Аналитики: запуск HBO Max прошёл «хаотично» из-за того, что пользователи не знают, что смотреть в сервисе

Отсутствие громких релизов, странный брендинг и нехватка преимуществ перед конкурентами.

27 мая в США запустился HBO Max — стриминговый сервис от Warner Bros., который позиционировали как конкурента Netflix. В стартовую библиотеку площадки вошло более 10 тысяч часов контента, включая фильмы и сериалы от Warner Bros. и самой HBO — например, «Гарри Поттер», «Властелин колец», «Друзья» и «Игра престолов».

Впрочем, как отмечают аналитики по итогу первой недели, результаты запуска пока неутешительные — ранее стало известно, что в первый день HBO Max установили лишь 90 тысяч человек. Для сравнения, Disney+ привлёк 4 миллиона человек за тот же период.

По мнению аналитиков из MoffettNathanson, в Warner Bros. не справились с правильным позиционированием продукта. В HBO Max «хаотичная» организация контента и «бардак» из брендов — вместе с сериалами HBO соседствуют шоу от New Line, DC и TNT.

Это в противовес Disney+, от библиотеки которого пользователи сразу знают, чего ожидать — Pixar, Marvel и «Звёздные войны».

Потенциальные покупатели просто не понимают, что из себя представляет библиотека HBO Max, и порой не могут найти в нём то, что их интересует. Ранее в The Verge уже обратили внимание, что в сервисе есть фильмы DC, но далеко не все: отсутствуют «Хищные птицы», «Человек из стали» и в принципе весь контент, связанный с Суперменом — включая мультфильмы, старые адаптации, телешоу и «Тайны Смолвилля»

Также, несмотря на наличие в HBO Max «Властелина колец», в нём почему-то отсутствует второй «Хоббит» — «Пустошь Смауга». А среди всей библиотеки анимационных фильмов Ghibli доступно всё, кроме «Могилы светлячков». К тому же, нет трилогии Тёмного Рыцаря — впрочем, её обещают добавить позже.

В конце концов в MoffettNathanson оценили HBO Max «на тройку с плюсом» — запуск сервиса аналитики описали как «упущенную возможность» с «нехваткой нового и резонансного контента».

Аналитик Виджай Джаянт из Evercore ISI согласился с тем, что у HBO Max проблемы с брендированием, но также он обратил внимание на другую проблему. В сервисе есть ограничения по просмотру — онлайн-кинотеатр доступен далеко не на всех смарт-телевизорах. Из-за этого клиентам приходится использовать браузеры, сторонние приложения и девайсы — включая консоли PlayStation и Xbox.

Но даже здесь существует ограничение — HBO Max так и не появился в медиаприставках Amazon Fire и Roku, которыми пользуются две трети всех потребителей стримингового контента в США. Судя по всему, это связано с противоречиями между AT&T и Amazon.

По мнению Джаянта, вряд ли запуск HBO Max стал «переломным моментом» для материнской компании AT&T. Дело в том, что производство контента составляет малую долю в бизнесе корпорации — в отличие от той же Disney. Поэтому инвесторы AT&T, скорее всего, не расценивают HBO Max как потенциальный высокоприбыльный актив.

Ранее стало известно, что в HBO Max выйдет режиссёрская версия «Лиги справедливости» от Зака Снайдера — на неё выделили 20-30 миллионов долларов. Релиз состоится в 2021 году.

#hbomax #новости