В чём смысл распродаж?

Как вы все знаете, сейчас проходит чёрная пятница, а до этого был день холостяка. При продаже цифровых товаров со скидкой в 30-40%, продавец не несёт убытков. Но какая выгода продавать что-то материальное с такими большими скидками(не идёт ли это в убыток)?

Знаю, что многие магазины завышают ценник перед такими событиями, а потом делают скидку. Но всё же, тот же али экспресс, который сам по себе дешёвый, устраивает вполне себе честные распродажи.