🥔Estrella: что мы искали на дне пачки?

Помнишь это чувство? Открываешь пачку чипсов, рука залезает внутрь — и там, на дне, среди крошек и соли, что-то есть. Карточка. Фишка. И ты забываешь про чипсы. Ты нашёл сокровище.

Давай разбирать что же было на дне той самой пачки.

Estrella — это шведский бренд снеков, который изначально производился компанией Estrella AB. В 1990-х годах бренд выкупила Kraft Foods — вторая в мире компания по выпуску продуктов питания. Именно Kraft и принесла Estrella в Россию.

Бренд появился на российском рынке в 1994 году и быстро потеснил местных производителей. Чипсы продавались в двух форматах: рифленые и классические, а вкусы вроде «лисички в сметане» и «лосось в сливочном соусе» стали визитной карточкой. К 2005 году объём продаж Estrella в России составлял 990 млн рублей, а к 2006-му вырос до 1,5 млрд.

Но главное — не цифры. Главное — стратегия. Kraft сделала ставку на молодёжную аудиторию и активно использовала в рекламных акциях героев популярных фильмов. Именно поэтому в пачках Estrella начали появляться вкладыши. И именно поэтому мы их так ждали.

В 2005 году, вскоре после выхода мультфильма «Мадагаскар», Estrella выпустила серию вкладышей из 20 штук.

В пачках лежали голографические карточки с персонажами — Алекс, Марти, Мелман, Глория, пингвины, лемуры и обезьяны. Они были спроектированы так, чтобы их можно было соединять друг с другом.

На вкладыше были описаны правила игры. Но сколько бы источников ни было просмотрено, правила так и не удалось найти. Ни в архивах, ни в объявлениях коллекционеров, ни на старых форумах.

Может, если вдруг кто-то коллекционировал подобную серию или у кого-то сохранились старые упаковки — возможно, у вас они есть в коллекции. Поделитесь в комментариях вкладышем, чтобы можно было сохранить правила.

А также — собрав 10 штрихкодов с упаковок Estrella и отправив их по почте, первые 30 тысяч участников получали приз — будильник.

Агентство FCB MA Moscow по заказу Kraft Foods сделало Россию страной-лидером для Турции, Румынии и стран Балтии. Единая концепция, семь телевизионных роликов, радиоролик, промо-лента и POS-материалы — всё адаптировалось локально. Размах — как у блокбастера.

Акция стартовала 15 мая и шла до 31 августа 2006 года. Слоган — «Вступай в команду Джека! Вместе с Estrella!» .

Кстати, промо-кампания охватывала не только Estrella. В ней участвовали бренды Люкс, Cipso, Patos, Cerezos и Sugus. Kraft вложились по-крупному.

В каждую третью пачку чипсов Estrella клали «магический дублон». Пластмассовый жетон.

На них с помощью уникальной технологии нанесли фотографии главных героев — Джека Воробья в исполнении Джонни Деппа, Элизабет, Уилла. Дублон нужно было поднести к свету — и тогда, как на настоящей пиратской монете, проступало изображение. Кадр из фильма, персонаж или символ.

Главный приз — 5 поездок для двоих на Карибские острова.

Второй уровень — 7000 серебряных медальонов, стилизованных под ацтекское золото из фильма. Их разработкой занималось всё то же FCB MA.

Телевизионный ролик транслировался с 26 июня на «1 канале», РТР, СТС, Ren TV, DTV, НТВ, ТНТ, «Домашнем» . Радиоролик крутили на «Русском радио», «Динамит FM» и «Maximum» .

В 2007 году, перед выходом фильма «Человек-паук 3», Estrella выпустила серию вкладышей, которая по механике напоминала «Мадагаскар», но по размаху и призам была крупнее.

Акция называлась «Мир невероятных приключений Человека-Паука» и проходила с 30 апреля по 1 октября 2007 года включительно.

Action-фишки находились в каждой 3-ей пачке Estrella.

- Призовая карточка с изображением подарка — 1 из 1000 MP3-плееров; 1 из 10 ноутбуков;

- Голографическая action-карточка;

Как и Мадагаскар - карточки были голографическими и спроектированы так, чтобы их можно было соединять.

🏁 УРОВЕНЬ ПРОЙДЕН.

Вкладыши Estrella — это не просто картонки. Это валюта детства. Ты мог не помнить, что ел на обед. Но ты точно помнил, какой дублон ты выменял у друга, какую карточку с Человеком-пауком так и не нашёл.

*хвала энтузиастам как Pax-toy которые все ещё держат у себя эти коллекции и выкладывают их в интернет в хорошем качестве.

Level Select. Переходим на следующий. Погнали. 🎮

𝐥𝐨𝐚𝐝𝐢𝐧𝐠. . .
#level_select_детство