«Они единственные в своём роде»: насколько сильно Netflix влияет на рынок технологий
От камер до телевизоров.
Мы выбрали главное из колонки The Hollywood Reporter о том, как Netflix влияет на рынок технологий. Корпорация заставляет производителей камер и софта как можно быстрее внедрять инновации — хоть и некоторые сомневаются, что сервис в самом деле гонится за качеством.
Одна из самых используемых камер в Голливуде на данный момент — это ARRI Alexa. Однако в 2018 году Netflix запретила создателям оригинального контента её использовать (кроме широкоформатной Alexa 65), так как максимальное разрешение, которое она поддерживает — 3.2К. Стандарт компании же — 4К.
Производители попытались оспорить это решение, сославшись на то, что в между 3.2К и 4К-сенсорами практически нет разницы — в то время как у Alexa полно преимуществ перед другими камерами. Но Netflix настоял на своём.
Это прекрасные камеры, и у нас снято на них множество контента. Однако в них нет настоящих 4К-сенсоров, и мы не можем позволить их использовать. Для тех, кто платит за премиальный UHD 4K-сервис, мы предоставляем лишь тот контент, который снимался в настоящем UHD 4К-разрешении.
Результат разозлил многих кинематографистов. Ситуация накалилась ещё сильнее, когда в ноябре на фестивале камер в Польше представитель Netflix вновь подтвердил решение компании, ссылаясь на «защиту творческого замысла». В толпе тогда выкрикнули: «Дело не в защите качества, дело в маркетинге».
В итоге, зимой ARRI представила новую камеру с 4.5К-сенсором — и многие связывают её производство именно с решением стримингового сервиса. Из конфликта Netflix вышел победителем.
Это не единственный пример влияния Netflix на производителей технологий. В последних телевизорах от Sony или Panasonic можно найти «Режим для Netflix». Иногда наклейки с надписью «Netflix Recommended TV» даже попадают на их корпуса.
По мнению главы производителя технологий постобработки MTI Film Ларри Чернофф, Netflix уже давно планировал прибрать этот рынок к своим рукам.
Netflix сейчас единственный в своём роде. Компания наняла топовых инженеров и топовые фирмы, занимающиеся технологиями постпродакшна — из Голливуда и за его пределами. Я не знаю ещё одной такой компании, которая бы достигла того же и продемонстрировала такое же уважение к сообществу... Netflix оказал влияние на всё, что мы делаем.
В Netflix хотели, чтобы все оригинальные фильмы и сериалы поддерживали не только 4К, но и HDR с технологиями Dolby Atmos. Сейчас в каталоге платформы можно найти более 1000 часов такого контента. Вряд ли переход на передовое качество в рамках всей индустрии бы случился без усилий компании.
Также в сентябре Netflix запустила Netflix Post Technology Alliance — совместно с MTI, Adobe, Sony и другими корпорациями. Это программа по развитию технологий съёмки — от камер до софта. Все инструменты, которые подходят под условия и прошли проверку, могут использовать логотип Netflix Post Technology Alliance. В последнее время его можно всё чаще заметить в индустрии.
И это лишь те инициативы, о которых известно публично — наверняка компания готовит что ещё.
Одно можно сказать наверняка: компания влияет не только производство контента, но и на то, какими технологиями он создаётся.
Комментарий недоступен
Что не так с Царством, Черным Зеркалом, 13 резонами или Майндхантером в творческом плане?
Комментарий недоступен
Комментарий недоступен
С другой стороны Netflix ориентируется в первую очередь на не самую избалованную средне статистическую американскую аудиторию которой проще продавать что-то несложное, но с надписью 4K, чем по-настоящему крутое кино снятое как это решил создатель.
И на самом деле они делают исключения из правил когда разговаривают с Голивудом. Например, свой мини-сериал Коэны снимали именно на Alexa-Mini в 3.2k. Потому что эта камера ближе к пленочному размеру кадра super 35, и потому что это, мать вашу, Коэны, а не какие-то там ноненймы которыми завален Netflix и которым они могут диктовать как нужно снимать.
Но в итоге, это все равно правильная стратегия. Если все будут снимать под 4k, то это снизит затраты на производство в 4K и это уже заметно последние 3-4 года.
Это правило для того что снимают как Netflix Originals, а не вообще для всех. Просто в статье формулировка не сразу понятная «Netflix запретила создателям оригинального контента её использовать».
Эт же хорошо
Компания двигает прогресс в плане технологий и качества сериалов
А то переход на 4К затянулся бы