Не вижу проблемы в самом факте рекламы. А вот в подаче и количестве - да. У того же Дудя, по мне так, все сделано довольно аккуратно, одна интеграция и отдельным блоком.

Сони, видать, быстро поняли, чем дело пахнет, и решили заранее затраты на гения продакт плейсментом отбить. Сейчас можно сказать, что они как в воду глядели с этим решением. Более того, они даже не стали вешать плашку эксклюзивности. Очевидно, на тот случай, что если бы вышел полный провал, то репутация Сони все равно не пострадала.