Креативное продвижение: самые выдающиеся примеры рекламных игр

Индустрия, в которой продавать пользователям рекламу за 50 долларов — это нормально.

Герман Туллекен, основатель студии Plinq, специализирующейся на создании рекламных игр, на сайте Gamasutra опубликовал историю этой индустрии, которая длится уже четыре десятилетия. Он рассказал об основных вехах развития такой рекламы, а также о самых интересных и удачных примерах. Мы выбрали из его текста главное.

Если вы хотите подробнее ознакомиться с подобным типом игр, то это можно сделать по следующей ссылке.

Рекламные игры имеют долгую историю. Первая женщина-программист в игровой индустрии Кэрол Шоу работала над рекламной игрой ещё в 1978 году. Игра Polo была разработана для бренда Polo и, как понятно по названию, была посвящена спортивному поло. Продвижение игры было отменено, поэтому она так и не была закончена.

Первые рекламные игры, которые получили полноценный релиз, похоже, относятся к 1983 году. Одна из них, Tapper — аркадная игра, разработанная для Budweiser. Пользователь должен был подавать клиентам пиво, прежде чем они выйдут из себя, и собирать пустые стаканы, до того, как они упадут на пол.

Игра предназначалась для продажи только барам, но была настолько популярна, что их покупали и для обычных аркадных залов. Чтобы избежать рекламы алкоголя детям, разработчики изменили логотип на безликое лого «корневого пива».

Tapper — это одна из игр, представленных в Wreck-It Ralph и 1001 Video Games You Must Play Before You Die, и является классической в некотором роде.

Chex Quest — игра, выпущенная в 1996 году для каши Chex. Тайтл был разработан на движке DOOM и унаследовал большую часть классического геймплея FPS (хотя он и менее жестокий). Игра раздавалась бесплатно с коробками хлопьев, что привело к значительному увеличению продаж — было распродано 42 миллиона копий.

Промоушен длился всего шесть недель, но игра успела набрать преданную аудиторию, что в итоге привело к двум продолжениям. Chex Quest 2 вышла в 1997 году. Chex Quest 3 была создана в 2008 году бывшими сотрудниками первоначального разработчика в качестве сервиса для поклонников. В конечном итоге игра получила официальный релиз. А в 2019 году вышло видео, демонстрирующее новую HD-версию игры, которая находится в разработке.

Burger King сделала несколько игр, но Sneak King на сегодняшний день самая странная и самая успешная из них. В 2006 году она продавалась в ресторанах за 3,99 доллара США, а итоговые продажи перевалили за 2 миллиона экземпляров. В общем рецензенты оценили её средне, но своеобразная механика придала игре культовый статус — пользователь должен был искать голодных людей, чтобы накормить их бургерами.

Barclaycard Waterslide Extreme была выпущена в 2009 году и стала лучшим бесплатным приложением для iPhone в 57 странах. Даже спустя пять лет после релиза ежедневно игру запускает 85 тысяч пользователей. К 2019 году в Google Store она имела 55 миллионов загрузок, что, вероятно, делает её самой популярной рекламной игрой всех времён.

Рекламные игры часто представляют собой клоны успешных тайтлов. Например, это касается Pepsi Invaders и Chex Quest. Существует также Brisksaber (клон Fruit Ninja); Tony and Friends in Kellogg's Land (клон Super Mario Brothers), Mad Mix Game (клон Pac-Man); Toyota Run (по мотивам классического Out Run 1986 года); и этот список можно продолжать ещё достаточно долго.

Рескиннинг также достаточно распространён: в одной из игр McDonald's просто поменяли главного героя, из-за чего она сразу же превратилась в рекламу 7 Up.

Но многие игры — это творческие проекты, которые можно оценить за их дизайн или стиль.

Бренд Pritt в 2009 году выпустил игру Knutselwereld («Craft World») про мир, которой сделан из картона, верёвок, ваты и напоминает поделки детей из начальной школы.

Amanita Design разработала мини-игру Rocketman для сайта Nike Lab. Тайтл показывает игрока NBA Винса Картера и его новые ботинки от Nike.

Игра Adidas ZX Runner использует только два цвета на чёрном — для обуви и браслетов. Силуэт персонажа виден, когда он перемещается по цветным элементам фона.

