Главные редизайны 2025 года

Подходит к концу 2025-ый. Этот год был богат на айдентику, редизайны и новый смыслы. Давайте разберем главные обновления брендов: удачные и не очень

Важное уточнение. В данной статье я хочу рассмотреть более-менее глобальные изменения. Это значит, что мелкие обновления (например Amazon) не будут рассмотрены в силу минорности изменений

Пожалуй, самый нашумевший редизайн 2025-го. Брутальный и «тестостероновый» автомобильный бренд кардинально сменил вектор своего позиционирования. Изменения компании следуют за глобальным трендом: изменения трендов в сторону электрокаров и старение аудитории Ягуара

Новую айдентику разнесли в щепки не только автолюбители, но и дизайнеры. Но дела у компании не так плохи, как можно подумать на первый взгляд. Они не обанкротились! Что в купе с приостановлением производства старых моделей и временем на разработку новых, можно считать достижением. Я подробно разбирал феномен айдентики Ягуара в этой статье. Советую почитать

Нельзя однозначно заявить, что айдентика провальная. Выполнена она качественно, чувствуется идея и посыл, есть нотки премиальности. Ждем выпуска новых автомобилей и будем смотреть, как она будет смотреться на них

От автомобилей к чипсам. Lays провела самый масштабный ребрендинг за свою почти столетнюю историю. Запрос потребителя на экологичность и натуральность не смог обойти даже такую, казалось бы, вредную пищу, как чипсы

Логотип стал более ретровым и плоским, как будто его взяли с упаковок 70-ых. Но учитывая тренд на упрощение образов и графики, это выглядит стильно и современно

Очень нравится как постарались над изображением вкусов: ингредиенты выглядят действительно сочно и натурально. Как будто ешь сушеные овощи, а не картофель с кучей специй. Учитывая, что во многих странах есть свои уникальные вкусы под локальный рынок, то это огромный простор для дизайнеров

Не будем далеко от ходить от темы вкусных гадостей. Помимо своей дочки Lays, Pepsico обновили айдентику своей объединяющей компании

И вот по этому кейсу у меня возникают очень большие сомнения. Новый логотип не наследует абсолютно ничего из того, что Pepsico выращивали годами. Форма глобуса уже настолько сильно засела в голове у потребителя, что отказ от нее равносилен выстрелу себе же в ногу

Непонятно откуда взялась форма цветка. Понятно, что Pepsico это не только про газировку, все-таки под капотом у компании куча направлений и бизнесов, но все же. Форма глобуса и старый логотип выглядели куда лучше и приятнее. Это как раз тот случай, когда можно обойтись минорными изменениями и актуализацией уже выверенной формы и метафоры. А нам остается только следить за ее дальнейшим развитием

Нет, автор не голоден. Просто 2025 год удивительно щедр на айдентику в фудтехе и хорека. Изменения связаны с геополитикой, поэтому изменением айдентики сеть не ограничилась, пришлось еще и думать над новыми названиями и смыслами

Заведения бывшего Subway по оформлению остались где-то в 2010-ых. Ребрендинг и глоток свежего воздуха напрашивался давно, а тут еще и уход иностранного бизнеса из РФ сказался. Это и вылилось в новую айдентику, которая, как по мне, удалась

Вообще мне всегда нравилось использование толстых динамичных шрифтов в айдентике еды, особенно в фастфуде. А тут это почти 100% мэтч, логотип даже иногда напоминает фирменные сабы

Давайте не будем ограничиваться только фирменными стилями и перейдем к чему-то интерфейсному. Apple решила последовать глобальному тренду на жидкое стекло и тем самым этот тренд продлила на добрые 3-4 года так точно

Решение со стеклом неоднозначное, многим оно не зашло от слова совсем. Но что делать? Все мы во власти Apple и будем повиноваться до новых обновлений. Глобальная проблема Liquid Glass в том, что у него очень узкий диапазон применения

Например, на блокировочном экране айфона это выглядит круто: прозрачные цифры и иконки считываются и не создают проблем. Но стоит зайти в тот же Safari, как юзабилити падает примерно на 80-90%. Полностью прозрачные иконки приложений сделаны по угару, не иначе

Тем не менее Figma даже завезла к себе эффект жидкого стекла со всеми настройками. Еще одно доказательство величия Apple. Кстати про обновления фигмы я тоже писал кратенький пост

Сейчас Тим Кук и Ко активно допиливают фичи и фиксят баги и ошибки. Посмотрим, может и Liquid Glass может быть удобным?

Дааааа, ну и шумихи наделали ребята в медиа в этом году. О возвращении рокета не слышал, наверное, только ленивый

С айдентикой все понятно: сделали модно, красиво и даже «по-молодежному». Но ребята конкретно накуралесили в диджитале. И если сайт в стиле Window XP выглядит действительно прикольно и необычно, то приложение...

Приложение рокетбанка породило очень много спорово и мемов в дизайн сообществе. На фоне остальных банковских приложений оно выглядит очень необычно и ново, но не в этом его главная проблема. На выходе оно кишило странными решениями, анимациями и ужасным юзабилити. Обилие цветов и необычные формы отвлекали от главного — пользования банковскими услугами. Многие даже связывали такой ужасный дизайн с масштабной пиар компанией. Сделали ставку на то, что это приложение будут обсуждать в массах, тем самым повышая упоминание бренда. Черный пиар своего рода, Но подтверждения этому я так и не нашел

Причем я прекрасно понимаю ребят из рокета. Когда рынок высококонкурентный, нужно выделяться и приложение — один из способов. Чего только стоит пример Яндекс Пэй с его великолепным и, пожалуй, одни из лучших приложений на рынке. Но рокетбанк реально где-то перестарался или, наоборот, недожал

В этом году мы увидели много интересного. Что-то потрясло в позитивном ключе, а что-то в негативном. Обновление какой компании компании больше всего понравилось лично вам? С удовольствием почитаю мнения в комментариях. С наступающим Новым Годом!

Я веду авторский Телеграм канал, где рассказываю про дизайн и креатив. Советую подписаться, там выходит гораздо больше новостей и мыслей