GOG.com — платформа для своих?

По информации из официального твиттера CD PROJEKT RED:

Как GOG.com продает Cyberpunk 2077 в интернете через поисковые системы (спойлер: Сложно)

В выдаче есть ссылка на новость на русском языке. Скорее всего, GOG получает основной поисковый трафик связанный с Cyberpunk 2077 через "прокладку" - официальный сайта игры, при этом у пользователей есть выбор других платформ:

Когда происходит борьба за пользователей между гигантом Steam и амбициозным новичком Epic Store (тоже гигантом), у GOG, к сожалению, есть подобные проблемы.

Сам узнал, что существует этот магазин в 2017 году, и что его создали CD PROJEKT RED, с играми которых я знаком с 2007 года - релиз первого Ведьмака.

Данная ситуация не критическая. Скорее всего, функцию сбора поискового трафика выполняет официальный сайт игры, упомянутый ранее. Кейс Cyberpunk 2077 подтолкнул исследовать проблему глубже.

В общем случае такие платформы как Steam, GOG, Epic могут привлекать аудиторию, за счет размещенных на своей платформе продуктов. В частности, данная стратегия явно видна у Epic Store - эксклюзивы. Продукты стимулируют интерес у пользователей. Пользователи начинают искать продукт. Если продукт размещен на нескольких платформах, то продуктовые страницы платформ начинают конкурировать в поиске. Также сюда подмешиваются региональные ритейлеры, которые также участвуют в общей конкуренции.

Один из многих кейсов поведения пользователя: человек увидел рекламу, прочитал положительный обзор или новость, услышал рекомендацию о друзей о новом/понравившемся продукте. После этого идет на свою платформу, в том числе торренты, или в поиск Google (Яндекс), вбивает брендовый запрос и, возможно, слово модификатор "купить" ("скачать торрент"). Потом через какое-то время, если пользовательский опыт был удачным, посетитель сайта из "залетного" становится постоянным.

Для примера, рассмотрим другой продукт CD Project Red - Thronebreaker: The Witcher Tales.

Статистика для RU региона выглядит примерно так:

Переходим в Яндекс и вбиваем этот запрос:

Результат в Google (если не доверяем Яндексу) немного отличается:

Общая особенность одна - GOG нет в топ региональной выдачи обоих поисковиков.

В GOG в принципе не существует языковых страниц. Об этом термине и как сделать правильно достаточно подробно написано в справке Google. К слову, у Steam не самая удачная реализация мультиязычности. Но покажу на примере Steam как это выглядит:

Пример выдачи для GOG.com:

Также, стоит обратить внимание как выглядят в поиске Google страницы Steam в отличие от GOG. Google может подсказать почему так.

Проверим, сколько примерно проиндексированных страниц у GoG и Steam:

GOG ~ 249 000 страниц

Steam ~ 4 600 000 страниц

Оценим трафик на платформы GOG и Steam.

GOG - общий объем трафика

Доля трафика по регионам

Доля трафика по источникам

Аналогичная статистика для Steam

Доли трафика по регионам

Доли трафика по источникам

Вся информация по объемам трафика взята с серивса similarweb.com (GOG, Steam) - погрешность большая, но других более менее нормальных источников подобной информации я не знаю.

По итогу, можно заметить в GOG рост трафика в июне (все мы знаем почему), но это не особо помогает ситуации:

Таким образом, у GOG есть потенциал в наращивание аудитории, а за счет своей ламповости и интересной идеологии - оставлять пользователей на платформе.