Игровые видеоролики: как гибрид кино и гейминга.

Если вы до сих пор считаете, что видео — это пассивный контент, вы отстали от трендов. Формат игровых видеороликов (Interactive Video) стремительно набирает популярность, превращая зрителей в участников.

Я Дмитрий, основатель сервиса интерактивного контента, trek8.ru, расскажу, как это работает, почему затягивает и какие возможности открывает для бизнеса.

Игровые видеоролики — это симбиоз сюжетного видео и механик из игр. Пользователь не просто смотрит, а влияет на развитие сюжета:

Ищет спрятанные предметы (например, ключ для побега из комнаты), Выбирает действия персонажа («драться» или «убежать»), Решает головоломки.

Формат особенно популярен в нише развлечений, но начинает проникать в образовательный и рекламный контент.

По данным исследования HubSpot, интерактивный контент увеличивает вовлечённость на 47%: мозг активнее реагирует на действия, чем на пассивный просмотр.

Не нужно скачивать приложение или покупать оборудование — достаточно кликнуть на экран.

Страх, радость, любопытство — когда зритель сам принимает решения, он эмоционально привязывается к контенту.

Пока крупные платформы вроде Netflix или YouTube тестируют формат, нишевые сайты и indie-разработчики уже создают «лайтовые» версии игровых видео.

Образование: симуляторы для тренировки soft skills (например, диалоги с клиентом).
Реклама: вместо скучных баннеров — «выбери, какую скидку получишь».
Маркетинг: интерактивные квесты для повышения лояльности аудитории.

Кейс: IKEA использовала игровое видео, где пользователь «обустраивал» виртуальную комнату, — конверсия в заявки выросла на 33%.

Эксперты прогнозируют, что к 2026 году доля интерактивного видео в цифровом контенте вырастет до 15% (сейчас около 4%). Уже сейчас крупные бренды и стартапы вкладываются в эксперименты с форматом.

А вы готовы попробовать? Пишите в комментариях, какой сценарий игрового ролика зацепил бы лично вас: квест, хоррор или, может, романтическую комедию с выбором финала?
#видео #игры #маркетинг #интерактив