются на конкуренции и доминировании. В основном любят PvP-режимы. Один на один на пуджах, или ****** (боишься)?

Как и в случае с темпераментом, не бывает "чистых" архетипов игроков. В нас присутствуют черты каждого архетипа, разница лишь в преобладании одного или нескольких над остальными.

Игровая мотивация складывается из двух составляющих: внутренней и внешней. Первая произрастает из игрового процесса: наслаждение, которое мы получаем от игры. Вторая подпитывается внешними стимулами – наградами, очками, прогрессом по уровням, стремлением к редким артефактам и лидерству в рейтингах.

Системы прогрессии включают уровни, ранги, достижения и опыт, позволяющие игроку видеть конкретные результаты своих усилий. Четкая и понятная схема развития – от начального этапа до элитных званий – является мощным мотиватором, так как каждый шаг сопровождается вознаграждением.

Подробнее рассмотрим работу игровых механик на примере популярных игр.

World of Warcraft (WoW) – яркий пример того, как удачно интегрированная система уровней, заданий и наград способна удержать внимание игроков на протяжении многих лет. В WoW каждая выполненная миссия, каждый достигнутый уровень сопровождается чувством достижения, которое подкрепляется визуальными и звуковыми эффектами, а также возможностью улучшения персонажа. Дополнительно, внутриигровая экономика, основанная на торговле предметами и валютой, стимулирует социальное взаимодействие и конкуренцию между игроками.

Fortnite стал игрой, в которой вместе с динамичным игровым процессом активно используется социальная составляющая. Еженедельные обновления, сезонные события, внутриигровые конкурсы и система скинов создают ощущение эксклюзивности и срочности. Здесь важную роль играет не только прогрессия, но и возможность самовыражения через индивидуальные настройки персонажей, что усиливает эмоциональную привязанность к игре.

Социальное сравнение и стремление выделиться среди других игроков являются мощными драйверами вовлеченности. Анализ данных показывает, что социальные функции увеличивают среднюю продолжительность сессии на 10–15 % по сравнению с играми, где подобные механики отсутствуют.

Игры вызывают эмоции: радость, страх, удивление, гнев. Это усиливает погружение. Неожиданные события и сложные противники – эффективные эмоциональные триггеры. Визуальные и звуковые эффекты усиливают атмосферу, влияя на восприятие игрока. Состояние потока – полная концентрация на игре, достигается балансом сложности и навыков игрока. Слишком простые задачи приводят к скуке, слишком сложные – к фрустрации.

Сильные нарративы активируют зеркальные нейроны, заставляя игрока сопереживать персонажам. Исследования показывают, что 68% игроков чаще возвращаются в проекты с запоминающимися героями. Давайте вспомним, как мы любим The Last of Us.

Современный рынок игр демонстрирует, что использование психологических принципов увеличивает вовлеченность и увеличивает лояльность аудитории к игре.

Понимание психологии игрока и внедрение этих знаний в механики игры является важным условием успеха в игровой индустрии. Это не просто набор инструментов для увеличения времени игры, а целая экосистема, способная трансформировать гейминг в искусство управления вниманием, эмоциями и экономическим поведением игроков.