Crabs and Dolphins — игра, созданная Coca-Cola совместно с McDonald's. В ней пользователи управляют крабами, которые пытаются вернуть футбольный мяч пингвинам в Арктике — они потеряли его, когда ветер унёс его в тропики.

America’s Army — довольно известная игра, используемая для вербовки солдат в армию США. Менее известна Navy Training Exercise: Strike and Retrieve — игра, предназначенная для рекламы военно-морского флота США. О ней доступно мало информации в Интернете, но и сейчас можно купить старые копии тайтла на Amazon.

Pushover, созданная для Quavers и выпущенная в 1992 году, представляет собой очаровательную головоломку, которую и сейчас можно найти в Steam. В ней есть множество костяшек домино, которые нужно столкнуть. Они имеют разные свойства — одни летают, а другие прыгают — и игрок должен расположить их в правильном порядке, чтобы все они упали друг за другом.

M.C. Games, игра McDonald's, выпущенная в 1992 году — ещё один пример отличного игрового дизайна. Хотя она была очень похожа на Super Mario Bros. 3 и StarTropics, критики хвалили основную механику с изменением гравитации. Стоит отметить, что игра продавалась за 49,99 долларов, что достаточно много для рекламы.

Magnum Pleasure Hunt 2011 года — уникальный платформер. Основная задача в ней — охотиться за сокровищами «через Интернет». Мир игры похож на реальные и воображаемые сайты, на которых пользователь может бегать и прыгать по текстовым полям и изображениям, чтобы собирать шоколадные конфеты.

Magnum сотрудничает со многими другими брендами, чьи веб-сайты являются частью игрового «Интернета». Аудитории очень понравилась инновационная реклама, из-за чего в игре было около 7 миллионов пользователей.

Colonel Sander’s Kentucky Fried Football Challenge — необычная игра в Instagram, в ходе которой пользователи должны за каждый матч отвоевать часть игрового поля.

Зачастую подобные рекламные кампании полностью проваливаются. Чаще всего это связано с плохим геймдизайном, из-за чего игра просто не может удержать пользователя. Другая распространённая проблема — трудности разработки. Последнее может быть связано с несколькими аспектами.

Например, такое может произойти из-за смены менеджера по маркетингу, саботажа со стороны третьих лиц, или изменений самого бренда. Последнее произошло с Fido Dido, которые пострадали из-за того, что бренд 7 Up сменил маскота.

А некоторые игры действительно плохи сами по себе: жуткая Mojo Master от Axe (пользователь должен использовать специальные приемы, чтобы соблазнять женщин) или ужасная Hire Hitman для Facebook, предназначенной для продажи Hitman Absolution. В Hire Hitman пользователь мог «заказать» друга, указать на «её ужасный макияж» и так далее. Игру убрали через несколько часов после релиза.

Существует также исследование, которое показывает, что рекламные игры оказывают особенно сильное влияние на детей. Они не осознают, что потребляют рекламу, а игры подсознательно влияют на их решения о покупке. Это проблематично в сочетании с определёнными типами продуктов, такими как нездоровая пища, что привело к запретам в некоторых странах, например, в Великобритании.

По мере того, как VR и AR становятся всё более популярными, они предоставляют компаниям дополнительные возможности для создания впечатляющих способов продвижения своих продуктов.

После успеха Magnum's Pleasure Hunt, компания сделала несколько продолжений. Одним из них стал AR-клон Pac-Man, установленный на центральных улицах Амстердама. Игрок должен выслеживать шоколадные конфеты, а в случае успеха он получает настоящее мороженое в качестве награды. Пример VR-игры — The Hard Way 2017 года, в которой пользователь должен успешно приготовить жареную курицу.

Для продвижения своих новых кроссовок в Шанхае, Nike использовала впечатляющий платформер Reactland, в котором были совмещены VR и AR. Пользователи брали пару кроссовок, контроллер, вставали на беговую дорожку и бежали в смоделированной обстановке, изображённой на стенах вокруг них.

Теперь, когда игровая индустрия является одной из крупнейших, некоторые бренды интегрируют игры в свой маркетинг способами, выходящими за рамки рекламы. KFC, например, запустила KFC gaming, подразделение, занимающееся развитием сообщества вокруг игр и киберспортивных мероприятий, спонсируемых KFC.

#истории #маркетинг